A reklámszakmában dolgozni sok szempontból olyan, mint belépni egy állandóan változó, inspiráló laboratóriumba, ahol a kreativitás, a pszichológiai ismeretek és a menedzsmentkészségek együttesen biztosítják, hogy az üzeneted ténylegesen célba találjon. Ahogy a „Storytelling az ősidők óta” elmélet is mutatja, az emberek mindig is történetekre vágytak. A modern korban pedig – amikor a figyelem a legdrágább...

A marketing világában a márkanevek kiemelt szerepet játszanak a fogyasztók figyelmének megragadásában és megtartásában. Egy nemrégiben készült tanulmány rávilágított arra, hogy a márkanevekkel kapcsolatos asszociációk nem csupán a célzott vásárlási szituációkban aktiválódnak, hanem a szóasszociációs adatbázisokban is jelentős szerepet játszanak. A kutatás fonetikai hasonlóságokon alapuló asszociációkat vizsgált, és érdekes eredményekre jutott, amelyek hasznosak lehetnek a...

A kreativitás a reklámok világában két alapvető elemet feltételez: eredetiséget és célszerűséget. Az eredetiség és ötletesség révén a reklám képes kitűnni a tömegből, míg a célszerűség biztosítja, hogy az üzenet hatékonyan érjen célba. A kreativitás tehát nem csupán a művészi értéket növeli, hanem közvetlenül hozzájárul a reklámok hatékonyságához is. Kreativitás a Hagyományos Reklámfelületeken A hagyományos...

A stressz pszichológiai és élettani hatásait vizsgáló tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős fejlődésen ment keresztül. A stresszmodern kutatások egyik kiemelkedő úttörője Hans Selye, aki 1936-ban mutatta be a szakmai közönségnek a General Adaptation Syndrome (G.A.S.) néven elhíresült modelljét. Ez az elmélet a stresszreakciót három, egymást követő fázisra osztja: „Alarm”, „Ellenállás” és „Kimerülés”. Eredetileg orvosi-biológiai szempontból...

Sok vállalkozóban merül fel a kérdés: hogyan érhet el hosszú távú márkaépítést és egyidejűleg rövid távú értékesítési eredményeket? A vállalatok marketingstratégiájában kiemelt szerepet játszik a reklám és a promóció, de ezek nem ugyanazt a célt szolgálják. Ha szeretnéd tudatosan felépíteni a stratégiádat, fontos, hogy átlásd, miben különbözik a reklám a promóciótól, és hogyan egészíthetik ki...

A reklámok jelenléte a modern társadalomban már így is jelentős, de mi történne, ha a reklámok száma megduplázódna? Ez a kérdés számos érdekes szempontot vet fel, beleértve a gazdasági hatásokat, a fogyasztói magatartás változását és a mentális egészségre gyakorolt hatásokat. Vizsgáljuk meg részletesen, milyen következményekkel járna, ha a reklámok száma megduplázódna. Gazdasági Hatások A reklámok...

Lehetséges-e elképzelni egy világot, ahol a reklámok egyszerűen megszűnnek létezni? Ez a gondolat elsőre talán utópisztikusnak hangzik, mégis felvet számos érdekes kérdést a gazdaságról, a fogyasztói viselkedésről és a médiáról. A reklámok jelenléte olyan mértékben átszőtte a mindennapjainkat, hogy nehéz elképzelni, milyen mechanizmusok tartanák fenn a mostani gazdasági és társadalmi rendet, ha egyik napról a...

Ahogy az idő múlik, nemcsak a tapasztalataink és szokásaink formálódnak, hanem az is, hogy miként reagálunk a minket körülvevő hirdetésekre. A reklámokkal való kapcsolatunk folyamatosan fejlődik, hiszen másképpen figyelünk egy játékreklámra kisgyermekként, mint például ötvenévesen egy pénzügyi szolgáltatást kínáló kampányra. A reklám befogadása, feldolgozása és megítélése tehát egy folyamatos változáson megy keresztül, amelyet befolyásol a...

Az intervenciók célja a fogyasztói viselkedés befolyásolása és a kívánt attitűdváltozás előidézése. A reklámpszichológia területén az intervenciók széles skáláját alkalmazzák, hogy a problématudat felkeltésétől kezdve a konkrét cselekvések ösztönzéséig különböző hatásokat érjenek el. Ebben a részben bemutatjuk a legfontosabb intervenciós technikákat és azok alkalmazását a reklámban. Intervenciós Technikák a Reklámban Kognitív Intervenciók A kognitív intervenciók...