Dajka Gábor könyve: Online marketing és pszichológia – hatékony stratégiák
Dajka Gábor könyve, az Online Marketing és Pszichológia a marketing és pszichológia két tudományágának ötvözetét mutatja be, különösen a mikrovállalkozások számára. A szerző célja, hogy a könyv segítségével az olvasók jobban megértsék a fogyasztók viselkedését és döntési folyamatait, valamint a hatékony reklámozás és marketing tevékenységek titkait. Ebben a kötetben Gábor nem csak a szokásos eszköztárakról […]
Google AdWords szakértők: az online hirdetés sikere
Az online hirdetésben ritka az a helyzet, amikor a figyelem és a szándék ennyire tisztán egy pontra esik. A közösségi médiában többnyire megszakítasz: valaki épp pihen, görget, levezeti a napját, te pedig beékeled magad a képek és videók közé. A Google keresőben viszont az ember jellemzően megoldást keres. Kérdez, összehasonlít, árat néz, szervizt talál, időpontot […]
A marketing-tanácsadás ereje: lépésről lépésre
Egy zajos, ciklikusan átrendeződő piacon az nyer, aki gyorsabban tanul – nem az, aki hangosabban beszél. A marketing-tanácsadás ezért nem „még egy szolgáltatás”, hanem egy tanulási gyorsító: külső nézőpont és rendszer, amely a vezetői megérzéseket adat- és ügyfélvalósággal egyezteti, majd mindezt megvalósítható stratégiává és ütemezett kísérletekké fordítja. A tanácsadás akkor ér valamit, ha két feltétel […]
A tartalommarketing 2022-ben sem hal ki
Van egy kellemetlen igazság, amit a legtöbb vállalkozó még mindig nem akar kimondani: az internet „ingyenessége” nem ingyenes volt, hanem adat-alapú barter. A felhasználó tartalmat kapott, a platformok pedig cserébe megfigyelhetőséget. Ez a csendes alku most repedezik. Egyre több ember akar reklámmentességet, egyre több böngésző, operációs rendszer és szabályozó pedig abba az irányba tolja a […]
Miért nem jó a blogunk?
Miért a „Ki vagyok én?” az első kérdés. Azért kezdem ezzel a kérdéssel, mert a legtöbb blog és a legtöbb vállalkozói kommunikáció nem „rossz”, hanem szétesett. Nem a szerző tehetségével van baj, hanem azzal, hogy nincs kijelölve az a pont, ahonnan az üzenet elindul, és amihez vissza lehet térni, amikor elágazik a gondolat. Ilyenkor történik […]
Mit jelent ma webáruházat indítani, ha 2009 óta nézzük a pályát?
2009-ben digitális vállalkozást indítani Magyarországon (és globálisan is) tényleg „ritka sport” volt: drága volt a fejlesztés, lassú volt az infrastruktúra, és sok esetben a programozó jelenléte nem extra, hanem életfeltétel. Aki akkor elindult, eleve úgy rendezte be a fejében a megtérülést, hogy minimum több év, és közben lesznek technikai krízisek, verzióváltások, fizetési szolgáltatóval való küzdelem, […]
A marketing-tanácsadás és a pszichológiai konzultáció különbsége
Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig naponta találkozom azzal a jelenséggel, hogy a „marketingprobléma” mögött valójában lelki kérdés áll. A vállalkozás ugyanis nem vákuumban működik: az ütemezés, az ajánlat, a csatornaválasztás és a kreatív mind az emberre vannak rákötve, aki mögöttük áll. Ha az a rendszer – az ember – épp szétesőben van, a legjobb […]
Mi alapján döntünk?
A fogyasztói döntések többségét nem úgy hozza meg az ember, mint egy excel-táblát kitöltő pénzügyi elemző. A hétköznapi döntések – feliratkozás, kattintás, kosárba tétel, halogatás, visszalépés – gyorsak, gyakran érzelmileg színezettek, és sokszor utólag magyarázzuk meg őket „racionálisnak” tűnő okokkal. Ezzel nincs baj. Az a baj, ha a marketinged úgy van felépítve, mintha mindenki ugyanazzal […]
Miért fontos jól kérdezni marketing-tanácsadóként?
A marketing-tanácsadásban az egyik legdrágább hiba nem az, hogy rossz csatornát választasz, vagy hogy nem elég jó a kreatív. Hanem az, hogy már az első beszélgetésnél félreértitek egymást, és ezt senki nem veszi észre időben. Az ügyfél azt hiszi, világosan kért valamit („kellene egy szponzorcikk ehhez a kulcsszóhoz”), te pedig azt hiszed, érted a feladatot, […]
Nem tudnál kedvesebb lenni a tanácsadáson?
Elméletben a kérdezés a gondolkodás jele. Aki kérdez, az döntést készít elő: információt gyűjt, tisztáz, mérlegel, majd vállalja a következményt. A gyakorlatban viszont a vállalkozói világban nagyon gyakran azt látom, hogy a kérdés már önmagában alkudozás. Nem árban, hanem valóságban. „Lehetne olcsóbban?”, „van valami gyorsabb megoldás?”, „muszáj ennyit változtatni?”, „nem lehetne ezt úgy, hogy ne […]