A marketingügynökség-választás sok vállalat életében a legdrágább „vakon ugrás”: látszólag minden a helyén van – portfólió, esettanulmányok, szimpatikus csapat –, mégis hónapok múlva derül ki, hogy a várt áttörés elmarad. Tapasztalatom szerint ez nem (csak) szakmai hiányosság kérdése. Inkább rendszerhiba: túlzsúfolt piac, félreértett célok, kapkodó tenderfolyamatok, hiányos szerződések, homályos mérőszámok és kétoldalú kommunikációs vakfoltok. E...

A megbízható marketing ügynökség megtalálása ma jobban hasonlít egy hosszútávfutásra, mint egy sprintre. Az elmúlt években gombamód szaporodó szolgáltatók, a platformok állandó változása és a teljesítmény-metrikák dzsungele együtt olyan zavaros piacot hoztak létre, ahol a hangos ígéretek könnyen elnyomják a lényeges, de csendesebb szakmai tényezőket. A hírlevél-automatizációtól a komplex attribúciós modellekig minden eszköz elérhető, de...