Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 221 cikk
A „reziliencia” szót az üzleti világ gyakran úgy használja, mintha motivációs poszter volna: „állj fel, folytasd”. Én ennél jóval konkrétabban tekintek rá. A reziliencia számomra üzemi képesség: annak a képessége, hogy…
ElolvasomKépzeld el, hogy reggel 9:12 van, a csapatcsatorna csendes, a naptáradban két órányi érintetlen idősáv tátong, és előtted egyetlen feladat: a hónap legnagyobb kampányának gerincét megírni. Az első tíz perc még melegítés…
ElolvasomA perfekcionizmus ritkán jön egyedül: hoz magával teljesítményt, fegyelmet, részlethűséget – és ha nem figyelünk, szorongást, halogatást, kimerülést. A marketingben ez a kettősség különösen élesen látszik. Egyszerre…
ElolvasomA közösségi média nem jó vagy rossz – szerszám. A kérdés az, milyen munkára fogjuk, milyen gyakran és milyen védőfelszereléssel. Az utóbbi években két szélsőség közé szorult a vita: az egyik oldal szerint a platformok…
ElolvasomAz imposztorszindróma nem a gyengeség jele, hanem a teljesítmény árnyéka. A marketingben különösen erős, mert itt ritkán van „végleges igazság”: a kampányok sikerét egyszerre húzzák fel és húzzák le külső tényezők…
ElolvasomHa lehántjuk a marketingről a napi taktikákat, marad egy szikár cél: tartós emléknyomot építeni a fogyasztó agyában. Ez az, ami elválasztja a rövid életű kampányflasht a márkává érő jelenléttől. A jó hír: az emlékezeti…
ElolvasomA reklámszakmában dolgozni sok szempontból olyan, mint belépni egy állandóan változó, inspiráló laboratóriumba, ahol a kreativitás, a pszichológiai ismeretek és a menedzsmentkészségek együttesen biztosítják, hogy az…
ElolvasomA reklám akkor működik, ha megmozgat valamit bennünk, amit a hétköznapokban nem mindig nevezünk nevén. Nem az a kérdés, hogy „kell-e” a termék, mert a legtöbb piac telített, az információ zajos, a fogyasztó pedig…
ElolvasomVan egy régi, makacs félreértés a magyar üzleti kultúrában: hogy a marketing valami utólagos csomagolás. Mintha a termék vagy a szolgáltatás elkészül, aztán „ráöntünk” egy kis hirdetést, és majd megindul a forgalom. Ez a…
ElolvasomMinden vállalkozás eljut arra a pontra, amikor a bevett rutinok már nem hoznak több növekedést. A hirdetések drágulnak, a közösségi felületek algoritmusai változnak, a csapat túlterhelt, és közben új versenytársak…
Elolvasom
