Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A milleniálok (vagy Y generáció) – jellemzően az 1980-as évek eleje és az 1990-es évek közepe között születettek – mára a globális fogyasztói piac meghatározó szereplőivé váltak. Technológiai affinitásuk, értékalapú szemléletük és aktív online jelenlétük révén jelentősen átformálták a vállalatok marketingstratégiáit. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a milleniálok fogyasztói szokásait, a technológiai fejlődés szerepét a vásárlási...

Fogyasztói döntéshozatal: racionális modellek vs. viselkedésalapú és neuromarketing megközelítések

Hagyományos racionális döntéshozatali modellek A hagyományos közgazdasági modellek a fogyasztót racionális döntéshozónak tekintik, aki saját hasznát maximalizálja. E megközelítésben feltételezik, hogy az egyén: (1) teljesen racionális, (2) önérdekvezérelt, és (3) minden rendelkezésre álló információt feldolgoz a döntés előtt, valamint új információ hatására módosítja a nézeteit (Behavioral vs Traditional Economics | The Chicago School). A homo...

Kitiltotta-e a Ferrari Justin Biebert és Kim Kardashiant?

Mi történt és milyen szabályokat szegtek meg? Justin Bieber esete: A kanadai popénekes 2011-ben vásárolt egy Ferrari 458 Italia modellt, ám több ízben megsértette a Ferrari vevők számára előírt szabályait. Egyrészt engedély nélkül átalakíttatta az autót: az eredetileg fehér sportkocsit egyedi élénk kékre fóliáztatta, kicserélte a gyári felniket, sőt még a kormány közepén lévő sárga-fekete...

A „marketingszakértő” szó helyesírása

Egybeírás vagy különírás? – A szabályok áttekintése A marketingszakértő szó két tagból (marketing + szakértő) álló összetétel. Általános helyesírási szabály, hogy az ilyen alárendelő összetételeket egybeírjuk. Vagyis a marketing szakértő különírt forma helytelen, a helyes írásmód az egybeírt marketingszakértő. Sokszor előfordul, hogy ezt a kifejezést tévesen, angolos mintára különírják, de a magyar szabályok szerint egybeírandó....

A marketing fogalma és jelentése: átfogó elemzés

A marketing a vállalatok és szervezetek azon tevékenységeinek összessége, amelyek célja termékek és szolgáltatások értékkel bíró cseréjének elősegítése a vásárlók, ügyfelek, partnerek és a társadalom egésze számára. Az Amerikai Marketing Szövetség (AMA) meghatározása szerint „a marketing olyan tevékenység, intézményrendszer és folyamat, amely értéket hordozó ajánlatok létrehozására, kommunikálására, átadására és cseréjére irányul a vevők, ügyfelek, partnerek...

beautiful girls in graduation caps reading books and holding diplomas

Marketing vagy kereskedelmi végzettségű vállalkozók sikeresebbek?

Empirikus összehasonlítások a vállalkozói siker terén A vállalkozók iskolai végzettsége és a vállalkozás sikeressége közötti kapcsolatot több kutatás vizsgálta. Konkrétan a marketing szakos és kereskedelmi (üzleti) szakos diplomások összehasonlítása azonban kevéssé dokumentált. Egy korábbi empirikus tanulmány Texasban például azt találta, hogy a vállalkozó alapképzésének szakterülete önmagában nem mutatott szignifikáns kapcsolatot a cég teljesítményével (sem az...

Confident young woman is boss at workplace in office. Manager is browsing the information.

A vállalkozói siker személyiségjegyei és készségei

A vállalkozók személyisége és készségei kulcsszerepet játszanak abban, hogy mennyire sikeresek lesznek vállalkozásaikban. Számos tudományos kutatás vizsgálta, milyen pszichológiai jellemzők és vezetői/döntéshozatali készségek jellemzik a sikeres vállalkozókat, hogyan fejleszthetők ezek az évek során, és hogy vannak-e eltérések iparáganként. Az alábbiakban ezeket a szempontokat tekintjük át tudományos eredményekkel alátámasztva. Pszichológiai és személyiségjegyek a sikeres vállalkozók körében...

selective focus of small carton boxes on digital tablet, e-commerce concept

Az európai e-kereskedelem piaci méretének alakulása az elmúlt években

Az e-kereskedelmi forgalom növekedése Európában Európában az online kiskereskedelmi (B2C) e-kereskedelem az elmúlt években dinamikusan növekedett. Ide tartozik minden olyan termék és szolgáltatás, amelyet a fogyasztók interneten keresztül vásárolnak. Az összforgalom évről évre új csúcsot ért el, bár a növekedés üteme a pandémiát követően valamelyest mérséklődött. Néhány kulcsadat az elmúlt évekből (hozzávetőleges értékek): Forrás: Az...

A világ legismertebb reklámszakértői: klasszikus és modern reklámguruk

A reklámipar történetében számos olyan kiemelkedő szakember van, aki forradalmi újításokkal, ikonikus kampányokkal vagy a digitális média kreatív használatával maradandó hatást gyakorolt a szakmára. Az alábbiakban részletes listát adunk ezekről a híres reklámszakértőkről – a klasszikus reklám úttörőitől kezdve a modern marketinggurukig –, bemutatva jelentőségüket és hatásukat a reklámipar fejlődésére. Klasszikus reklámipari úttörők, akik forradalmasították...

A világ legismertebb reklámkampányai és hatásuk

A reklámtörténelem során számos olyan kampány született, amely ikonikus státuszba emelkedett, és hosszú távon formálta a fogyasztók viselkedését, a reklámipar módszereit és a popkultúrát. Az alábbiakban időrendben és iparágak szerint csoportosítva tekintünk át néhányat a történelem legismertebb reklámkampányai közül. Kitérünk arra, mi tette őket emlékezetessé (kreatív újítások, technológia), milyen hatást gyakoroltak a fogyasztókra és a...