A marketingnyelvészet egy viszonylag új, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány metszéspontjában helyezkedik el. Ez a terület a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában, ötvözve a két tudományág módszereit és ismereteit.
A terület fejlődése Magyarországon
A marketingnyelvészet magyarországi fejlődésében több kutató játszott úttörő szerepet:
- Veszelszki Ágnes: Elsőként tárgyalta a marketing és nyelvészet kapcsolatát konferencia-előadásokban és tanulmányokban. Bevezette a “marketolingvisztika” fogalmát, amely a marketingkutatás előmozdítását célozza nyelvészeti kutatási eredmények alapján.
- Tóth Etelka: Bevezette a “marketingnyelvészet” fogalmát, bár a kapcsolódási pontok részletes kidolgozása nélkül.
- Papp-Váry Árpád: A márkanevek szerepét vizsgálta a márkázásban, részben nyelvészeti megközelítéssel.
- Kovács László: A márkaneveket nyelvi elemként vizsgálta, bemutatva, hogyan járulhat hozzá a nyelvészeti tudás hatékonyabb márkanevek megalkotásához.
Kutatási fókuszok
A marketingnyelvészet főbb kutatási területei:
- Nyelvi jelenségek vizsgálata a marketingkommunikáció hatékonyságának növelése érdekében.
- Elméleti és módszertani tudás feltárása a marketingkommunikációs üzenetek hatásainak jobb megismeréséhez.
- Javaslatok megfogalmazása hatékonyabb marketingkommunikációs üzenetek megalkotására.
Gyakorlati példák
- Lexicon Branding: Ez a világhírű márkanévalkotó ügynökség nyelvész szakértőt (William R. Leben) alkalmaz olyan sikeres márkanevek megalkotásához, mint a Febreze, Swiffer vagy Intel Pentium.
- Egyetemi hallgatók körében végzett kutatás: Mátyás (2020) kutatása szerint a közgazdász hallgatók 93%-a fontosnak vagy nagyon fontosnak tartja a nyelvészet szerepét a marketingkommunikációban.
A marketingnyelvészet definíciója
Veszelszki (2014) és Carnevale, Luna és Lerman (2017) alapján a marketingnyelvészet definíciója:
“A marketingnyelvészet a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában.”
Jelentősége
A marketingnyelvészet jelentősége abban rejlik, hogy:
- A nyelvészek számára gyakorlati alkalmazási terepet biztosít elméleti tudásuk hasznosítására.
- A marketingszakemberek számára új eszközöket és módszereket kínál a nyelv hatékonyabb felhasználására a kommunikációban.
- Elősegíti a két tudományterület közötti együttműködést, ami mindkét fél számára előnyös lehet.
Összegzés
A marketingnyelvészet egy dinamikusan fejlődő, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány határán helyezkedik el. Célja a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatásának vizsgálata és ezen ismeretek alkalmazása a marketingkommunikáció hatékonyabbá tételére. A terület jelentősége egyre nő, amit jól mutat a szakemberek növekvő érdeklődése és az egyetemi hallgatók pozitív hozzáállása is.
A jövőben várhatóan még szorosabb együttműködés alakulhat ki a nyelvészek és marketingszakemberek között, ami új távlatokat nyithat mind a nyelvtudomány gyakorlati alkalmazásában, mind a marketingkommunikáció hatékonyságának növelésében.
