Tematikus cikkek
27 cikk
Ha vállalkozóként marketingügynökséggel dolgozol, előbb-utóbb szembesülsz egy kellemetlen igazsággal: nem az a legnagyobb gond, hogy „jó-e a kreatív” vagy „szép-e a weboldal”, hanem az, hogy a marketing ma már a pénz, az…
ElolvasomAz ügynökségi együttműködések többsége nem a kreatívon, nem is a stratégia eleganciáján törik meg, hanem a hétköznapi, szürke részleteken: ki birtokolja a fiókokat, hogyan számolunk el a médiával, mi minősül bónusznak…
ElolvasomAmikor egy cégvezető marketing ügynökséget keres, az első körben szinte mindig ugyanaz a forgatókönyv játszódik le: kérsz ajánlatot, kapsz egy prezentációt, tele „szép” esettanulmányokkal, díjakkal, kreatív videókkal…
ElolvasomAz ár soha nem csak szám. Ár az, ahol a felelősség és a kockázat találkozik, és ahol kiderül, ki mit vállal be a növekedésedből. Amikor egy marketing ügynökség díjazásáról tárgyalsz, valójában három dolgot áraztok be: a…
ElolvasomAmikor azt kérdezzük, „mi az a marketing ügynökség”, valójában azt kérdezzük, ki vállalja át a piac figyelméért vívott permanens verseny szervezését, mérését és felelősségét. A reklám klasszikus korszaka óta az…
ElolvasomHa őszinték akarunk lenni, a marketingügynökségek „túlélőképessége” ritkán a szakmai kiválóság romantikus története. Sokkal inkább egy hideg üzleti logika. Dajka Gábor tapasztalata szerint 2007 óta újra és újra ugyanaz a…
Elolvasom17 év a marketing világában megtanított valamire: a látszat gyakran csal. Business coachként és marketing szakértőként belülről látom az ügynökségek működését, és amit látok, az sokkoló. A marketing ügynökségek 34%-a…
ElolvasomAz első reklámügynökség 1840 körül alakult ki az Egyesült Államokban, amikor még az üzenetek célja csupán az volt, hogy „figyelmet keltsenek”. Azóta a marketing fogalma, technikája és társadalmi hatása gyökeresen…
ElolvasomA marketingügynökséggel kötött szerződés sok vállalkozó számára olyan, mint egy házasság: egyszerre ígéret a közös növekedésre és kockázatos összekapcsolódás az ismeretlennel. A kezdeti lelkesedést gyakran színes…
ElolvasomAmikor egy marketingügynökség és egy megbízó cég kezet fog, látszólag csupán projektcélokat, KPI‑okat és költségkeretet rögzítenek – a valóságban azonban jóval mélyebb, pszichológiai rétegű szerződések is születnek. A…
Elolvasom
