Ha őszinték vagyunk magunkhoz, a legtöbb reklám nem azért bukik meg, mert „nincs benne elég kreativitás”, hanem azért, mert nem veszi komolyan az emberi agy korlátait. A fogyasztó nem steril laborban ül, két cappuccino között, amikor találkozik a hirdetéseddel, hanem miközben vezet, e-mailezik, a gyerek nyafog, villog a Messenger, és a háttérben szól valami videó....

Az online reklámipar túlpörgött. A legtöbb vállalkozó ösztönös válasza az, hogy „szólok hangosabban, mutatok még többet, még több csatornán”, miközben a kognitív pszichológia ennek pont az ellenkezőjét javasolná. A negatív előfeszítés (negative priming) arra a jelenségre utal, amikor egy inger korábbi figyelmen kívül hagyása lassítja vagy gyengíti a későbbi reakciót ugyanarra az ingerre – vagy...

A reklámok világában régóta ismert tény, hogy az érzelmek kulcsszerepet játszanak abban, hogyan reagálunk egy adott üzenetre, hogyan alakul a márkához való viszonyunk, és végső soron, hogyan emlékezünk az adott reklámra. De vajon miért van az, hogy egyes reklámok mélyen belevésődnek az emlékezetünkbe, míg másokat szinte azonnal elfelejtünk? A válasz nagy része a reklámok érzelmi...

Ha marketingesként őszinte vagy magaddal, be kell látnod: nem elég „elérni” az embereket, emlékezniük is kell rád. A reklámzaj, a megosztott figyelem és a fáradt idegrendszer közegében az nyer, akinek az üzenete tényleg beépül a fogyasztó emlékezetébe. Itt lép be a képbe az egyik legizgalmasabb agyi struktúra, a hippocampus. Ez az apró képlet a temporális...

A reklámszakmában dolgozni sok szempontból olyan, mint belépni egy állandóan változó, inspiráló laboratóriumba, ahol a kreativitás, a pszichológiai ismeretek és a menedzsmentkészségek együttesen biztosítják, hogy az üzeneted ténylegesen célba találjon. Ahogy a „Storytelling az ősidők óta” elmélet is mutatja, az emberek mindig is történetekre vágytak. A modern korban pedig – amikor a figyelem a legdrágább...

A márkanév a legkisebb, mégis a legtovább veled maradó marketinges döntés. Nem azért, mert „szép”, hanem azért, mert minden egyes érintkezésnél ott van: a keresőmezőben, a számlán, a telefonban, a beszélgetésekben, a reklamációban, a hirdetésben, a dobozon, a csomagoláson. A márkanév nem dekoráció, hanem az a rövid kód, amivel a piac a fejedben, és a...

A kreativitás a reklámok világában két alapvető elemet feltételez: eredetiséget és célszerűséget. Az eredetiség és ötletesség révén a reklám képes kitűnni a tömegből, míg a célszerűség biztosítja, hogy az üzenet hatékonyan érjen célba. A kreativitás tehát nem csupán a művészi értéket növeli, hanem közvetlenül hozzájárul a reklámok hatékonyságához is. Kreativitás a Hagyományos Reklámfelületeken A hagyományos...

A stressz pszichológiai és élettani hatásait vizsgáló tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős fejlődésen ment keresztül. A stresszmodern kutatások egyik kiemelkedő úttörője Hans Selye, aki 1936-ban mutatta be a szakmai közönségnek a General Adaptation Syndrome (G.A.S.) néven elhíresült modelljét. Ez az elmélet a stresszreakciót három, egymást követő fázisra osztja: „Alarm”, „Ellenállás” és „Kimerülés”. Eredetileg orvosi-biológiai szempontból...

Sok magyar vállalkozó azzal keres meg, hogy „Gábor, reklámozzak, vagy inkább akciózzak?”. A kérdés érthető, főleg egy tőkehiányos, árérzékeny piacon, ahol minden forintot kétszer megnéz a tulajdonos. A probléma ott kezdődik, hogy a reklámot és a promóciót egymás ellenfeleként látják, nem pedig egymást kiegészítő eszközként. Így aztán hol az egyik irányba esnek túlzásba (évekig „égő...