Az addikció, vagyis a függőség, olyan állapot, amelyben az egyén erős, gyakran ellenállhatatlan késztetést érez egy bizonyos tevékenység végrehajtására vagy anyag fogyasztására, gyakran annak káros következményei ellenére is. A modern marketing egyre inkább kihasználja az addikció mechanizmusait, hogy befolyásolja a fogyasztói viselkedést, növelje az eladásokat és erősítse a márkahűséget. De hogyan használja ki a marketing...

A marketing mint üzleti tudomány és szervezeti funkció számos nézőpontból vizsgálható. Könyvünk megközelítésére a menedzseri irányultság jellemző, amely a vezetési funkciókat—például az elemzést, tervezést, végrehajtást és ellenőrzést—helyezi előtérbe. Ezen funkciók bizonyos fejezetekben végig jelen vannak, míg másokban a középpontba kerülnek. Peter Drucker klasszikussá vált gondolatát követve, miszerint az üzleti életben egyetlen értelmes cél létezik: a...

A marketing, mint üzleti tudomány és szervezeti funkció, sokféle szempontból vizsgálható. A mai üzleti környezetben a menedzseri megközelítés kiemelkedő fontosságú, amely a vezetési funkciókra—például az elemzésre, tervezésre, végrehajtásra és ellenőrzésre—helyezi a hangsúlyt. Peter Drucker klasszikus gondolata szerint az üzleti élet egyetlen értelmes célja a vevőteremtés, mivel a vevő határozza meg, hogyan működjön egy üzleti vállalkozás....

A modern marketing világában egyre inkább előtérbe kerül az egyén mint márka fogalma. De vajon hogyan kapcsolódik össze az emberi személyiség és a márkaépítés? Milyen kihívásokkal szembesülünk, amikor egy embert márkaként kezelünk? Ezen kérdések megválaszolásához mélyebben bele kell tekintenünk mind a személyiségpszichológia, mind a marketing alapjaiba. Kézenfekvőnek tűnik, hogy egy embert, ha már marketing szempontból...

Talán veled is előfordult már, hogy egy termék vagy szolgáltatás néhány hét vagy hónap alatt óriási népszerűségre tett szert, majd ugyanolyan gyorsan háttérbe is szorult. Ezek a „marketingbuborékok” jól emlékeztetnek a pénzügyi piacokon kialakuló buborékokra: hirtelen áremelkedés, erős spekuláció, majd a „kipukkanás” jelensége. A marketing terén is hasonló pszichológiai folyamatok figyelhetők meg a fogyasztók részéről....

A modern üzleti világban az egyensúly megtalálása a marketing, a pénzügyek és a pszichológia között egyre fontosabbá válik. Dajka Gábor, az Online Marketing és Pszichológia című könyv szerzője, mindhárom területen mesterien mozog, kombinálva a több mint 17 év tapasztalatát és a folyamatos önfejlesztést. Ahogy az online és offline piac egyre inkább összefonódik, Gábor munkássága és...

Ha kívülről nézed, a marketing olyan, mint egy egyszerű trükk: találsz egy frappáns ötletet, rácsípsz egy hangzatos szlogenre, beállítasz pár hirdetést, és a pénztárgép csilingel. A valóság ennél jóval szívósabb, rétegzettebb és kíméletlenebb. A néhány másodperces reklámfilm, a „könnyed” közösségimédia‑poszt vagy a letisztult landing mögött hónapok gondolkodása, egymásnak feszülő hipotézisek, kísérleti ciklusok és csapatmunka húzódik...

A marketing világa olyan gyorsan változik, mint még soha. Új technológiák, változó fogyasztói szokások és globális események folyamatosan alakítják a piacot. Ebben a dinamikus környezetben a marketing szakembereknek nem elég csupán lépést tartani – innovatívnak, adaptívnak és stratégiailag gondolkodónak kell lenniük. Itt lép be a képbe az önreflexió, mint a folyamatos fejlődés és kiválóság kulcsa....

Az ajándékválasztás mindig kihívást jelenthet, különösen ha egy vállalkozó ismerősünknek vagy kollégánknak keresünk valamit. Ha olyan ajándékot szeretnénk adni, ami nem csak személyes, de szakmai szempontból is értékes, érdemes megfontolni Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyvét és az azt kiegészítő Extra Csomagot. Miért ez a könyv? Mit tartalmaz az Extra Csomag? Az „Online...