Érd el az ügyfeleidet PPC kampánnyal Egerben

A kattintás nem cél, hanem eszköz. Egerben – ahol a helyi szolgáltatók, kiskereskedők és turizmusban érintett vállalkozások ugyanazért a figyelemért versenyeznek – a Google Ads (korábban AdWords) adja a leggyorsabb, legpontosabban mérhető hozzáférést a valódi kereslethez. A platform ereje abban áll, hogy a hirdetés nem „tolakodik”: az ember akkor látja, amikor éppen keres – vízvezetékszerelőt a belvárosban, hétvégi szállást a környéken, vagy autószervizt a keleti városrészben. A PPC‑t (pay per click) sokan azonnali forgalommal azonosítják, és ez igaz is, de a lényeg ennél mélyebb: a Google Ads valójában kínálati döntéseket kényszerít ki. Megmutatja, mely terméknél, szolgáltatásnál és üzenetnél térül meg a pénz, és hol nem. Ha az egriek „nyitvatartás ma” típusú lekérdezéseire nem illeszkedik a hirdetésed és a céloldalad, a kattintás elfolyik. Ha a hívásbővítmény aktív a munkaidőben, a címbővítmény pedig helyi bizalmi jeleket ad (értékelések, útvonal), a hirdetésed lényegesen jobban teljesít. Ez az írás gyakorlati útmutató azoknak, akik Egerben és környékén szeretnék stabil rendszerbe szervezni a Google Ads jelenlétüket: mikor mely kampánytípus működik, hogyan épüljön fel a fiók, mit jelent a szándék‑alapú célzás, miként rendeződik a költségvetés, és hogyan mérjük minden forint útját a konverzióig. Nem trükköket kínálok, hanem rendszert – olyat, amelyben a hirdetési pénz tervezhetővé válik, a döntések átláthatóak, a növekedés pedig nem szerencse kérdése, hanem következetes munka eredménye.

Miért Google Ads Egerben

A helyi piac sajátosságai miatt Egerben a keresési hirdetés értéke magasabb, mint gondolnánk. Egyrészt a kereslet szezonálisan hullámzik (turizmus, rendezvények, építőipari idők, oktatási ciklusok), másrészt a verseny sok kategóriában széttöredezett: kisebb szolgáltatók, családi vállalkozások, franchise egységek, webshopok és marketplace‑ek állnak sorba ugyanazért a „vízvezetékes eger”, „családi ebéd eger”, „fodrász nyitva” típusú szándékért. A Google Ads előnye, hogy ezekre a szándékokra nem általános imázsüzenettel, hanem konkrét, műszakilag illesztett ajánlattal tudsz reagálni: irányítószám alapú célzás, nyitvatartáshoz igazított hirdetésidőzítés, mobilhívás‑optimalizált kreatív, útvonaltervezésre nyitó helybővítmény. A keresési kampányok mellett a Performance Max (PMax) adhat skálát – feltéve, hogy a konverziómérésed pontos, a feeded rendben van (kereskedőknél), és a kreatív készlet kellően gazdag. Egerben különösen sokat számít a hirdetés és a céloldal „helyi beszédmódja”: ár, elérhetőség, parkolás, várakozási idő, értékelések. Ez nem esztétikai kérdés, hanem konverziós tény: egy rövid, Eger‑specifikus bizonyíték a hirdetésben vagy a landing‑en – például friss helyi értékelés, fotó, cím – mérhetően javítja a kattintásból ügyféllé vezető arányt. Végül a budget: Egerben nem az nyer, aki a legtöbbet költi, hanem aki konzisztensen a szándékot találja el és a felesleges megjelenéseket kizárja. Ehhez fegyelem kell a kulcsszavaknál, a negatív listáknál és az ütemezésnél; minden más másodlagos.

Szándék × kampánytípus

A Google Ads kampánytípusait a keresési szándékhoz érdemes kötni. Így biztos, hogy a pénz nem „csatornát”, hanem problémát céloz. Az alábbi táblázat a leggyakoribb célokat rendezi össze az alkalmazható kampányokkal és fő mérőszámokkal.

