Kutatás: Google Ads kattintási költségem alakulása az elmúlt 10 évben
A házon belüli pilot kutatásomban 2015 és 2025 között vizsgálom a Google Ads-kampányaim CPC-jét, több mint 11,6 millió kattintás és közel 889 millió forint költés alapján. A számok azt mutatják, hogy miközben a kumulált nominális infláció „csak” kb. 73,4% volt, a kattintási költség ugyanebben az időszakban nagyjából 6,9-szeresére nőtt, vagyis a kattintás jóval gyorsabban drágult, […]
Miért kell óvatosnak lenned a sikeres emberek tanácsaival?
Amikor egy sikeres ember „tanácsot ad”, az első reakció általában az, hogy figyelünk. Teljesen érthető: az agyunk szereti a kész megoldásokat, a rövid utakat, a biztosnak tűnő kapaszkodókat. Csakhogy üzletben a „sikeres ember tanácsa” gyakran nem több, mint egy utólag szépen elmesélt történet arról, ami egyszer már megtörtént. És az a baj, hogy a történet […]
Mit tanulhatunk vállalkozóként a Netflix–Warner Bros. üzletből?
A Netflix 2025. december 5-én bejelentette: végleges megállapodást kötött arra, hogy megvásárolja a Warner Bros. film- és tévéstúdióit, valamint a streaming részleget (HBO Max és HBO) – a közölt konstrukció alapján nagyjából 72 milliárd dolláros részvényesi értéken, és körülbelül 82,7 milliárd dolláros vállalatértéken. A tranzakció feltételekhez kötött: a zárás előtt a Warner Bros. Discovery korábban […]
Miért működik az egyik egri üzlet évekig, a másik miért zár be pár hónap alatt?
Egerben tényleg gyakran azt látod, hogy egy üzlet vagy évek óta stabilan megy, vagy pár hónap alatt eltűnik. Ez nem misztikum, és nem is szerencsejáték. Inkább egy nagyon egyszerű, de sokaknak kellemetlen igazság: a helyi piac kicsi, gyorsan visszajelez, és nem tűri a homályos gondolkodást. A „majd csak beindul” típusú vállalkozás-vezetés itt hamar falnak megy, […]
Vállalkozók, akiknek soha, semmi sem elég – amikor a növekedés már nem stratégia
A vállalkozás sokak fejében egy egyszerű ígéret: több pénz, több szabadság, több öröm. A valóság viszont gyakran az, hogy a pénz megjön, a szabadság részben megjön, az öröm pedig valahogy mindig „majd később” érkezik. És itt kezdődik az a jelenség, amiről ritkán beszélünk őszintén: vannak vállalkozók, akiknek soha, semmi sem elég. Nem azért, mert gonoszak, […]
A fizetési folyamat rejtett súrlódásai – A magyar webshopok 80%-a itt veszít pénzt, és észre sem veszi
Az online értékesítésben van egy kellemetlen igazság: a pénzt a legtöbben nem ott veszítik el, ahol keresik. Nem a hirdetésnél, nem a termékoldalnál, nem is feltétlenül a kosárnál, hanem a fizetés környékén. Abban a 20–60 másodpercben, amikor a vásárló már majdnem a tiéd, mégis meginog. És ami ebben igazán veszélyes: a veszteség sokszor láthatatlan. A […]
A biztonságérzet pszichológiája az online fizetésben – így nyered meg a magyar vásárló bizalmát a kasszánál
Az online értékesítésben van egy pillanat, ahol a marketinged, az árazásod, a terméked és a márkád egyszerre vizsgázik: ez a kassza. Addig könnyű okosnak lenni, amíg az ember csak nézelődik. A fizetésnél viszont a vásárló hirtelen kockázatot érez: pénzt ad ki, adatot ad át, és azt reméli, hogy cserébe valóban azt kapja, amit ígértél. Ha […]
Mennyi adót fizetünk valójában? A látható és rejtett adóterhek Magyarországon (2025)
Egy átlagos magyar állampolgár számos adónemet fizet, melyek egy része közvetlenül látható (pl. ÁFA a vásárlásoknál, SZJA a fizetési papíron), míg sok további teher rejtetten épül be a mindennapi kiadásokba. A 2024-ben megszámolt adónemek száma elérte a 61-et, ami rekordmagas érték. Hazánkban több mint 50 különféle adó van érvényben – jóval több, mint a legtöbb […]
Miért keveredik össze a demográfia, pszichográfia és élethelyzet?
A legtöbb vállalkozó és meglepően sok marketinges is úgy beszél a célzásról, mintha egyetlen döntés lenne: „kinek adom el?” Valójában három külön szinten gondolkodunk egyszerre, csak ritkán mondjuk ki. A demográfia leírja, hogy ki az ember statisztikai értelemben (életkor, nem, lakóhely, jövedelem-kategória, családi állapot, végzettség). A pszichográfia leírja, hogy milyen ember: milyen értékekkel él, mitől […]
Mi a baj a klasszikus „célcsoport” gondolkodással?
Ha megkérdezel egy átlagos vállalkozót, ki a célcsoportja, nagy eséllyel kapsz egy mondatot, ami úgy hangzik, mintha egy ügyvéd írta volna a személyleírást: „25–45 éves nők, városban élnek, középosztály, szeretik a minőséget.” Ezzel a mondattal papíron mindenki megnyugszik. Jól hangzik, könnyű kimondani, és még a marketinges prezentációban is szépen mutat. A baj csak az, hogy […]