Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
Az emberek többsége szereti azt hinni magáról, hogy racionálisan dönt. A gond csak az, hogy a döntéseink jelentős része nem „racionális” vagy „irracionális”, hanem egyszerűen gyors. Az agyunk állandóan spórol: időt…
Elolvasom: Elérhetőségi heurisztika: könnyen felidézhető információkHa ugyanazt a döntést két országban teljesen eltérő arányban hozzák meg az emberek, akkor én először nem az „emberekben” keresem a magyarázatot. Nem a nemzetkarakterben, nem a „bezzeg náluk” mentalitásban, és nem is…
Elolvasom: Alapértelmezés hatalma: etikus viselkedésA marketing nem steril laboratórium, hanem zajos valóság: hiányos adatok, időnyomás, költségkorlátok, egymásnak ellentmondó érdekek. Ebben a közegben a döntéshozók – menedzserek és kreatívok, KKV-tulajdonosok és globális…
Elolvasom: Általánosítás csapdája: sztereotípiák elkerüléseVan egy láthatatlan mechanizmus, amely csendben eltorzítja a marketingdöntéseket: az elsüllyedt költség csapda. Amikor már sok pénzt, időt vagy energiát beletettünk egy kampányba, stratégiába vagy termékbe, reflexből…
Elolvasom: Elsüllyedt költség csapdája: ragaszkodás a rossz döntéshezHa ma elvennénk egy vállalkozás vezetőjétől 1 millió forintot, az átlagos érzelmi reakciója nagyjából kétszer olyan erős lenne, mintha ugyanennyit nyert volna. Ezt a jelenséget nevezi a viselkedéstudomány…
Elolvasom: Veszteségkerülés: vásárlók motiválása2025-ben marketingesnek menni elsőre provokatív döntésnek tűnhet. A mesterséges intelligencia percek alatt ír szöveget, generál vizuált, vázol kampányt, sőt még „stratégiát” is ad. Az ember ilyenkor kétféle reakciót lát…
Elolvasom: Miért akarsz marketinges lenni?A konverziós célok fogalma akkor kezd élni, amikor a kampányokból érkező látogatók közül valaki valóban megteszi azt a lépést, amiért a vállalkozás a marketinget működteti: vásárol, feliratkozik, demót kér, időpontot…
Elolvasom: Konverziós célok: vevői elköteleződésHa a marketinged „dolgozik”, de a cég mégsem érzi a növekedést, akkor nagyon gyakran nem a csatornákkal van baj, hanem a célokkal. A legtöbb vállalkozásban a marketingcél valójában nem cél, hanem kívánság: „növeljük az…
Elolvasom: Marketingcélok kitűzése és eléréseKevés szakma jelenik meg olyan gyakran a filmekben, mint a marketing és a reklám. A mozivásznon a reklámos rendszerint vagy cinikus manipulátor, vagy félbolond zseni: öt perc alatt kitalálja a mindent elsöprő szlogent, a…
Elolvasom: Marketing tanácsadók a filmekben: valóság és fikcióAz „ingyenes marketing tanácsadás” kifejezés azért működik ennyire jól, mert egyszerre két feszültséget old: a pénzhiányt és a bizonytalanságot. Ha szűk a mozgástér, és közben a verseny erős, az ember természetesen…
Elolvasom: Ingyenes marketing tanácsadás: lehetőség vagy kockázat?
