Tematikus cikkek
78 cikk
A reklámot sokan félreértik. A legtöbb vita nem is a reklámról szól, hanem arról, hogy ki mit gondol az emberi döntésekről. Az egyik oldal azt hiszi, hogy a vásárló „racionális”, tehát elég egy jó ár, egy jó termék, és…
Elolvasom: Reklám és pszichológia: befolyásolás művészete2024-ben a digitális marketing legdrágább „láthatatlan költségsora” nem a médiaár, nem is a kreatív, hanem a hamis forgalom. Automatizált botok, szkriptek és kiberbűnözői hálózatok emberszerű viselkedést imitálnak…
Elolvasom: A digitális reklámzaj: hamis forgalom 2024A marketingbüdzsé nem „szám a táblában”, hanem döntések sora, amelyek a vállalat jövőjét rendezik el: mit tudunk megnyerni a piacon, milyen áron, milyen kockázattal, és milyen időtávon. A költségvetés a stratégia…
Elolvasom: Marketing- és reklámbüdzsé meghatározásVan egy makacs hiedelem a szakmában: Magyarországon a reklám és a marketing „igazán” csak a kilencvenes évek után kezdődött. A korszak érthetően hangos volt: multinacionális márkák érkezése, kereskedelmi tévék…
Elolvasom: A magyar reklámtudomány kezdeteiA kattintási csalás nem „technikai apróság”, hanem költségvetési kockázat. Egyetlen hétvégén képes felborítani a keresleti előrejelzéseket, a CPA‑t és a ROAS‑t, elbizonytalanítani a döntéshozókat, és megkérdőjelezni az…
Elolvasom: Click fraud: az online reklám sötét oldalaHa végiggondolod, milyen összetett folyamat zajlik le benned, amikor egy reklámot látsz, valójában pszichológiai és marketingszempontok egész sorát éled át. A figyelmedet megragadják a látványos képek, hangok vagy…
Elolvasom: A reklám hatása: szuggesztív technikákA reklámprogram tervezése nem kreatív „villanások” sorozata, hanem fegyelmezett döntéssor, ahol a stratégia, a pénz és a megvalósítás egymásba kapaszkodnak. Ha ez a sorrend felcserélődik, a kampány legjobb esetben drága…
Elolvasom: A reklámprogramok tervezéseA meggyőzési tudatosság (Persuasion Knowledge, PK) nem tankönyvi fogalom: a fogyasztók hétköznapi „védelmi rendszere”, amely segítségével felismerik, értelmezik és kezelik a rájuk irányuló marketinghatásokat. Az online…
Elolvasom: Reklámozás és meggyőzési tudatosság„Ez reklám?” – a leggyakoribb kérdés a mai hírfolyamokban, ahol a szponzorált és az organikus tartalom egymásba csúszik. Az online marketingben a reklámfelismerés és a figyelmeztető jelzések (disclosure) nem csupán jogi…
Elolvasom: Reklámfelismerés és figyelmeztető jelzésekA modern kor reklámjai mindennapjaink szerves részét képezik. Különösen érzékeny terület a gyermekkorúak célzásával foglalkozó hirdetések, amelyek nemcsak a piaci szereplők, hanem a szülők és szabályozó hatóságok…
Elolvasom: Gyermekreklámok hatása: TÁRKI kutatás
