Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 221 cikk
Az, hogy ugyanazt a világot mennyire máshogyan érzékeljük, nem elméleti finomság, hanem mindennapi tapasztalat. Egy frissen bontott kóla illata valakinek „pezsgő újat” ígér, a másiknak pedig csak „még egy kóla”. Ha ezt a…
ElolvasomGondolj a következő jelenetre: egy vállalkozó három órán át lelkesen bizonygatja, hogy a projektje „csak nyerhet”. Sorolja a sztorikat, idézi a dicsérő kommenteket, a barátok és követők buzdító szavait. Te hallgatod…
ElolvasomA marketing-tanácsadásról sok vállalkozó még mindig úgy beszél, mintha szolgáltatási csomag lenne: audit, javaslat, kampányterv, majd végrehajtás. Ez a leírás használható, csak féloldalas. A valódi tanácsadási helyzet…
ElolvasomBár számos oka lehet, hogy miért nincs meg a megfelelő ügyfélszámod, az elmúlt években újra és újra ugyanazokkal a gyökérokokkal találkoztam. A legtöbb beszélgetés úgy indul, hogy „gyenge a piac”, „drága a hirdetés”…
ElolvasomRengeteg vállalkozóval és marketingessel beszélgettem az elmúlt években. Látom a mintát: a zsák sokszor nem találja a foltját, a másik fél „nem ért meg”, a negyedik-ötödik váltás után pedig mindenkiben kialakul a…
ElolvasomA legtöbb „kontrollmániás” főnök vagy ügyfél, akivel találkozom, első ránézésre kemény, rideg és mindent ellenőrizni akaró szereplőnek tűnik. Ha viszont egy kicsit hátrébb lépsz, nagyon más kép rajzolódik ki: régi…
ElolvasomHa belépsz bármelyik hazai marketinges vagy vállalkozói Facebook-csoportba, pár hetente előkerül ugyanaz a vita. Az egyik oldal szerint „a marketinges a hibás, mert nem hoz eredményt”. A másik oldal szerint „a vállalkozó…
ElolvasomAz a pillanat, amikor kimondod: „Kell-e nekem marketing-tanácsadó?”, ritkán a semmiből érkezik. Többnyire már előtte hónapok, néha évek óta érzed a súrlódást: a bevétel hullámzik, a csatornák nem állnak össze rendszerré…
ElolvasomA digitális tér ma már nemcsak információt szállít, hanem narratívákat is gyárt: egyetlen képernyőn egymás után gördülnek a villanásnyi esettanulmányok, a látványos grafikonokkal alátámasztott sikersztorik és a…
ElolvasomA közösségi csoportokban újra és újra felbukkan ugyanaz a nyitány: „Hol érdemes hirdetni? Van valami tipp?” A kérdés mögött szándékosan óvatos vállalkozó áll – nem akar pénzt égetni –, mégis már az első mondatban…
Elolvasom
