Oké, a cím kemény, de a jelenség, amiről beszélünk, még keményebb: a piaci teljesítmény nem úgy működik, mint egy megnyert oklevél, amit kiakaszthatsz a falra, és onnantól örökre tart. A márka lendülete nem állandó tulajdonság, hanem következmény: annak a következménye, hogy következetesen teszel a figyelemért, a preferenciáért és a választásért. Ha egy ideig jól megy,...

A legnagyobb bajban most azok a vállalkozók vannak, akik el voltak kényelmesedve. Akik magától értetődőnek vették azt, hogy van forgalmuk és nem kell reklámozni. Akik nem képeztek tartalékot. Akik nem építettek közönséget.  Vállalkozónak lenni felelősség, hiszen rajtunk múlik több embernek a fizetése. Mi mozgatjuk Magyarország gazdaságát. Egy vállalkozásnak rengeteg ismétlődő költsége van, amelyekre valakik rendszeresen számítanak,...

Ha nincs egy masszív rajongói tábora az éttermednek, akkor valószínűleg nem. Ráadásul, ha nincs marketingszakértőd sem, akkor egyre biztosabb vagyok abban, hogy nem lesz értelme. Naponta több tucat étterem jelenti be, hogy házhozszállítást vállal. Az egyik hazai házhozszállítással foglalkozó étteremkeresőhöz 500 új étterem csatlakozott pár nap alatt. Az a nehézség, hogy az összes étterem kb....

Érdekes a piac memóriája: rövid távon hangos, hosszú távon fegyelmez. Tavaly több videómban is jeleztem, hogy az inga a munkaerőpiacon újra mozdulni fog. Korábban a munkáltatók túl sokszor éltek azzal a mondattal, hogy „van helyetted másik”, aztán – amikor a kivándorlás és a szakemberhiány felgyorsult – a munkavállalói oldal tolta túl a saját helyzeti előnyét:...

A gazdaság szűkül, a feed pörög, a pénzügy számol, és ilyenkor szinte törvényszerűen elhangzik a tárgyaló végéből: „húzzuk be a kéziféket a marketingnél, majd tavasszal visszatesszük”. Ez a mondat kényelmes, mert gyorsan hoz egy látszólagos rendet a táblázatban. Csak közben elkeni a lényeget: a marketing nem egy díszítő elem a működés tetején, hanem a bevételnek...