Dajka Gábor

A legtöbb cég ma súlyos összegeket éget el hirdetésre, brandingre és PR‑ra, miközben a márka megítélése egyre gyakrabban nem a reklámfilmben, hanem a böngésző névtelen fülei mögött dől el. Egy fórumbejegyzés, egy Glassdoor‑értékelés, egy Facebook‑poszt sokszor többet mond arról, milyen belül egy cég, mint bármely szlogen. Ez az a pont, ahol a klasszikus marketing logikája...

Oké, a cím kemény, de a jelenség, amiről beszélünk, még keményebb: a piaci teljesítmény nem úgy működik, mint egy megnyert oklevél, amit kiakaszthatsz a falra, és onnantól örökre tart. A márka lendülete nem állandó tulajdonság, hanem következmény: annak a következménye, hogy következetesen teszel a figyelemért, a preferenciáért és a választásért. Ha egy ideig jól megy,...

A legnagyobb bajban most azok a vállalkozók vannak, akik el voltak kényelmesedve. Akik magától értetődőnek vették azt, hogy van forgalmuk és nem kell reklámozni. Akik nem képeztek tartalékot. Akik nem építettek közönséget.  Vállalkozónak lenni felelősség, hiszen rajtunk múlik több embernek a fizetése. Mi mozgatjuk Magyarország gazdaságát. Egy vállalkozásnak rengeteg ismétlődő költsége van, amelyekre valakik rendszeresen számítanak,...

Ha nincs egy masszív rajongói tábora az éttermednek, akkor valószínűleg nem. Ráadásul, ha nincs marketingszakértőd sem, akkor egyre biztosabb vagyok abban, hogy nem lesz értelme. Naponta több tucat étterem jelenti be, hogy házhozszállítást vállal. Az egyik hazai házhozszállítással foglalkozó étteremkeresőhöz 500 új étterem csatlakozott pár nap alatt. Az a nehézség, hogy az összes étterem kb....