Ha körbenézel a közösségi médiában, egyre többször futhatsz bele a „Skibidi Toilet” névre hallgató rövid, bizarr videókba, amelyek első pillantásra talán inkább zavarba ejtők, mint szórakoztatók. Mégis, elképesztő ütemben terjednek, és sokszor csak utólag, a közönség reakcióját látva döbbenünk rá, milyen óriási ereje van egy abszurd, de erősen emlékezetes mémnek. Ebben a cikkben azt járom körül, mi állhat a Skibidi Toilet típusú tartalmak „memetikus fertőzésének” hátterében, és mit tanulhat belőle egy marketinges vagy épp a pszichológiáért rajongó szakember.
Az első benyomás: abszurd, rémisztő és vonzó egyszerre
Talán a legfurcsább a Skibidi Toilet jelenségben, hogy a videók már az első másodperctől bevonják a nézőt. A megvalósítás meghökkentő, és a legtöbben úgy reagálnak, hogy egyszerre érzik abszurdnak és kissé nyugtalanítónak. Ez a kettős érzés (félig taszító, félig vonzó) pont az, ami kiváló alapot teremt a mémmé váláshoz. A 2013-ban készült kutatás, amelyre a bevezető is utal, kimutatta, hogy a különösen szokatlan vagy extrém elemekkel operáló tartalmakat akár 70%-kal nagyobb eséllyel osztják meg az emberek online felületeken. Így, ha a célod az, hogy gyors vírusként terjedjen az üzeneted, érdemes lehet a megszokott komfortzónán túllépni, és valami olyannal előállni, ami azonnal sokkol vagy mulattat.
Miért szeretjük a meghökkentő tartalmakat?
A meglepő, groteszk vagy épp teljesen abszurd videók a pszichológusok szerint több okból is gyorsan szárnyra kapnak a közösségi hálón:
- Szenzoros bombázás: A Skibidi Toilet is tipikusan ilyen, rövid idő alatt sok vizuális és hangélményt zúdít rád, így esélyed sincs rá, hogy közömbös maradj. Ezt a jelenséget érzékszervi túlterhelésnek (sensory overload) is hívhatjuk, ami egyfajta „sokkhatásként” működik.
- Erős érzelmi reakció: Lehet, hogy furcsállod, talán nevetsz vagy éppen viszolygást érzel – a lényeg, hogy legyen valamilyen intenzív érzelmi válasz. A kutatások igazolják, hogy minél inkább kilendít valami az érzelmi egyensúlyodból, annál inkább megosztod másokkal (lásd pl. Berger & Milkman, 2012).
- Közös élmény építése: Az emberek imádják a „nézd már, milyen őrült dologra bukkantam!” élményt, mert ez társas kapcsolódást hoz létre. A barátaiddal beszédtémává válik, hasonló reakciókat éltek át, együtt nevettek vagy hökkentek meg rajta.
A „memetikus fertőzés” pszichológiája
Az internetes mémek a szociálpszichológia és a kommunikációtudományok egyik legizgalmasabb területét alkotják. A „memetikus fertőzés” kifejezés azt a jelenséget írja le, ahogy egy-egy mém tulajdonképpen öngerjesztő folyamatként kezd terjedni. Minél többen látják, annál többen reagálnak rá saját tartalmakkal, és ez exponenciálisan növeli a nézőszámot. Pontosan ez történik a Skibidi Toilet esetében is. Egy apró ötlet, ami eredetileg talán csupán egy meghökkentő animáció lett volna, most már számtalan videóban, paródiában, remixben él tovább. Ez a kollektív kreativitás pedig tovább erősíti a mém sikerét.
„Ezek a mémek amolyan mentális vírusok: rövid, jól megjegyezhető képi és hangmotívumokkal terjednek, és minél extrémebbek, annál könnyebben tapadnak meg az emlékezetünkben.” – (Saját megfigyelés, összegezve a jelenséget)
Bizarr, de roppant hatásos marketinges tanulságok
Lehet, hogy elsőre nincs sok közös pontod a Skibidi Toilet alkotójával, viszont ha marketingesként vagy tartalomgyártóként figyeled a folyamatot, rengeteget tanulhatsz. Íme néhány gondolat, ami átültethető a hétköznapi kampányaidba:
- Rövid és erőteljes üzenetek: Az online közönség figyelme nagyon gyorsan elkalandozik. Egy rövid, „ütős” videó vagy bármilyen formátumú üzenet segít abban, hogy elkerüld a „hát ez uncsi” reakciót.
- Használd a meglepetést: Az emberek szeretik, ha valami váratlan éri őket, mert így kiszakadnak a monoton hírfolyamból. Ezt a hatást használhatod akciókkal, kampányüzenetekkel vagy épp egy meghökkentő vizuális megoldással.
- Tervezd a közösségi reakciót: Gondolj bele, hogy reagálhat a közönséged, és hagyj nekik lehetőséget a saját tartalom (fan art, remix, paródia) készítésére. Ez persze kontrollált módon is történhet, például kihívások, versenyek formájában.
- Érzelmi csúcspontok: Egy-egy kampány akkor emlékezetes, ha érzelmi csúcspontok is jelen vannak benne. Ezek lehetnek humorosak, meghökkentők vagy akár meghatóak is, a lényeg, hogy valamilyen erős érzést váltsanak ki.
