A legtöbb vállalkozás valahol itt szúrja el a kutatást: megkérdezi az ügyfelet, „mit szeretnél?”, „mi alapján döntesz?”, majd a válaszokat készpénznek veszi. A kérdőívekben mindenki racionális, árérzékeny, tudatos, környezettudatos fogyasztó. A valóságban pedig ugyanaz az ember gondolkodás nélkül kifizeti a felárat a gyorsabb szállításért, a soronkívüliségért vagy a státuszt mutató márkáért. Ezt a szakadékot a...

Minden vállalkozó ismeri a pillanatot, amikor egy gyors akció, egy ügyes árengedmény vagy egy költségvágás hirtelen szebbre húzza a negyedéves grafikont, és a csapat fellélegzik. A gyors profit érthető kísértés, különösen egy kisebb, alultőkésített, turbulens piacokon mozgó gazdaságban. Csakhogy az „itt és most” sokszor a „később és tartósan” rovására történik: a mai kedvezmény holnapra új...

Ha őszintén végignézünk a magyar vállalkozói meetingkultúrán, könnyű észrevenni egy visszatérő mozdulatot: a tekintetek negyedévről negyedévre ugranak, a táblázatok szeletekre metszik az időt, és a beszélgetés a „mit tudunk most azonnal hozni?” körül forog. Ezzel önmagában nincs baj – a cash valóság, a fizetési határidők valóság, a szezonalitás valóság. A gond ott kezdődik, amikor ez...

Van egy csendes önámítás a magyar vállalkozói közegben: hogy a stratégia számokról szól. Hogy ha elég cellát színezünk be az Excelben, ha elég KPI-t fűzünk fel dashboardokra, akkor a valóság engedelmeskedik. A gyakorlatban ennek az ellenkezője történik. A számok – bármennyire szeretjük őket – nem képeznek irányt, legfeljebb visszhangot. A vállalati döntések ritmusa nem az...

„Az üzleti döntések 80%-a irracionális” – állítás, amely elsőre túlzónak tűnhet, mégis közelebb visz a valósághoz, mint a hideg racionalitásba vetett hit. A modern menedzsmentnyelv előszeretettel beszél adatvezérelt döntésekről, kontrollpontokról és metrikákról, mintha a piaci szereplők gépek volnának. A mindennapi gyakorlat azt mutatja, hogy a vezérigazgatók, marketingesek, értékesítők és befektetők ugyanúgy emberi torzítások és érzelmi...

Az unalom rossz PR-t kapott. A legtöbben hibának tekintik: egy jelzésnek, hogy a világ nem elég izgalmas, mi pedig lemaradunk. Én mást látok. Az unalom a figyelem gazdaságának pihenőzónája, ahol a gondolkodás „karbantartó üzemmódba” kapcsol, és elkezdi összevarrni a nap széttartó szálait. Ha mindig inger alatt tartjuk magunkat, a fejünk tele lesz félkész gondolatokkal és...

A 2025-ös munkaerőpiac felszínén az látszik, hogy a generatív AI és a technológiák új hullámai mindent átírnak. A mélyben azonban lassabban mozdulnak a lemezek: a karrierpályákat és a szervezetek alkalmazkodóképességét a „kemény” tudásoknál tartósabban az alapkészségek határozzák meg. Ide tartozik az értő olvasás, a matematikai gondolkodás, a rendszerszintű problémaérzékenység, a tiszta kommunikáció és a csapatban...

„Generációk háborúja” – látványos cím, hálás kattintás, de félrevezető diagnózis. Az, amit sok hazai vállalatnál „boomerek vs. Z-sek” konfliktusaként élünk meg, a gyakorlatban gyakran inkább négy kommunikációs és döntési stílus ütközése. A DISC-modell – Domináns (D), Befolyásoló (I), Stabil (S), és Lelkiismeretes (C) – egyszerű kerete megmutatja, hogy a vita sokszor nem életkorból, hanem tempóból,...

Képzeljük el a következő jelenetet: alig pirkad, de az első dolgunk, hogy megnyomjuk okostelefonunk bekapcsológombját. Végigpörgetjük az éjszaka érkezett értesítéseket, gyorsan megnézzük a híreket, belepillantunk ismerőseink friss bejegyzéseibe. Mindez rutinszerűvé vált – a média, különösen az online tartalmak és a közösségi platformok, észrevétlenül beleszövődtek mindennapjainkba. A digitális forradalom az információ és szórakozás kimeríthetetlen bőségét hozta...

Képzeljünk el egy világot, ahol a 15 évesek nem posztolhatnak Instagramra, nem görgethetik a TikTokot, és nem chatelhetnek a barátaikkal Snapchaten – mert a törvény ezt egyszerűen megtiltja nekik. 2024 végén Ausztrália meghozott egy ilyen radikális döntést: a világon elsőként határozott úgy, hogy 16 év alattiak számára tiltott lesz a közösségi médiahálózatok használata. Ez a...