Fiók‑ és kulcsszóstratégia

A jó fiók nem bonyolult, hanem áttekinthető. Egerre célzott Search kampánynál alapesetben 2–4 kampány elég: márkás (a saját neved védelmére), nem‑márkás szolgáltatáskampány(ok), esetleg külön kampány a sürgős szándékra („azonnal”, „nyitva”, „nonstop”). Hirdetéscsoportban a szűk téma működik: ne gyúrd egybe a „garázskapu javítás” és a „garázskapu telepítés” lekérdezéseket. Kulcsszónál érdemes a kifejezésegyezés és a pontos egyezés körül dolgozni; a széles egyezést csak adatvezérelten (negatív lista és jó konverziómérés mellett) tartsd játékban. A negatív kulcsszavak Egerben különösen fontosak, mert sok a „környéki” keresés: zárd ki azokat a településeket és témákat, amelyekben biztosan nem vagy releváns, és építs tematikus negatív listákat (állás, ingyenes, használt, fórum, DIY). Ütemezésnél nézd a hívásnaplót és a lead beérkezési időket: ha a minőségi hívások 80%-a 8–18 óra között jön, ne költs éjszaka. A helyi kizárás is kritikus: ha Eger belvárosára célzol, de a kiszállást nem vállalod távolabb, hagyd el a tágabb sugarat, és dolgozz irányítószám‑alapú finomhangolással. Fiókszinten legyen tiszta a konverziódefiníció: egy hívás nem feltétlen ügyfél; érdemes 60–90 másodpercnél hosszabb hívást számolni értékes eseménynek. Így a licitrendszer valódi eredményre optimalizál. Ha e‑kereskedő vagy, a Pozitív – Negatív feed‑szegmensek (nyereséges vs. akciós készlet) külön kampányban futtathatók, így a költség nem „átlagolódik” vesztes termékekre.

Hirdetés és bővítmények (assetek)

A szöveg legyen egyszerű, tárgyszerű és helyi. Headline‑ban a szándékra válaszolj („Gumis Eger – aznap időpont”), a második sorban bizonyíts („4.8★/120+ értékelés | Ingyenes parkolás”), a leírásban pedig tedd egyértelművé a következő lépést („Hívd most” / „Foglalj 30 mp alatt”). A sitelinkek tereljék a szándékot (Árak, Szolgáltatások, Rólunk, Elérhetőség), a calloutok az „apró, de fontos” előnyöket sorolják (garancia, gyors ügyintézés, helyi csapat), a structured snippet pedig kategóriát mutasson (márkák, típusok). Kötelező a helybővítmény (Google Cégprofil összekötve), a hívásbővítmény (munkaidőre időzítve), és hasznos az image asset – egy valós, jó minőségű fotó Egerből vagy a műhelyből több figyelmet hoz, mint bármely stockkép. A dinamikus elemeket (IF‑utasítások, countdown) nyugodtan használd időszakos ajánlatoknál. Ne feledd: a hirdetés csak ígéret – a landing dönt. A hirdetésnyelvet és a céloldalt igazítsd egymáshoz (message match), különben a minőségi mutató és a konverzió is romlik. Ha több részleged van (például szerviz és értékesítés), mindkettő kapjon saját hirdetéscsoportot és saját céloldalt; hirdetésből közvetlenül az adott részleg telefonszámára vigyél hívást. Végül: a kreatív soha nem „kész”. Havonta legalább két címsor‑ és leírásvariánst tesztelj, veszteseket zárj ki, nyerteseket skálázz – így a CTR és a konverziós arány lépésenként javul.

Landing és konverzió

Egy jól célzott kattintás is kidobott pénz, ha rossz helyre érkezik. Egerben – ahol sok döntés telefonon vagy gyors űrlapon történik – a mobilélmény a megtérülés kulcsa. A céloldal első képernyőjén legyen: egyértelmű cím, ár‑ vagy árlogika (ha nem fix), erős bizalmi jel (helyi értékelés, fotó), és egyetlen fő cselekvés (hívásgomb vagy rövid űrlap). A második képernyőn jöhetnek a részletek: szolgáltatáslista, márkák, garanciák, gyakori kérdések, pontos cím és parkolási tudnivalók. A „helyi beszédmód” itt is sokat számít: egy rövid, valós idézet egy egritől vagy egy friss fotó a helyszínről többet ér bármely sablonnál. Technikai oldalról a sebesség és a stabilitás dönt: képek optimalizálva, felesleges script nincs, a gombok „egy ujjas” kattintásra méretezve. Mérésnél az események legyenek gondosan beállítva: hívás kattintás (külön mobilon), űrlap beküldés, térkép megnyitás, chat indítása. Ha lehet, értéket is rendelj az eseményekhez (nem ugyanannyit ér egy 15 mp‑es hívás és egy lead, amelyből konkrét ajánlat lett). Kereskedőknél a készlet és az ár mutatása nem csak Shoppingban kritikus: a landing‑en is tükröződjön, különben a visszapattanás magas lesz. Végül: a landing teszt nem kreatív feladat, hanem üzemeltetés. Havonta egy hipotézist tesztelj (rövidebb űrlap, másik főfotó, rövidebb cím), mérj, és a nyertest hagyd meg. Ezzel a fegyelemmel a hirdetés pénze a céloldalon nem párolog el.

