Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 221 cikk
A fogyasztói pszichológia napjainkban virágzó tudományterület, amely a marketing, a kommunikáció, a pszichológia és más társadalomtudományok határán helyezkedik el. Rengeteg publikáció és kutatás jelenik meg a…
ElolvasomHa alaposan végiggondolod, a klasszikus közgazdasági elmélet a 19. század végén és a 20. század elején még többnyire úgy tekintett a vásárlókra, mint racionális, kizárólag haszonmaximalizáló szereplőkre. Ugyanakkor már a…
ElolvasomA hagyományos közgazdaságtan két sarkalatos pontja, hogy (1) az egyének racionálisan döntenek, és (2) kizárólag saját érdekeiket tartják szem előtt. Ez a szemlélet – amely szerint a fogyasztó mindig hűvös fejjel…
ElolvasomA marketing és a fogyasztói pszichológia hosszú ideje foglalkozik azzal, miként befolyásolható a fogyasztó a különféle kommunikációs stratégiákon keresztül. Azt azonban sokan kevésbé sejtik, milyen jelentős szerepe van a…
ElolvasomGyakran hisszük, hogy ha tudatosan észlelünk egy üzenetet, például meglátunk egy reklámot vagy elolvasunk egy termékismertetőt, akkor teljesen átlátjuk annak hatását, és „tudjuk”, miért alakul ki bennünk bizonyos…
ElolvasomA reklámtörténelemben számos legenda kering arról, hogy a „subliminális” vagy „tudattalan” ingerek alkalmasak lehetnek a fogyasztók manipulálására. Gondoljunk csak a hírhedt mozis történetre, ahol az állítólagos…
ElolvasomA legtöbb vásárló túlbecsüli a saját tudatosságát. Szereti azt gondolni, hogy az ár, a minőség, a funkció és a szükséglet szépen egymás mögé rendeződik, majd ebből megszületik a döntés. A valóság jóval összetettebb. A…
ElolvasomElőfordult már veled, hogy erősen hittél benne, valamely cselekedetedet tudatos döntésed irányította, később viszont kiderült, hogy valójában a háttérben teljesen más folyamatok zajlottak? Daniel Wegner (2002)…
ElolvasomEngedd meg, hogy az elején tisztázzunk valamit: reklám nélkül nincs modern piacgazdaság. Lehet szeretni vagy utálni, de a vállalkozások és fogyasztók közti információcsere egyik fő terepe lett. Ha végiggondolod a…
ElolvasomHa a marketing és a pszichológia kapcsolatát szeretném egyetlen mondatban elmagyarázni, így kezdeném: a reklám nem a termékről szól, hanem az emberről, aki a terméket értelmezi. Aki ezt belátja, rögtön másképp olvas…
Elolvasom
