Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A vállalkozások hosszú távú sikere és fenntarthatósága nagyban függ attól, mennyire képesek hatékonyan megtervezni és biztosítani a működésükhöz, növekedésükhöz szükséges tőkét. A tőkeszükséglet tervezése lényegében egy olyan stratégiai folyamat, amelyben a cég vezetése előre felméri, hogy milyen beruházásokra lesz szükség, hogyan lehet ezeket finanszírozni, és mindeközben milyen forrásokat (pl. saját vagy idegen tőke) érdemes igénybe...

Various Hungarian forints banknotes with calculator on table in office Europe Hungary

Miért fontos a pénz időértéke?

A vállalati pénzügyek alapjainak megértéséhez nélkülözhetetlen a pénz időértéke. Egyszerűen fogalmazva, „a ma a zsebedben lévő pénz” mindig többet ér, mint ugyanaz az összeg, amit csak később, a jövőben kapnál meg. Lehet, hogy elsőre ez furcsának tűnik, de ha mélyebbre ásol, látni fogod, hogy logikus: a pénz ma biztosan a rendelkezésedre áll, elköltheted, befektetheted, kamatot...

Books. Stack of old books on white background

Napoleon Hill öröksége: ezeket tanultuk tőle

Napoleon Hill neve mára összeforrt az önfejlesztés és üzleti siker irodalmával. Leghíresebb műve, a Gondolkodj és gazdagodj! (angolul Think and Grow Rich, 1937) a becslések szerint mintegy 100 millió példányban kelt el világszerte, és az üzleti körökben a “motivációs könyvek nagyapja” hírében áll. Hill munkássága – beleértve a korábbi A siker törvényei (The Law of...

Könyvajánló: A világ ötven legveszélyesebb vállalata

„A világ ötven legveszélyesebb vállalata” című könyv sok szempontból megrázó, mégis hihetetlenül tanulságos olvasmány. A szerzők, Juha-Pekka Raeste és Hanu Sokala olyan témát boncolgatnak, amiről a legtöbben legfeljebb homályos sejtésekkel rendelkezünk: vajon milyen erők irányítják a globális gazdaságot, és kik azok a főszereplők, akiknek a tettei hosszú távon meghatározzák a bolygó jövőjét? Ezek a gigavállalatok...

Calm young woman undergoing a cosmetic procedure

Miért fontos a helyes pozicionálás a kozmetikusi szakmában?

A szépségipar soha nem látott ütemben növekszik, és a kozmetikusoknak is folyamatosan lépést kell tartaniuk a megváltozott igényekkel. A piac telített, a fogyasztók igényei pedig egyre kifinomultabbak. Nagyon fontos, hogy ne csak egy sima kozmetikus legyél a sok közül, hanem markánsan megkülönböztethető szakember. A pozicionálás szó szerint azt jelenti, hogy hogyan jelensz meg a potenciális...

marketing product manager holding marketing promotion plan

Megírható a marketingelmélet története?

Vezetőként és befektetőként régóta tudom, hogy az üzleti siker esszenciája nem az eszköztárban, hanem a szemléletben rejlik. A marketinget sokáig szűken értelmezték – hirdetés, kampány, akció –, míg végre felismerte a szakma: valójában az értékteremtés teljes ökoszisztémáját fogja össze. Ez a cikk nem tankönyvi összefoglaló, hanem saját, gyakorlati tapasztalataimon és friss kutatási eredményeken alapuló gondolatmenet...

A szépségmárkák pszichológiája és érzelmi pozícionálása

A szépségápolás világa látszólag a bőr, a haj vagy a test felszínének „javításáról” szól. Sokáig ezt gondolták a márkák is: legyen minél jobb, látványosabb, érzékibb hatású termék, és a fogyasztó majd örömmel vásárol. Azonban a modern viselkedési közgazdaságtan – és számos önértékelési kutatás – világosan rámutat arra, hogy a fogyasztók nem pusztán racionális döntéshozók. A...

Miért nem jobb a nagy marketingügynökség?

A gazdaságtörténetben rengeteg olyan pillanatot találunk, amikor a fejlődés motorja nem a tömeg, hanem a minőség és a stratégiai gondolkodás volt. Az ókori karavánutakon sem feltétlenül az a kereskedő aratott végül hatalmas sikert, akinek a legnagyobb serege és a legtöbb málhásállata volt, hanem sokszor az, aki jobban ismerte a helyi viszonyokat, képes volt különleges termékekkel...

10 munkakör, amit már átvett a mesterséges intelligencia világszerte

A mesterséges intelligencia (AI) mára nemcsak ígéret, hanem valóság: számos területen gépek és algoritmusok végzik el azokat a feladatokat, amelyeket korábban emberek láttak el. Egyes becslések szerint az AI-alapú automatizáció világszerte akár 300 millió munkahelyet is kiválthat a jövőben, ami a globális munkaerő mintegy 9%-ának felel meg. Bár a mesterséges intelligencia hosszú távon új iparágakat...

Business people holing construction plan

METAPLAN – avagy „strukturált információpiac”

A METAPLAN módszer egyszerre ötvözi a brainstorming kötetlen, kreatív jellegét és a vizuális rendszerezés hatékonyságát. Lényege, hogy a csoporttagok által felvetett ötleteket, javaslatokat vagy problémákat egy folyamatosan bővülő, rendszerezett információhalmazban jelenítsük meg, így biztosítva azt, hogy semmilyen téma vagy részlet ne vesszen el a csoportos munka során. Sokan a METAPLAN-t úgy emlegetik, mint egyfajta „strukturált...