Licit, költségkeret, skálázás

Az ajánlatkezelés (bidding) ma már döntően automatizált. A cél‑CPA (ügyfélszerzés költsége) és a cél‑ROAS (bevételarány) használható alapok, de csak akkor működnek jól, ha a konverziómérés pontos, és van elég adat. Kisebb egri fiókoknál érdemes „Maximize Conversions”/„Maximize Conversion Value” stratégiával indulni alacsony napi költségkereten, majd a rendszer tanulása után áttérni cél‑értékekre. A budget‑elosztás legyen célelvű: márkás kampányra külön keretet adj (lényegében védekezés), nem‑márkásra a hangsúlyt, remarketingre kontrollált összeget, amely a minőségi forgalmat hozza vissza. A napi költségkeretet ne szabd túl szűkre – a rendszer képtelen optimalizálni, ha nincs mozgástere –, ugyanakkor a kis, egri piac miatt a túlköltés könnyen pazarlásba fordul. Hetente nézd meg az „Elveszett megjelenítési arány (költségkeret)” mutatót: ha tartósan magas a nem‑márkás kampányban, és a CPA/ROAS vállalható, emelj keretet. Szezonálisan állíts be szezonalitási kiigazítást (ünnepek, fesztiválok, főszezon), hogy a Smart Bidding gyorsabban igazítson. A skálázás szabálya egyszerű: csak azt növeld, ami bizonyított. Ha egy hirdetéscsoport adja a leadek 70%-át jó költségen, oda tegyél plusz pénzt; ne „átlagold szét” a keretet kevésbé hatékony témákra. Végül: ne a CPC‑t üldözd, hanem az eredményt. Egy magasabb kattintási ár kiváló befektetés, ha az ügyfélszerzés költsége vállalható és a bruttó árrés rendben.

Mérés, adatvédelem, felelősség

A konverziómérés a PPC tartópillére. Állíts be elsődleges konverziót (lead/értékesítés) és másodlagosakat (hívás, űrlap megnyitás), de a licitet csak az elsődlegesre tanítsd. Használd a bővített konverziót (enhanced conversions), mert javítja a hozzárendelést és a licit tanulását – természetesen adatvédelmi megfeleléssel. GA4‑et köss össze a Google Ads‑szel, de a konverziót ne Analyticsből importálva állítsd be, hanem Ads‑oldalon mérd, így teljes lesz a kép. Offline konverzió importtal (OCI) a telefonon lezárt üzletek is visszataníthatók, ami szolgáltatóknál jelentősen javítja a kampányok döntéseit. A felelősségi oldal: minden hirdetésnek meg kell felelnie a hirdetési irányelveknek. Egerben ez leginkább a helyi szolgáltatóknál érint érzékeny területeket (egészség, pénzügy, jog). Túlzó állítás helyett konkrét ígéretet tegyél, és tartsd be; a rövid távú CTR‑nyereség nem ér meg egy elutasított hirdetést vagy egy bizalmi sérülést. A mérést dokumentáld: legyen jegyzeted arról, mikor mit állítottál, hol fut a tag, ki hagyta jóvá. Ha változás jön (új web, új telefonszám), ne a kampányból tudd meg, hogy „eltűntek” a konverziók. A PPC egyre inkább irányítás és kevesebb gombnyomogatás: aki a mérésben fegyelmezett, a költésben is magabiztos.

