A marketingügynökséggel kötött szerződés sok vállalkozó számára olyan, mint egy házasság: egyszerre ígéret a közös növekedésre és kockázatos összekapcsolódás az ismeretlennel. A kezdeti lelkesedést gyakran színes prezentációk és nagyívű KPI‑vállalások kísérik, ám néhány hónap elteltével előfordulhat, hogy a csillogás mögött repedések jelennek meg. Ilyenkor a cégvezető vagy marketingmenedzser dilemmája kétélű: maradni és remélni, hogy a partner tanul...

Amikor egy marketingügynökség és egy megbízó cég kezet fog, látszólag csupán projektcélokat, KPI‑okat és költségkeretet rögzítenek – a valóságban azonban jóval mélyebb, pszichológiai rétegű szerződések is születnek. A kommunikációs mintázatok, a torzított elvárások, a bizalomépítés sebessége és a belső kontroll iránti igény ugyanis éppolyan erősen hatnak a közös munka sikerére, mint a szakmai kompetencia vagy a...

Az elmúlt évtizedben a kis‑ és középvállalkozások (KKV‑k) marketing­költése Magyarországon is digitalizálódott, de nem feltétlenül vált átláthatóbbá. Egy friss World Federation of Advertisers felmérés szerint – amelybe magyar cégek is bekerültek – a hirdetők 71 %-a nem lát tisztán abban, pontosan kihez jut el a pénz, amikor „full‑service” ügynökséggel szerződik. Paradox módon minél összetettebb lett a technológia (programmatic aukciók,...

Kevés üzleti döntés hoz akkora hosszú távú hozamot – vagy veszteséget –, mint annak a marketingügynökségnek a kiválasztása, amely 2025-ben átvállalja egy cég márkaépítését, leadgenerálását és reputációját. A digitális hirdetési költés globálisan ismét kétszámjegyű tempóban nő, miközben a hirdetési piacterek algoritmusai megint átrajzolják a játékszabályokat: mesterséges intelligencia alapú kampányoptimalizálás, hibrid (online + offline) fogyasztói utak, a sütikorszak vége, sőt az...

Vajon miért válik szét ennyire élesen a marketing ügynökségek és a külső marketingszakértők közönsége? Sok vállalkozó úgy gondolja, hogy az ügynökségek nagyobb szervezeteket szolgálnak ki, azonban az elmúlt években egyre gyakrabban hallani olyan véleményeket, melyek szerint a marketing ügynökség valójában azoknak a kisvállalkozóknak való, akiknél még nincs kiforrott szervezet, és képesek elviselni, hogy csak minimális...

Vajon érdemes-e kiszervezni a marketinget egy külső ügynökségnek, vagy inkább érdemesebb házon belül felépíteni egy csapatot? Sok vállalkozásban egy idő után elkerülhetetlenül felmerül ez a kérdés, hiszen a piaci verseny miatt a professzionális marketing már nemcsak egy extra, hanem alapvető elvárás a fogyasztók részéről. Az alábbiakban alaposan körüljárom a marketing ügynökségek előnyeit és hátrányait, megvizsgálom...

A gazdaságtörténetben rengeteg olyan pillanatot találunk, amikor a fejlődés motorja nem a tömeg, hanem a minőség és a stratégiai gondolkodás volt. Az ókori karavánutakon sem feltétlenül az a kereskedő aratott végül hatalmas sikert, akinek a legnagyobb serege és a legtöbb málhásállata volt, hanem sokszor az, aki jobban ismerte a helyi viszonyokat, képes volt különleges termékekkel...

Árak változása évről évre (2013–2023) A 2010-es években a marketing- és reklámügynökségek szolgáltatási díjai Magyarországon viszonylag stagnáló tendenciát mutattak, majd a 2020-as évek elején jelentősebb emelkedés indult. A KSH adatai szerint 2016 és 2022 első negyedéve között gyakorlatilag nem nőttek az ügynökségi árak – 2022 elején a reklám- és piackutatási szolgáltatások díjai 2%-kal alacsonyabbak voltak,...

A modern üzleti világban a marketing kulcsfontosságú a vállalatok sikeréhez. Sokan szembesülnek azonban azzal, hogy egy külsős marketing ügynökség bevonása óriási előnyt jelenthet a versenytársakkal szemben. A marketing ügynökségek szakértői csapatai segítenek a cégeknek megérteni a piacot, fejleszteni a márkájukat, és hatékonyan elérni a célközönséget. Ez nemcsak a márkaismertség növelésében, hanem közvetetten a bevétel emelkedésében...

Egy marketing ügynökség elindítása és működtetése összetett feladat, amely stratégiai tervezést, megfelelő erőforrásokat és alapos piacismeretet igényel. Az iparág dinamikusan növekszik – például az Egyesült Államokban az ügynökségek száma 2018 és 2023 között 54%-kal bővült (2024 Digital Agency Industry Report | Promethean Research) –, ami azt jelenti, hogy számos lehetőség és egyben erős verseny is...