Az ADHD-ról a legtöbben egy izgő-mozgó kisfiút képzelnek el, aki nem bír nyugton maradni. A valóság ennél csendesebb és összetettebb. Gyakran a visszahúzódó, „álmodozó” lányokról és a hiperfókuszba merülő, éjfélkor is ötletlistát bővítő felnőttekről szól. Vállalkozóként, vezetőként és marketingszakértőként naponta látom, hogy az ADHD nem „rossz nevelés”, és nem is „divatdiagnózis”: inkább egy sajátos idegrendszeri...

Fél másodperc. Ennyi idő alatt készül el a fotó a vacsoráról, és nagyjából ennyi idő alatt kerül ki a csapat Slack‑csatornájára a prezentáció egyik diája. A kattintás mögött mégis években mérhető munka, egy gondolkodásmód és egy láthatatlan infrastruktúra mozog: a szerzői jog. Nem jogi elefántcsonttorony, hanem működési rendszer, amely vagy támogatja a tervünket, vagy csendben...

A magyar online kereskedelem történetének legradikálisabb átalakulása zajlik. A Temu és Shein 2023-2024 között alapjaiban változtatták meg a hazai vásárlási szokásokat, 330 milliárd forintos forgalmat generálva és a teljes e-commerce piac 17%-át kontrollálva. Ez a jelenség túlmutat egy egyszerű piaci versenyen – egy globális kereskedelmi paradigmaváltás magyar fejezete, amely mélyen érinti gazdaságunkat, társadalmunkat és környezetünket....

A modern marketing születését általában 1841‑re, Volney B. Palmer első hirdetési ügynökségének alapítására datáljuk. A kor újságjaiban egyetlen jól célzott hirdetés heteken át hozta a vevőket; a verseny minimális volt, a közönség figyelme pedig bőséges. Száznyolcvan‑négy évvel később, 2025‑ben ott tartunk, hogy percenként több mint 100 000 új poszt jelenik meg a közösségi platformokon, és a Naprendszer...

Az elmúlt években drasztikus mértékben csökkent a működő boltok száma Magyarországon. A kiskereskedelmi üzletek száma 2022 és 2023 folyamán rekordütemben esett vissza, 2023 végére pedig történelmi mélypontra süllyedt. 2022 végén országosan 107 ezer bolt működött, ami közel 4,6 ezerrel kevesebb az egy évvel korábbinál – ez egyetlen év alatt 4%-os boltbezárási rátát jelent. 2023 első...

Amikor egy vállalkozás üzleti terv írásába kezd, reflexből egy letölthető sablont keres. Egy előre elkészített Word-dokumentumot, amelyben a szögletes zárójelek közé odabiggyeszti a saját nevét, a piacát, néhány „versenytárselemzést”, majd lezárja egy táblázattal, amelyben a következő tizenkét hónap tökéletesen egyenletes növekedést ígér. Ez a megközelítés nemcsak ügyetlen, hanem kifejezetten veszélyes. Az üzleti terv ugyanis nem...

„Üzleti terv” – egy olyan kifejezés, amit túl sokszor hallunk, mégis ritkán értünk igazán. Az üzleti terv a vállalkozások világában gyakran kötelező adminisztrációs dokumentumként él a fejünkben, amit a bank vagy a befektető kér. Pedig valójában sokkal több ennél. Egy jól megírt üzleti terv nem papírművelet, hanem stratégiai önismeret: a vállalkozás gondolkodásmódjának lenyomata, amely egyszerre...

„Sajnálom, hogy ezt érzed. Szeretnél beszélni róla?” – írja egy chatbot egy egészségügyi applikációban. A mondat egyszerű, empatikus, tökéletesen illeszkedik a helyzethez. Egyetlen apróság hiányzik: az ember. A mesterséges intelligencia által vezérelt chatbot ugyanis nem érez. Nem is tud érezni – legalábbis nem úgy, ahogy mi. És mégis: a felhasználók egyre gyakrabban reagálnak úgy, mintha...

2023 végén egy vidéki kisváros sétálóutcáján egyre több kirakat mögött jelent meg a „Kiadó üzlethelyiség” felirat. A helyiek megszokták már, hogy időnként cserélődnek a bérlők, de most valami más történt. A megszokott mozgás lelassult. A bezárt üzletek helyére nem jöttek újak. A fagyizó, ahol még tavaly nyáron sorban álltak a turisták, most sötéten ásít. A...

„Ha nem lett volna az a Facebook-hirdetés, akkor is vásárolt volna?” – ez a kérdés minden, marketingdöntésekért felelős szakember fejében felmerül, ha elég mélyre néz. A konverzió – legyen az vásárlás, regisztráció vagy ajánlatkérés – önmagában még semmit nem mond el az előzmények értékéről. A múlt eseményeit ugyan vissza lehet követni analitikában, de az ok-okozati...