A modern marketing világában egyre nagyobb figyelmet kapnak azok a pszichológiai és neurológiai folyamatok, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit. Ezek közül kiemelkedik a dopamin szerepe, amely nemcsak a motiváció és az örömérzet szabályozásában játszik központi szerepet, hanem alapvetően meghatározza azt is, hogyan reagálunk a különböző marketingingerekre. De hogyan használhatók fel ezek az ismeretek a marketingstratégiák...

Az emberi viselkedés megértése és befolyásolása szempontjából a jutalmazás és a büntetés alapvető mechanizmusok. Ezek a mechanizmusok nem csupán az evolúció során alakultak ki, hanem ma is központi szerepet játszanak a döntéshozatalunkban és a viselkedésünk irányításában. A főemlősök agyában található jutalmazási rendszerek vizsgálata rámutat arra, hogy ezek az alapvető folyamatok már az ember előtti időszakban...

A modern marketing egyik nagy kérdése, hogyan hangoljuk össze a rövid távú értékesítési célokat és a hosszú távú márkaépítést. A rövid távon gyors eredményt hozó promóciók és az inkább a márkaimázst és a vásárlói lojalitást erősítő reklámok első ránézésre ellentétes megoldásoknak tűnhetnek. Ha azonban tudatosan építjük be őket a vállalat marketingstratégiájába, akkor együttesen is képesek...

A marketing világában a siker gyakran azon múlik, hogy a marketingszakember képes-e megérteni, mit akar a fogyasztó, és ennek megfelelően alakítja ki ajánlatait. A hagyományos marketingben a cél az, hogy a termék vagy szolgáltatás a célcsoport számára vonzó legyen – az emberek olyasmit akarnak megvenni, ami kielégíti igényeiket, vágyukat. Azonban a társadalmi marketing, ahol az...

Minden sikeres üzleti vállalkozás mögött egy jól átgondolt és kivitelezett stratégia áll. A célok meghatározzák az irányt, míg a stratégia mutatja az utat, amelyen a vállalat eléri ezeket a célokat. Legyen szó marketingről, technológiáról vagy beszerzésről, minden területhez egyedi stratégiát kell kidolgozni, amely a vállalat számára előnyt biztosít a versenytársakkal szemben. Ebben a cikkben bemutatjuk,...

A modern szállodaipar mintegy 150-160 éves múltra tekint vissza, fejlődése szorosan összefügg az ország gazdasági és politikai helyzetével, valamint más gazdasági ágak fejlődésével. A magyar szállodaipar kialakulása és fejlődése Főbb mérföldkövek: Jövőbeli kihívások és trendek A szállodaipar folyamatosan változó környezetben működik. A főbb befolyásoló tényezők: 1. Társadalmi erőhatások 2. Technológiai erőhatások 3. Gazdasági erőhatások 4....

A marketingnyelvészet egy viszonylag új, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány metszéspontjában helyezkedik el. Ez a terület a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában, ötvözve a két tudományág módszereit és ismereteit. A terület fejlődése Magyarországon A marketingnyelvészet magyarországi fejlődésében több kutató játszott úttörő szerepet: Kutatási fókuszok A marketingnyelvészet főbb kutatási...

A marketing világa folyamatosan változik, és az elmúlt évtizedekben olyan új területek kerültek előtérbe, amelyek korábban nem tartoztak a klasszikus üzleti marketing hatáskörébe. Ezek egyike a nonbusiness marketing, amely a nem profitorientált szervezetek és tevékenységek marketingjét öleli fel. Mit jelent a nonbusiness marketing? A nonbusiness marketing olyan marketingtevékenységeket foglal magában, amelyek nem közvetlenül a profit...