30–60–90 napos akcióterv (Eger)

• 0–30 nap – Alapozás: Google Cégprofil rendbetétele (fotók, nyitvatartás, értékelésválaszok); fiók‑audit (konverziók, címkék, negatív listák); helyi kulcsszóbázis építés (Eger, kerületrészek, „közelben” variánsok); egy Search kampány nem‑márkás, egy márkás; hívás‑ és helybővítmény beállítás; első landing finomhangolása; alapriport (CPA/ROAS célok).
• 31–60 nap – Optimalizálás: Kiterjesztett negatív lista; ütemezés hívásadatok alapján; 2–3 kreatív variáns/hirdetéscsoport; remarketing elindítása; Shopping/PMax (ha kereskedő vagy) – csak jó feeddel és méréssel; A/B a fő címsorra és CTA‑ra; belső folyamat: leadkezelés (válaszidő, minőség).
• 61–90 nap – Skálázás: Budget emelés a nyertes témákon; vesztes szegmensek leállítása; szezonalitási kiigazítás; offline konverzió import (ha értékesítés telefonon zárul); havi „post‑mortem” – melyik forint dolgozott, melyik nem; új területi teszt (Eger + 10–20 km) ha a kapacitás engedi.

Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető szerint

A Google Ads nem varázspálca, hanem nagyító: felnagyítja, ami működik, és könyörtelenül láthatóvá teszi, ami nem. Egerben ez különösen igaz, mert a verseny nem globális, hanem utcáról utcára dől el. Nem az győz, aki a legszebb bannert készíti, hanem aki a leggyorsabban és a legkorrektebben válaszol a szándékra – a hirdetésben és a valóságban egyaránt. Ha keményen hangzik, vállalom: a legtöbb pénz nem a kattintásnál vész el, hanem a landing‑en és a telefon másik végén. A jó PPC nem takarja el a működési hibákat, hanem felszínre hozza. Ezért szeretek vele dolgozni: fegyelmet kényszerít ki. Ha betartod a fenti ritmust – tiszta fiók, helyi szándék, mért konverzió, következetes teszt –, Egerben is stabilan és vállalhatóan nő a bevétel. Aki pedig ma beleteszi ezt a munkát, holnap nem „hirdetési költségről”, hanem ügyfélszerzési csatornáról beszél – ez a különbség a szerencsére bízott kampány és a tervezetten skálázott rendszer között.

Szakértő válaszol – GYIK

Mekkora költségkerettel érdemes indulni Egerben?

Nincs kötelező minimum. A lényeg, hogy a napi keret elegendő legyen 20–40 releváns kattintásra, különben a licit nem tud tanulni. A márkás és a nem‑márkás kampányt válaszd szét; a márkásra kisebb, a nem‑márkásra nagyobb keretet adj. Ha a CPA/ROAS vállalható, onnan emelj.

Search vagy Performance Max legyen az első?

Szolgáltatóknál Egerben a Search a biztos kezdés, mert jól köthető a szándékhoz és a helyhez. Kereskedőknél – jó feed és pontos mérés mellett – a PMax adhat skálát. Ha nincs mérés, egyik sem fog jól működni: előbb a trackinget tedd rendbe.

Hogyan csökkentsem a felesleges megjelenéseket?

Építs tematikus negatív listákat (állás, ingyen, használt, fórum), zárd ki a számodra irreleváns településeket, finomíts ütemezéssel (csak akkor fuss, amikor felveszed a telefont), és nézd hetente a keresési kifejezéseket – ami nem hoz értelmes forgalmat, menjen a tiltólistára.

Mikor térjek át cél‑CPA vagy cél‑ROAS stratégiára?

Miután van elég konverziós adatod (több tucat az elmúlt 30 napban) és stabil a mérés. Előbb „Maximalizálás” stratégiával gyűjts adatot, aztán tedd be a célértéket. Ha szezonális a kereslet, használj szezonalitási kiigazítást a rövid kampányablakokban.

Miben más a magyar, helyi piac logikája?

A döntési út rövid és személyes: sok konverzió telefonon zárul, a bizalmi jelek (értékelés, ajánlás, közelség) felülírják a „szép szöveget”. Ezért fontos a helybővítmény, a hívásmérés és a landing, ahol egyértelmű, mit kap a vendég/ügyfél Egerben, ma.

Ajánlott magyar videók/podcastok

Források

Google Ads Súgó – How the Google Ads auction works

Google Ads Súgó – Smart Bidding: definíció és működés

Google Ads Súgó – About enhanced conversions

Ha tetszett a cikk, támogasd a blogomat és vedd meg a könyvem.