A félelem és a humor különleges elegye
A Skibidi Toilet sajátossága, hogy egyszerre tud nevettetni és kissé borzongatni. A pszichológiában már régóta ismert jelenség, hogy a félelem és a humor közti ingadozás rendkívül izgalmas érzelmi mixet hoz létre (lásd pl. McGraw & Warren, 2010). Amikor valami kicsit ijesztő, de közben vicces is, akkor a néző önkéntelenül is meg akarja osztani másokkal a döbbenetét vagy nevetését. Ezzel egy csapásra több szociális funkciót is betölt: kapcsolatot teremt, közös élményt ad, és erős érzelmi vonzerőt hoz létre. Ezért működnek olyan jól a horror-vígjátékok és a groteszk mémek is: valamilyen elemi szinten egyszerre elégítik ki a kíváncsiságot és az izgalom iránti vágyat.
A groteszk kontra „mainstream” megközelítés
Természetesen nem minden márka vagy vállalkozás engedheti meg magának, hogy ennyire szokatlan irányba mozduljon, hiszen adott esetben rombolhatja a komolyságot vagy riaszthat bizonyos fogyasztói csoportokat. Ugyanakkor marketingesként érdemes megértened a jelenség lényegét: a rendhagyó, néha meghökkentő vagy groteszk alkotások sokkal erősebb érzelmi hullámot keltenek, és ebből fakadóan gyorsabb és szélesebb körű terjedésre számíthatsz. Ha például egy fiatal, merész célközönséget céloznál, akkor bátran kísérletezhetsz olyan kreatív megoldásokkal, amelyek a mainstream ízlés határait feszegetik.
„A meglepetés, a humor és a furcsaság keverékéből sokszor óriási közösséget lehet építeni, persze kockázatos is, mert egyben megosztó lehet.” – (Saját konklúzió a Skibidi Toilet-jelenség alapján)
A közös döbbenet mint közösségformáló erő
Az emberi természet egyik érdekessége, hogy amikor valami nagyon abszurd vagy ijesztő dologra reagálunk, rögtön igényünk támad arra, hogy másokkal is megosszuk az élményt. Ezzel együtt jár az a jelenség, hogy az emberek elkezdenek rólunk beszélni, hivatkozni ránk, kommentelni a tartalmainkat. A Skibidi Toilet is ezt a mechanizmust lovagolja meg: annyira furcsa, hogy egy „ezt látnod kell” reakciót vált ki, ami minden további promóciós erőfeszítés nélkül is óriási forgalmat generál. Ezt hívhatnánk a közösségi utánzás (social imitation) modern, internetes verziójának. A barátainkkal és követőinkkel megosztjuk azt, ami extrém, hogy ők is beszálljanak a közös döbbenetbe vagy nevetésbe.
Hogyan használhatod fel mindezt a saját stratégiádban?
Ha marketingesként, pszichológusként vagy bármilyen tartalomgyártó szerepben szeretnéd kiaknázni a Skibidi Toilet jelenség tanulságait, érdemes végiggondolnod a következőket:
- Merkelj a meglepetés-faktorral: Nem kell feltétlenül horrorisztikus vagy nagyon abszurd irányba menned, de gondolkodj el azon, hogyan építhetsz be váratlan, szokatlan elemeket a kampányaidba.
- Kínálj valós interakciót: Ha csak „ledobod” a tartalmat, és nem adsz alkalmat a közönségnek, hogy hozzátegyen, remixet készítsen vagy visszajelezzen, akkor a terjedés üteme alacsonyabb lesz. Az öngerjesztő folyamat beindításához szükség van közösségi felületre, visszajelzési lehetőségre.
- Készülj a polarizációra: A meghökkentő tartalmak gyakran megosztják az embereket. Lesznek, akik imádják, és lesznek, akik elfordulnak. Gondold át, hogy a célközönséged mit bír el, és készülj fel a kritikák kezelésére is.
- Használd a rövid formátum erejét: A Skibidi Toilet videók általában rövidek, gyorsak, intenzívek. Ez a pörgősség jól passzol az online közösségek figyelménak rövid ciklusaihoz. Egy fél perces anyag elfér a TikTokon, Reelsen vagy Shortsban, és pillanatok alatt befuthat.
Összegzés: a groteszk mint véleményvezér
A Skibidi Toilet példája rávilágít arra, hogy egy kreatív, szürreális ötlet pillanatok alatt körbeszaladhat a világon az online térben. A mögöttes pszichológiai és szociális mechanizmusok egyszerre alapulnak a meglepetésen, a humoron, a félelmen, a kreatív részvételen és a közös döbbeneten. Ezek mind olyan érzelmeket mozgatnak meg, amelyek szélsőségesen erősek, és nagyon gyorsan másokra is átterjedhetnek. Miközben sokan talán értetlenül állnak a jelenség előtt, a magas nézettség és a hatalmas online aktivitás egyértelműen mutatja: a modern médiafogyasztó társadalom szereti a kihívó, újszerű és akár groteszk tartalmakat. Ez pedig nagy tanulság mindenkinek, aki üzenetet szeretne eljuttatni a tömeghez.
Tehát, ha legközelebb valami igazán meglepőt akarsz alkotni, jusson eszedbe a Skibidi Toilet. Lehet, hogy nem lesz mindenki kedvence, de ha jókor, jó helyen találod el az abszurditás és a humor elegyét, óriási lendületet nyerhetsz a terjesztésben. Persze mindig gondold át, mennyire passzol ez a saját márkádhoz vagy a célközönséged ízléséhez. Mindazonáltal a jelenség pszichológiája arról árulkodik, hogy a furcsa és a meghökkentő néha a leghatékonyabb figyelemfelkeltő eszköz, és a mai médiazajban néha pontosan ez különböztet meg egy hétköznapi videót egy felejthetetlen mémtől.
