Ha visszatekintesz a 2021-es évre, valószínűleg egy erős kettősséget érzékelsz. Egyrészt a pandémia okozta gazdasági és társadalmi bizonytalanság továbbra is érezhető volt, másrészt sok vállalkozás elkezdett kilábalni a korábbi sokkból, és újragondolta stratégiai irányait. A digitális átállás felgyorsult, a fogyasztói magatartás pedig még inkább eltávolodott a hagyományos mintáktól. Mindeközben előtérbe került a márkák emberközeli, empatikus...

Ha visszagondolsz 2022-re, láthatod, hogy mennyire gyorsan és gyakran váratlanul változott a gazdasági és üzleti környezet. Egyszerre jelentkeztek a járványhelyzet elhúzódó utóhatásai, az ellátási láncokat sújtó nehézségek, az inflációs nyomás, valamint geopolitikai feszültségek, amelyek kiszámíthatatlan piaci mozgásokat idéztek elő. Mindezekből a marketingnek és az üzleti vezetésnek is számos következtetést kellett levonnia. Ebben a cikkben áttekintem,...

A 2023-as év számos kihívást és ugyanennyi új lehetőséget hozott az üzleti világ és a marketing területén. Egyszerre találkoztunk a gazdasági hullámzások, a megugró infláció, a folytatódó digitalizáció és a vásárlói viselkedésben bekövetkező lélektani változások hatásaival. Ha visszatekintesz erre az időszakra, láthatod, milyen gyorsan kellett alkalmazkodni, reorganizálni vagy akár teljesen újratervezni a céges stratégiát. Ebben...

Ha visszatekintesz a 2024-es évre, talán az első szó, ami eszedbe jut, a „változás”. A piacok dinamikája és a fogyasztói elvárások egyre kiszámíthatatlanabb irányokat vettek, miközben a technológiai fejlődés is újradefiniálta a piaci versenyt. Nem volt elég egyetlen, jól bevált marketingstratégiára támaszkodnod, hiszen a gyors reagálóképesség, a friss üzleti- és marketingismeretek, valamint a pszichológiai szempontok...