Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A reklám olyan, mint egy állandó kísérő, amely minden pillanatban ott lebeg körülöttünk, még akkor is, ha éppen nem szentelünk neki különösebb figyelmet. Észrevétlenül beszivárog a hétköznapokba: ott van a buszmegálló plakátjain, az Instagram-hírfolyamodban, a videómegosztó platformokon, és persze a klasszikus médiafelületeken is. Nem véletlen, hogy a „reklámzaj” kifejezés egyre többször kerül elő a szakmai...

Mid age Asian female ceo presenting data to colleagues on big screen in office.

Adatelemzés és fogyasztói pszichológia: Big Data korszak

Az utóbbi évtizedekben egyre nyilvánvalóbbá vált, hogy a „Big Data” forradalom és a marketingpszichológia találkozása olyan mélyreható változásokat hoz, amelyek alapjaiban formálják át a vállalatok és a fogyasztók viszonyát. Nemcsak azt térképezhetjük fel, hogy mit vásárolsz, hanem azt is, mi motivál téged, hogyan reagálsz az üzenetekre, és milyen pszichés tényezők mozgatnak egy-egy döntés hátterében. Az...

Média-pszichológia: miért fontos?

Összefoglaló Pamela Rutledge „What is Media Psychology? And Why You Should Care” című cikkének alapján A média elárasztja mindennapjainkat: híreket, videókat, közösségi médiát fogyasztunk, üzeneteket küldünk, számtalan új eszközt és szoftvert használunk – és mindeközben elkerülhetetlenül befolyásolja gondolkodásunkat, érzelmeinket, viselkedésünket. A média-pszichológia pontosan ezzel a kérdéssel foglalkozik: hogyan hatnak a különböző médiatechnológiák (például televízió, internet,...

A young woman indorrs at home feeling stressed, mental healt.

A magány pszichológiája: hogyan előzzük meg?

Gondolj bele, mennyire gyakran hallunk arról, hogy a magány „egyszerűen csak” az egyedüllét állapota, vagy hogy a megoldás pusztán több program és közösségi esemény szervezése. Valójában azonban a magány mögött jóval összetettebb – és erősen pszichológiai – folyamatok húzódnak meg. A „The Psychology of Loneliness: Why it matters and what we can do” című jelentés...

Kényszerített reklámok és pszichológiai ellenállás

(Egy meglepő és átfogó elemzés az online hirdetések megzavaró erejéről) Bevezetés A digitális korban szinte minden online tevékenységünket elkísérik a hirdetések. Az internetes reklámok – különösen a felugró ablakok (pop-up) – számtalan formában jelennek meg, és gyakran sokkal nehezebb kikerülni őket, mint a hagyományos tévés vagy rádiós reklámokat. A kényszerített reklámfogyasztás jelensége a marketing- és...

A fogyasztók rejtett világa: marketingpszichológiai hatások

Amikor hétköznap reggel kinyitod a böngészőt, vagy lesétálsz a sarki kávézóba, számtalan döntést hozol meg szinte automatikusan. Milyen terméket vásárolsz? Melyik reklámra kattintasz, és melyiket görgeted át közömbösen? A modern fogyasztói kultúra sokkal több, mint egyszerű árak és kínálatok összevetése: a háttérben komplex pszichológiai folyamatok, gondolkodási sémák és érzelmi tényezők állnak. A marketingpszichológia ezekre a...

Munkaerő-piaci körkép a pszichológiai vezetői pozíciókról

(Készült az American Psychological Association Center for Workforce Studies jelentése alapján) A pszichológián belüli vezetői állások fontos pillérei a szakmai fejlődésnek, a szervezet- és intézményfejlesztésnek, illetve a gyakorlati és kutatási eredmények elterjesztésének. A vezetői feladatkörbe tartozó pozíciók közé sorolhatjuk például a tanszékvezetői, klinikaigazgatói, kutatási részlegvezetői vagy programigazgatói, esetleg vezérigazgatói (CEO), felsővezetői, elnöki (president) és egyéb...

Személyre szabott közösségi média hirdetések és jóllét

A közösségi oldalak, mint a Facebook vagy az Instagram, manapság nemcsak a barátokkal és ismerősökkel való kapcsolattartásról, hanem a reklámokról is szólnak. Talán mindannyian tapasztaltuk már: nézelődünk a hírfolyamunkban, s egyszer csak olyan hirdetéssel találkozunk, ami döbbenetesen jól „ráérez” az aktuális érdeklődésünkre. Ez a „személyre szabott” – vagy angolul personalized – reklám gyakran kelthet bennünk...

Egyedi reklám hatása: a személyre szabás és a jóllét kapcsolata

A közösségi média hirdetések világában nap mint nap találkozunk olyan reklámokkal, amelyek – látszólag – rólunk szólnak: mintha a Facebook, az Instagram vagy éppen egy másik platform olvasna a gondolatainkban. Ezeket nevezzük személyre szabott hirdetéseknek (personalized advertising). De hogyan működnek pontosan ezek a hirdetések, és miért reagálunk rájuk néha pozitívan, máskor pedig kifejezetten elutasítóan? Érdekes...

Összefoglaló Ana Moutinho írásáról

Az utóbbi években egyre nagyobb figyelem vetül arra, hogy miként lehet ötvözni a művészet eszközeit – sőt annak giccses változatait – a reklámpszichológiai módszerekkel. Ana Moutinho tanulmánya kifejezetten ezt a témát járja körbe: hogyan hatnak bizonyos képi elemek és pszichológiai mechanizmusok a fogyasztók vásárlási döntéseire, és miként lehet a művészetből vagy akár a „kitsch” jelenségből...