Módszertan és átláthatóság
Így születik a könyvilleszkedési eredmény
A teszt hat lehetséges következő lépést hasonlít össze. Súlyokat, kizárási feltételeket és szükség esetén egy pontosító kérdést használ. Az eredmény nem pszichológiai diagnózis és nem tudományosan validált mérés.
Hat lehetséges irány
Az eredmények és a feltételeik
Teljes könyv
Teljes olvasási vállalás, aktuális érdeklődés, alkalmazási szándék és átfogó tanulási cél szükséges.
Célzott olvasás
Konkrét könyvtéma, olvasásra fordítható idő és alkalmazási szándék szükséges.
Tanácsadás
Aktuális projekt és több, vállalkozásspecifikus döntési vagy prioritási jelzés szükséges.
Kivitelezés
Aktuális projekt és legalább két, egymást megerősítő végrehajtási jelzés szükséges.
Ingyenes alapozás
Korai üzleti fázis, rendezetlen alapok, rövid ráfordítható idő vagy aktuális kezelőfelületi útmutató iránti igény vezethet ide.
Most nem releváns
A projekt hiánya mellett legalább két további válasznak is az érdektelenséget, a halasztást vagy az időhiányt kell jeleznie a kötelező kizáráshoz.
Pontozás, kizárás és pontosítás
- Súlyozás: minden válasz egy vagy több irányhoz ad belső súlyt.
- Jogosultság: a könyves és szolgáltatási eredmények csak a külön feltételek teljesülésekor maradnak választhatók.
- Kötelező kizárás: egyértelmű érdektelenség, nagyon korai fázis vagy a könyv tartalmától eltérő elvárás felülírhatja a puszta pontsorrendet.
- Pontosító kérdés: ha a legjobb jogosult irányok között legfeljebb egy belső pont a különbség, egyetlen további feleletválasztós kérdés dönt közöttük.
A belső pontokat nem jelenítjük meg százalékos bizonyosságként. Egy ilyen százalék több pontosságot sugallna, mint amennyit egy önbevallásos teszt indokol.
Mit jelent az eredmény jellege?
- Egyértelmű
- A lényeges válaszok ugyanabba az irányba mutatnak.
- Közeli
- Több irány hasonlóan reális volt, ezért egy pontosító kérdés is kellett.
- Ellentmondó
- Néhány válasz eltérő szükségletet jelzett. Ilyenkor a fizetős hivatkozás nem jelenik meg, amíg a látogató nem pontosítja a válaszait.
Automatikus ellenőrzés
Elfogultsági stresszteszt
A kiadás előtt 100 000, rögzített kezdőértékből előállított válaszkombináción fut le a döntési motor. Az ellenőrzés vizsgálja a jogosultsági szabályokat, a fizetős eredmények arányát, a pontosító kérdéseket és azt is, hogy ellentmondó eredménynél ne jelenjen meg vásárlási vagy szolgáltatási gomb.
- Aktuális projekt nélkül nem lehet tanácsadás vagy kivitelezés.
- Idő vagy alkalmazási szándék nélkül nem lehet könyves eredmény.
- Kivitelezéshez legalább két erős végrehajtási jelzés kell.
- Egyetlen eredménytípus sem kerülhet 1% alá vagy 45% fölé az egyenletes technikai mintában.
- A CTA nélküli eredmények arányának legalább 50%-nak kell maradnia.
Az egyenletesen generált kombinációk nem mutatják meg, hogyan válaszolnak a valódi látogatók. Ez hibakeresési és torzításjelző ellenőrzés, nem közönségkutatás.
Hogyan korlátozzuk az értékesítési elfogultságot?
- Az „Ingyenes alapozás” és a „Most nem releváns” eredmény nem tartalmaz fizetős hivatkozást.
- A könyv, a tanácsadás és a kivitelezés külön jogosultsági feltételekhez kötött.
- A szolgáltatási lehetőség csak az indoklások és az elvetett alternatívák után jelenik meg.
- A tanácsadói és kivitelezői eredmény más megfelelő szakember választását is megemlíti.
- Ellentmondó eredménynél minden fizetős hivatkozást elrejtünk.
- Nincs előre kiválasztott válasz, sürgetés, visszaszámláló vagy e-mailhez kötött eredmény.
Ellenőrzött oldalszámok
A könyv 11 főfejezete
| Fejezet | Oldal | Tartalom |
|---|---|---|
| Bevezető | 5–7. oldal | A könyv célja, szemlélete és a vállalkozó, illetve a marketinges felelőssége. |
| Ismerd meg önmagad | 8–23. oldal | Vállalkozói, vezetői és marketinges önismereti kérdőívek. |
| Mi a marketing? | 24–26. oldal | A marketing feladata és helye a vállalkozás működésében. |
| Pszichológia és reklámpszichológia | 27–40. oldal | A pszichológiai megközelítés és a reklámpszichológia alapjai. |
| Tipológiák, típustanok | 41–56. oldal | Személyiségtípusok és a tipológiák marketinges korlátai. |
| Érzelmek és tulajdonságok | 57–70. oldal | Érzelmek, tulajdonságok és fogyasztói döntések. |
| Buyer Persona | 71–87. oldal | Célközönség, mintavásárló és gyakorlati persona-sablonok. |
| Reklám | 88–129. oldal | Reklámüzenet, figyelem, emlékezet, bizalom, ígéret és észlelt kockázat. |
| Online reklámcsatornák | 130–160. oldal | Csatornaválasztás, tartalom, költségvetés, mérés és optimalizálás. |
| Brandépítés | 161–167. oldal | A márkaépítés alapjai és szerepe a marketingben. |
| Induló kampánysablon | 168–206. oldal | Kampánytervezés, médiamix, vásárlási fázisok és üzleti mutatók. |
Az oldalszámok a könyv tartalomjegyzékéből származnak. A nyomtatott könyv és a PDF-változat oldalszámai megegyeznek.
Adatkezelés és visszajelzés
A kitöltéshez nincs regisztráció. A válaszok az aktuális böngészőlap memóriájában maradnak, és frissítéskor törlődnek. Nem készül válaszszintű analitika.
Az eredményoldali „Talált az eredmény?” választás önmagában semmit nem küld el. A visszajelzés csak akkor indul el, ha a látogató a megjelenő e-mail-hivatkozást is használja, majd a levelet elküldi.
A teszt korlátai
Az eredmény a látogató saját válaszain alapul. Nem vizsgálja a vállalkozás pénzügyi adatait, hirdetési fiókját, csapatát vagy piacát. Nem pszichológiai teszt, nem személyiségmérés, és nem garantál üzleti eredményt.
Ha a válaszok ellentmondanak egymásnak, érdemes visszalépni és azt kiválasztani, amelyik a jelenlegi helyzetet írja le. A módszertan későbbi tapasztalatok és hibajelzések alapján módosulhat; ezért szerepel rajta verziószám és frissítési dátum.