Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
„Kell diploma a marketinghez?” – a kérdés elsőre egyszerűnek tűnik, de valójában pályaképet, státuszt és identitást érint. A klasszikus válasz az, hogy a diploma rendet, módszert és kapcsolatokat ad; a gyakorlat pedig…
Elolvasom: A diploma szerepe a marketing karrierben2024-ben a digitális marketing legdrágább „láthatatlan költségsora” nem a médiaár, nem is a kreatív, hanem a hamis forgalom. Automatizált botok, szkriptek és kiberbűnözői hálózatok emberszerű viselkedést imitálnak…
Elolvasom: A digitális reklámzaj: hamis forgalom 2024A marketingbüdzsé nem „szám a táblában”, hanem döntések sora, amelyek a vállalat jövőjét rendezik el: mit tudunk megnyerni a piacon, milyen áron, milyen kockázattal, és milyen időtávon. A költségvetés a stratégia…
Elolvasom: Marketing- és reklámbüdzsé meghatározásVan egy makacs hiedelem a szakmában: Magyarországon a reklám és a marketing „igazán” csak a kilencvenes évek után kezdődött. A korszak érthetően hangos volt: multinacionális márkák érkezése, kereskedelmi tévék…
Elolvasom: A magyar reklámtudomány kezdeteiA kattintási csalás nem „technikai apróság”, hanem költségvetési kockázat. Egyetlen hétvégén képes felborítani a keresleti előrejelzéseket, a CPA‑t és a ROAS‑t, elbizonytalanítani a döntéshozókat, és megkérdőjelezni az…
Elolvasom: Click fraud: az online reklám sötét oldalaHa végiggondolod, milyen összetett folyamat zajlik le benned, amikor egy reklámot látsz, valójában pszichológiai és marketingszempontok egész sorát éled át. A figyelmedet megragadják a látványos képek, hangok vagy…
Elolvasom: A reklám hatása: szuggesztív technikákA webshop ma nem csak kirakat, hanem egy döntéstámogató gépezet. Ha ezt a gépezetet nem „értelemre” (MI-re) építed, akkor a vásárlóid helyett a versenytársaid algoritmusai hozzák meg a döntéseket. Nem katasztrófa, csak…
Elolvasom: Miért fontos az MI ismerete webshop-tulajdonosként?A vállalkozói mezőnyt két erős stratégia határozza meg: a sikerkereső és a kudarckerülő működés. Nem személyiség-bélyegek, inkább domináns önszabályozási minták, amelyek döntéseket, kockázatvállalást, tempót és tanulási…
Elolvasom: Sikerkereső vs. kudarckerülő vállalkozókA reklámprogram tervezése nem kreatív „villanások” sorozata, hanem fegyelmezett döntéssor, ahol a stratégia, a pénz és a megvalósítás egymásba kapaszkodnak. Ha ez a sorrend felcserélődik, a kampány legjobb esetben drága…
Elolvasom: A reklámprogramok tervezéseHa ma körbenézel egy magyar városban, nagyon különös együttállást látsz: a sarki kisbolt még mindig ugyanott áll, ahol húsz éve, mellette viszont már ott a nemzetközi diszkontlánc, a vásárló pedig közben a telefonján…
Elolvasom: Kereskedelmi marketing a digitális korban
