A „fekete piaci” stratégiák tanulságai – illegális módszerekből legális marketingmegoldások A drogkereskedők és a maffia stratégiái, bár kétségtelenül illegálisak és erkölcstelenek, számos olyan üzleti és marketingtanulságot rejtenek, amelyekre első pillantásra talán nem gondolnánk. Ugyanakkor ezeknek az irányelveknek a „lecsiszolt”, törvényesített változatai a hétköznapi vállalkozásokban is eredményre vezethetnek. Fontos kiemelnem, hogy mindez nem azt jelenti, hogy...

A Terminátor-filmek legendásan tárják elénk a technológia jövőjének izgalmas, néha ijesztő vízióját. Elsőre talán túlzásnak hangzik, hogy a T-1000-es modell vagy a Skynet összevethető lenne a marketing világával. Ugyanakkor, ha közelebbről szemléljük a mesterséges intelligencia (AI) fejlődését, a gépi tanulás és a robotika előretörését, kiderül, hogy a XXI. századi marketing valóban egyre több párhuzamot mutat...

Az életstílus-alapú szegmentációs kutatások Magyarországon az 1990-es években kezdődtek, és azóta folyamatosan fejlődnek, tükrözve a társadalmi és gazdasági változásokat. Ezek a kutatások jelentős segítséget nyújtanak a marketing szakemberek számára a fogyasztói magatartás mélyebb megértéséhez és a hatékonyabb piaci stratégiák kidolgozásához. A kezdetek és az első kutatások A rendszerváltás után Magyarországon megnőtt az érdeklődés az életstílus-alapú...

A menedzserdiplomás marketinges megjelenése visszanyúlik a 20. század második felére, amikor a felsőoktatási intézmények elkezdték felismerni, hogy a menedzsment és a marketing tudományága között szoros kapcsolat van. Eredetileg a menedzseri képzések elsősorban a vállalatok működésének egészét ölelték fel: pénzügy, számvitel, emberierőforrás-kezelés, stratégia. Az idők folyamán azonban egyre jobban összemosódott a határvonal a “szimpla” marketing és...

A marketingszakma a 20. század első felében kezdett tudatosan formálódni: az ipari forradalom, a tömegtermelés és később a globalizáció elhozták azt a korszakot, amikor már nem elégett „gyártani valamit”, azt el is kellett adni. Ekkor született meg a klasszikus 4P-szemlélet (termék, ár, értékesítési hely, promóció), ami hosszú időre meghatározta a vállalkozók gondolkodását. A 21. század...

Ha végignézünk a modern marketing világán, jól láthatjuk, hogy a sikeres hirdetési kampányok sokkal többek, mint egyszerű reklámok. Olyan, tudatosan felépített rendszerek, amelyekben a célok meghatározásától kezdve a részletes mérési mutatók elemzéséig minden lépésnek megvan a maga funkciója. Én úgy tekintek egy kampányra, mint egy nagy terápiás ülésre: van egy kezdeti diagnózis (helyzetelemzés), egy cél...