Mindig is izgatott, hogy miként lehet összehangolni a kreatív, pszichológiai szemléletű marketinget az analitikus, befektetői gondolkodásmóddal. Sokan úgy vélik, hogy a marketing alapvetően a fogyasztói érzelmek mozgatásáról szól, míg a pénzügy és a befektetéskezelés racionális, szigorú szabályokon és matematikai modelleken alapuló terület. A saját karrierem során mégis azt tapasztaltam, hogy a két világ meglepően jól […]
A TOWS mátrix a klasszikus SWOT elemzés egyik továbbfejlesztett verziója, amit gyakran azért alkalmaznak, hogy ne csupán passzívan tekintsenek a vállalkozásra ható külső és belső tényezőkre, hanem tudatosan megoldásokat és stratégiákat dolgozzanak ki a feltárt erősségek, gyengeségek, lehetőségek és fenyegetések összefüggéseiben. A módszer kidolgozójaként Heinz Weihrich nevét emlegetik, aki a nyolcvanas években tette közé az […]
Vállalkozóként sokszor érezheted azt, hogy minden energiádat leköti a cégépítés, és szinte bármit beáldoznál azért, hogy elérd a céljaidat. Ha éppen új terméket fejlesztesz, partnerekkel tárgyalsz, a csapatot menedzseled, vagy épp a marketingstratégiát tervezed, könnyen előfordul, hogy háttérbe szorul a saját egészséged. Talán fel sem tűnik, hogy folyamatos nyomás alatt dolgozol, ami egy idő után […]
Vállalkozóként sokszor olyan hullámvasúton élsz, amelyet talán sosem gondoltál volna. Előfordul, hogy reggel még eufórikus hangulatban vagy a frissen megkötött üzleted miatt, délután viszont azon morfondírozol, hogy miért nincs több időd saját magadra, és éjjel a következő kampány kockázata miatt forgolódsz álmatlanul. A mindennapjaidban megjelenő stressz természetes része a vállalkozói létnek, ugyanakkor nem törvényszerű, hogy […]
Amikor egy reklámra gondolsz, valószínűleg elsőként a kreatív ötletek és a vizuális elemek jutnak eszedbe. Ugyanakkor a reklámpszichológia legalább ilyen fontos, hiszen egy kampány akkor válik igazán hatékonnyá, ha figyelembe veszi, hogyan működik az emberi elme, és ezáltal képes valódi kötődést kialakítani a közönségedben. Képzeld csak el, milyen eredményeket érhetsz el, ha nem csupán egy […]
A vezetésről ma is sokan úgy beszélnek, mintha valamiféle veleszületett adottság lenne, amely néhány embernek megadatik, a többieknek pedig legfeljebb tisztes utánzás marad. Ez a gondolkodás kényelmes, mégis félrevisz. Kényelmes azért, mert felment a tanulás felelőssége alól. Félrevisz azért, mert a vezetői működés jelentős része viselkedési mintákból, döntési szokásokból, kommunikációs fegyelemből és önismereti munkából áll. […]
Vajon „bedőlsz‑e” a médiának? A kérdés provokatív, mégis pontosan eltalálja azt a mai helyzetet, amelyben egyszerre élünk a hátradőlős kényelmi tartalomfogyasztás és az előredőlős, aktív, kattintásos világ metszéspontján. A digitális eszközök terjedésével nemcsak az információ mennyisége nőtt, hanem a befogadás módja is alapjaiban változott. Aki ma márkát épít, médiát tervez, hirdet, tartalmat gyárt vagy szerkeszt, […]
A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók […]
Kevés tartósabb tévhit él a marketingről, mint az, hogy a vásárló elsősorban ár-érték arány alapján dönt. Ez a gondolat jól hangzik egy tárgyalóban, kényelmes egy táblázatban, és megnyugtató a termékfejlesztő számára, aki hisz abban, hogy a jobb specifikáció előbb-utóbb önmagától győz. A fogyasztói magatartás azonban sokkal társasabb, érzékenyebb és kulturálisan meghatározottabb annál, mint amit egy […]
Az attitűdök világa bonyolultabb és rétegzettebb, mint amit elsőre gondolnál. Amikor a reklámok arra törekednek, hogy megváltoztassák a hozzáállásodat egy márkához vagy egy termékcsoporthoz, valójában azokat a belső beállítódásokat próbálják meg formálni, amelyek érzésekből, véleményekből, hiedelmekből és akár előítéletekből szövődnek össze. A pszichológiában ezeket az összetett mintázatokat nevezik attitűdnek. Olyan belső rendezőelv, ami a világban […]