Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
A marketingkutatás mindig is a döntéshozás halk motorja volt: amikor jól működik, nem látványos, csak következetesen jobb üzleti döntéseket eredményez. Az elmúlt évtizedben azonban a motor cserét kapott. A digitális…
Elolvasom: Marketingkutatás jelenlegi és jövőbeli irányokAmikor egy vállalkozó új terméket, új szolgáltatást vagy új ajánlatot vezet be, általában ugyanazzal a feszültséggel találkozik: láthatóságra azonnal szükség lenne, a piac viszont nem vár. A fizetett keresési hirdetések…
Elolvasom: Fizetett keresési hirdetések (PPC) alapjaiKépzeld magad vissza húsz évvel ezelőtt: az e-kereskedelem még gyerekcipőben járt, és sokan szkeptikusan figyelték az online értékesítés első, kisszámú úttörőjét. A vásárlók többsége nem bízott az internetes…
Elolvasom: Az e-kereskedelem hajnala: kihívásokOmnichannel működés konkrét rendelési folyamatból: készlet, bolti átvétel, felelősség és költség. Megtérülési példa, munkalap és tudáspróba.
Elolvasom: Omnichannel kereskedelem: készlet, átvétel és megtérülésA reklám és a kreatív alkotói kifejezés közötti kapcsolat a digitális korszakban újabb lendületet kapott. Mindennapjainkban olyan mennyiségű információval találkozunk, hogy sokszor fel sem tűnik: a vállalatok, márkák és…
Elolvasom: Reklám és művészet: összetett kapcsolatA marketing mára egy olyan területté vált, amelyben a közgazdaságtan, a pszichológia, a szociológia, az antropológia, a matematika és az informatika eredményei egyaránt megjelennek. Talán elsőre kicsit meglepő lehet…
Elolvasom: A marketing interdiszciplináris történeteA reklámról sok vállalkozó még mindig úgy gondolkodik, mint egy hangos bemondóról: aki elég sokszor ismétli az ajánlatát, az előbb-utóbb nyer. Ez a gondolkodás ma már veszélyes leegyszerűsítés. A mai fogyasztó…
Elolvasom: A hatékony reklám ismérvei„Ti megőrültetek!” – ez tipikusan az a mondat, ami egy kreatív ügynökség belső prezentációján elhangzik, amikor előkerül egy olyan koncepció, ami látványosan kilóg a megszokott megoldások közül. Nem szép, nem…
Elolvasom: A reklámok bátor világaA marketingvilág egyik makacs mítosza, hogy minél többet költünk, annál olcsóbb lesz egységre vetítve a reklám – ahogy nagy tételben olcsóbb a liszt vagy a csavar. Csakhogy a reklámpiac nem nagykereskedelmi raktár, hanem…
Elolvasom: A marketingben nincs mennyiségi kedvezményA 360‑marketinget sokan a „mindenhol jelen vagyunk” gondolatával azonosítják, pedig a valóság ennél fegyelmezettebb és ambiciózusabb: nem a felületek halmozása a cél, hanem egy rendezett, adatvezérelt rendszer, amelyben…
Elolvasom: Teljes körű stratégia: 360-marketing és számvitel
