ChatGPT

Az „agy–gép interfész” (brain-computer interface, BCI) kifejezés ma már nem csak kutatólaborokban hangzik el, hanem befektetői deckekben, HR-megbeszéléseken, wellness-alkalmazások hirdetéseiben és a technológiai sajtóban is. Ez részben természetes: az idegrendszer mérése olcsóbb lett (szenzorok, hordható eszközök), a jelből információ kinyerése hatékonyabb (jobb algoritmusok, több adat), a beavatkozás pedig finomodott (pontosabb stimuláció, jobb anyagok, hosszabb élettartam)....

A dotkom lufi azért maradt a modern tőkepiaci történelem egyik leghasznosabb leckéje, mert egyszerre mutatta meg a technológiai forradalom erejét és a befektetői gondolkodás gyengeségeit. Az internet valós, transzformatív változás volt. A tőzsdei árazás viszont sokszor úgy viselkedett, mintha a jövő már másnapra megérkezne, és mintha a profit „járna” minden olyan cégnek, amelyik elég hangosan...

Van egy jelenség, amit a legtöbb cégvezető pontosan érez, csak nem mindig tud megfogni: a mesterséges intelligencia nem úgy terjed, mint egy új hirdetési felület vagy egy divatos szoftver. Sokkal inkább úgy, mint amikor egy iparágban egyszerre eltolódik a „mi számít normálisnak” határa. Tegnap még extrának tűnt, ha egy ügyfélszolgálatos gyorsan, hibátlanul, türelmesen válaszol; ma...

A hirdetési csalásról a legtöbb vállalkozó még mindig úgy beszél, mintha ez valami távoli, nagyvállalati probléma lenne, ami „a programmatic világban” történik, és a KKV-k legfeljebb hallanak róla. A valóság ezzel szemben az, hogy 2026 felé haladva a botforgalom, a lead-fraud és az úgynevezett „invalid” (érvénytelen) forgalom gyakorlatilag a performance marketing egyik állandó háttérzaja lett....

Az MI-vel kapcsolatban a marketingben két szélsőséges narratíva él egymás mellett. Az egyik szerint „mostantól mindent automatizálunk, olcsóbb lesz, gyorsabb lesz, több lesz”. A másik szerint „ez csak zajt gyárt, és úgyis tönkreteszi a márkákat”. 2026 felé haladva mindkettő igaz részben, és mindkettő veszélyes, ha dogmává válik. A generatív MI ténylegesen lejjebb vitte a tartalom-előállítás...

Van egy mondat, ami sokaknak elsőre provokációnak hangzik, pedig valójában egy logikus következmény: ha egy rendszer munkát végez helyetted, akkor a társadalom felé ugyanazokat a közterheket kellene viselnie, mint annak, aki ezt a munkát emberként csinálta volna. Igen, a „Fizessen szja-t az AI is!” kijelentés ilyen. Nem azért, mert az AI „ember”, hanem azért, mert...

Van egy kellemetlen igazság: a ChatGPT úgy működik, mintha egy emberrel beszélgetnél, de valójában egy szolgáltatást használsz. És a szolgáltatásoknál nem az számít, hogy „jófej-e” a rendszer, hanem az, hogy mi történik az általad beírt adatokkal, milyen beállításokkal, milyen jogi és technikai keretek között, és hogyan tudsz úgy dolgozni, hogy közben ne vidd haza a...

Az elmúlt években a mesterséges intelligencia olyan tempóban jelent meg a marketingben, hogy sok vállalkozó fejében kialakult egy veszélyes illúzió: majd az AI megírja a reklámszöveget, kitalálja a kampányt, és „megoldja” a marketinget. Találkozom olyan cégtulajdonosokkal, akik már a legelső beszélgetésen úgy fogalmaznak, hogy „majd bedobjuk az ötletet az AI-nak, aztán megy minden magától”. Ez...

Az utóbbi hónapokban egymást érik azok a posztok és sajtóhírek, amelyek már „AI CMO”-król, teljesen automatizált marketingcsapatokról és ügynök-alapú rendszerekről beszélnek. A Lindy AI CMO például három ügynökből álló, mesterséges intelligenciára épülő csapatként ígéri, hogy végigviszi a teljes marketing-folyamatot: piackutatás, stratégiai javaslatok, kreatívok generálása, kampányok összerakása és tesztelése. A kérdés nem az, hogy technológiailag ez...

A „ChatGPT Merchant Center” kifejezés az elmúlt hetekben szinte berobbant az e‑kereskedelmi szakmai beszélgetésekbe, és nem véletlenül. A modell egyszerre két újdonságot kapcsol össze: egyrészt a termékek organikus megjelenését a ChatGPT keresési találatai között, másrészt az azonnali, a beszélgetésen belüli fizetést („Instant Checkout”) az Agentic Commerce Protocolon keresztül. A gyakorlatban ez annyit jelent, hogy a...