Manipuláció: Nosztalgia a marketingben
Az „Emlékszel erre?” mondatnak van egy különös ereje: nem információt kér, hanem állapotot indít el. Abban a pillanatban, hogy válaszolsz rá, már nem kívülről figyeled az üzenetet, hanem benne vagy. Egy közös emlék, egy közös korszak, egy közös „mi” születik, és ezzel együtt automatikusan gyengül a kérdés, amit józan vállalkozóként, állampolgárként vagy vezetőként fel kellene […]
Miért merül fel, hogy az AI is fizessen SZJA-t?
Van egy mondat, ami sokaknak elsőre provokációnak hangzik, pedig valójában egy logikus következmény: ha egy rendszer munkát végez helyetted, akkor a társadalom felé ugyanazokat a közterheket kellene viselnie, mint annak, aki ezt a munkát emberként csinálta volna. Igen, a „Fizessen szja-t az AI is!” kijelentés ilyen. Nem azért, mert az AI „ember”, hanem azért, mert […]
9 dolog, amit tilos elmondani a ChatGPT-nek – Komoly veszélyre figyelmeztet Dajka
Van egy kellemetlen igazság: a ChatGPT úgy működik, mintha egy emberrel beszélgetnél, de valójában egy szolgáltatást használsz. És a szolgáltatásoknál nem az számít, hogy „jófej-e” a rendszer, hanem az, hogy mi történik az általad beírt adatokkal, milyen beállításokkal, milyen jogi és technikai keretek között, és hogyan tudsz úgy dolgozni, hogy közben ne vidd haza a […]
A McDonald’s–Burger King marketingháború sztorija
Van két márka, amelyek ugyanazt a „termékkategóriát” árulják – mégis teljesen mást adnak el. A McDonald’s az iparág „alapértelmezett beállítása”: gyors, kiszámítható, családbarát, és mindenhol nagyjából ugyanazt az élményt ígéri. A Burger King a kihívó: karakteresebb, kísérletezőbb, és a kommunikációjában tudatosan épít arra, hogy van nála nagyobb ellenfél, amelyhez viszonyítani lehet. A csavar az, hogy […]
A visszavont AI McDonald’s reklám
A globális márkák karácsonyi kommunikációja évtizedek óta egy nagyon stabil érzelmi sémára épül. Meghittség, család, megbocsátás, fényfüzérek, összetartozás, és igen: egy kevés giccs is. Nem azért, mert a marketingesek ennyire fantáziátlanok, hanem mert a karácsony – társadalmi szinten – egy „érzelmi szerződés”: a közönség ilyenkor nem új filozófiát kér a márkáktól, hanem egy rövid, biztonságos […]
Mi az a Late-FOMO a marketingben?
A „Fear of Missing Out”, röviden FOMO eredetileg egy pszichológiai jelenség: az a szorongás, hogy kimaradsz valamiből, miközben mások „jó dolgokat élnek meg” nélküled. A kutatások szerint a FOMO egyfajta kognitív-érzelmi keverék: egyszerre szorongás, kíváncsiság, irigység és folyamatos készenlét. A modern digitális környezet, főleg a közösségi média, extrém módon felerősíti ezt az érzést: folyamatosan látod, […]
Ár-összehasonlító oldalak és a webáruház marketing
Az ár-összehasonlító oldalak mára a magyar online kereskedelem egyik legkeményebb „vizsgatermei” lettek: ha ott nem állja meg a helyét egy webáruház, az sokszor előre jelzi, hogy a teljes marketingrendszerben is komoly hiányosságok vannak. Magyarországon az olyan oldalak, mint az Árukereső, az Árgép vagy az Olcsóbbat gyakorlatilag a vásárlók „előszobái”: mielőtt valaki dönt egy nagyobb értékű […]
Miért gondolkodás kérdése a vállalkozói siker?
Vállalkozni ma Magyarországon sokkal inkább mentális állóképesség, mint technikai tudás kérdése. A legtöbb beszélgetés, amit vállalkozókkal folytatok, nem ott akad el, hogy nem tudnák, mi az a marketingtölcsér, hogyan kell hirdetést indítani, vagy mi a különbség a bruttó és a nettó között. A valódi elakadások szinte mindig fejben vannak: hogyan hozol döntést bizonytalanságban, hogyan kezeled […]
Vállalkozás alapítása előtt: miért nem elég az ötlet?
Magyarországon ma rengetegen gondolkodnak vállalkozás-alapításban: elegük lett a főnökükből, szeretnének több pénzt, szabadabb életet, vagy egyszerűen úgy érzik, „ennél én jobbat tudnék csinálni”. Az ötlet ilyenkor már megvan, a lelkesedés is, és sokan azt gondolják, innen csak technikai kérdés, hogy elinduljon a cég. A statisztika viszont józanabb képet mutat. Az Eurostat adatai szerint az Európai […]
Miért hozok tanulságokat a marketing-tanácsadásokról?
Ha valaki évek óta marketing-tanácsadásokból él, egy idő után ugyanazokat a mondatokat hallja vissza különböző iparágakból, városokból, teljesen eltérő személyiségű vállalkozóktól. Nem azért, mert a vállalkozók egyformák lennének, hanem mert a rendszerszintű hibák nagyon hasonlóak. Aki ebből él, hogy belelát cégek számaiba, terveibe és döntéseibe, annak idővel nemcsak az egyedi történetek maradnak meg, hanem az […]