Tematikus cikkek
78 cikk
Sokan úgy beszélnek a reklámról, mintha az leginkább jópofa szlogenekből, látványos vizuálokból és hirdetési rendszerek beállításaiból állna. Ez a megközelítés kényelmes, mert a felszínre figyel. Könnyű megmutatni egy…
Elolvasom: Mi a reklámpszichológia?A karácsonyi reklámokkal kapcsolatban két tipikus tévedés él egyszerre a fejekben. Az egyik romantikus: „ez az év legszebb időszaka, ilyenkor mindenki kedvesebb, tehát a reklám is könnyebben működik”. A másik cinikus…
Elolvasom: A karácsonyi reklámok fejlődéseA reklámok történetét Magyarországon sokan úgy képzelik el, mint egy technikai fejlődéstörténetet: volt plakát, lett rádió, lett tévé, lett internet. Ez igaz is, csak éppen félrevezető. A reklám fejlődése nálunk nem…
Elolvasom: A reklámok fejlődése MagyarországonA televíziós reklámról sokan úgy beszélnek, mintha egy letűnt korszak mellékterméke lenne: „régen működött, ma már minden online van”. Marketingesként én ezt túl kényelmes álláspontnak tartom. Nem azért, mert a digitális…
Elolvasom: A TV-reklámok fejlődése„Great Scott!” – aki ismeri a Vissza a jövőbe filmeket, annak ismerősen cseng ez a felkiáltás, és bizonyára emlékszik Marty McFly ikonikus karórájára is. Az 1985-ben bemutatott klasszikus időutazós filmtrilógia nem csak…
Elolvasom: Casio X Vissza a jövőbe – Az időgép a csuklódonA reklám és a marketing hagyományosan „figyelemről” beszél. Én ennél pontosabban fogalmazok: a reklám valójában tudatállapotot kér kölcsön. Nem mindegy, hogy egy görgetés közbeni, felszínes figyelmi állapotban találkozol…
Elolvasom: Tudatállapot-alapú marketing: mikor milyen tartalom működik?Dos Equis – „The Most Interesting Man in the World” (2006‑2010) A Dos Equis sörmárka 2006‑ban mutatta be azt a figurát, akitől az egész világ azt tanulta meg, hogy „maradj szomjas, barátom”. A kampány a külsőleg decens…
Elolvasom: Legendás reklámok: Hatodik részSnickers – „You’re Not You When You’re Hungry” (2010) A Snickers élelmiszeripari óriás 2010-es kampánya bravúros példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi csokit ismét a figyelem középpontjába hozni. A kreatív koncepció…
Elolvasom: Legendás reklámok – Ötödik részApple – Think Different (1997) Az Apple 1997‑ben, a csőd szélén állva, radikális rebrandinget választott. Steve Jobs visszatérése után a „Think Different” kampány nem termékjellemzőket, hanem márkafilozófiát…
Elolvasom: Legendás reklámok – 4. részLevi’s 501 – Laundrette (1985) Az 1980-as évek közepén a Levi’s 501-es farmerje az elavultság felé sodródott. A Bartle Bogle Hegarty által készített „Laundrette” reklám újraértelmezte a márkát: a modell Nick Kamen sétál…
Elolvasom: Legendás reklámok – 3. rész
