Üzleti coachingra a legtöbben laptopot, jegyzetfüzetet, táblázatokat és komoly, racionális beszélgetést várnak. Én ezek mellé rendszeresen kiteszek néhány papír zsebkendőt is. Nem azért, mert a sírást keresném, és nem azért, mert „érzelmesebb” élményt akarok gyártani. Azért, mert az üzleti helyzetek mögött nagyon gyakran ott van az ember, és az embert nem lehet hosszú távon kizárni […]
A marketingelemzés ma nem „plusz feladat”, hanem vezetői kötelesség. Aki terméket, szolgáltatást vagy tartalmat épít, az adatok, a kvalitatív megértés és a piaci kontextus összehangolása nélkül legfeljebb szerencsés találatokat produkál. Aki viszont rendszerben gondolkodik, annak a marketing nem kampányok egymásutánja, hanem visszacsatolt döntéshozatal: hipotézis, mérés, beavatkozás, felülvizsgálat. Ebben a cikkben azt a gyakorlati vázat adom […]
Az elmúlt években a marketingről sokszor olyan kép alakult ki, mintha csupán az emberek manipulálásáról és a profithajhász kampányok véget nem érő sorozatáról szólna. Egyesek úgy tartják, hogy a marketingesek ügyes trükkökkel bárkit rávesznek egy felesleges vásárlásra, míg mások szerint csak felszínes, csillogó-villogó üzeneteket gyártanak. Sokan emiatt „butának” vagy „sunyinak” tartják a szakmát. De vajon […]
A marketinges díjazása mindig érzékeny téma, különösen akkor, amikor különböző díjazási modellek között kell választani. Fix díj, forgalom utáni jutalék, vagy az elköltött pénz arányában számolt jutalék – mindegyik opciónak megvannak az előnyei és hátrányai. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, mikor melyik modell a leginkább ajánlott, és hogyan lehet dönteni közöttük. Fix díjjal történő díjazás: Stabilitás […]
A legtöbb céges bemutatkozó ma is ugyanúgy néz ki, mint húsz évvel ezelőtt: alapítás éve, dolgozók száma, árbevétel, ISO tanúsítványok, pár logó, egy-két mondat az „ügyfélközpontúságról”, majd terméklista. Ez papíron korrektnek tűnik, a valóságban viszont nagyon gyorsan elvész a zajban. Az ügyfeled, a leendő partnered vagy a befektetőd ma már úgy ül le egy prezentáció […]
Az online marketing látszólag bonyolult világa sokakat elriaszthat, de valójában néhány alappillér megértésével és következetes alkalmazásával gyorsan felfedheted a benne rejlő lehetőségeket. Ha kezdőként állsz neki a digitális marketing építésének, jó hír, hogy a legfontosabb lépések mindannyian végigjárhatók: meghatározod a célközönségedet, kiválasztod a megfelelő csatornákat, létrehozod a tartalmaidat, majd elemzed az eredményeket. Ebben a cikkben […]
A differenciált marketingstratégia ma már vezetői döntés a piaci pontosságról. Az online és offline környezet együtt azt eredményezte, hogy a vállalkozások ugyanazzal a termékkel, ugyanazon a napon, többféle döntési logika szerint élő emberekkel találkoznak. Ugyanaz a kategória valakinél státuszkérdés, másnál biztonsági kérdés, megint másnál árkérdés vagy időmegtakarítási kérdés. Ebből az következik, hogy az átlagos üzenet, […]
A mai digitális világban szinte elképzelhetetlen egy sikeres vállalkozás, amely ne használna online hirdetési lehetőségeket. A Google Ads az egyik legnépszerűbb és legeredményesebb eszköz, amelynek segítségével közvetlenül elérheted azokat az embereket, akik érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt. A Google keresési oldalán megjelenni nem csupán opció – a legtöbb vállalkozás számára ez ma már alapvető […]
Ha vállalkozó vagy döntéshozóként dolgozol, ismerős lehet a helyzet: egy szakértőhöz – például marketingeshez – újra és újra visszatérsz, holott a munka kaotikus, a határidők csúsznak, a hangnem csípős, a kéréseid pedig rendre a lista végére kerülnek. Racionalizálod: „legalább ismeri a rendszerünket”, „most már mindjárt sínre kerülünk”, „ez a szakma ilyen”. Mégis, amikor lehiggadsz, érzed, […]
„Már megint a Facebookról beszélünk? Ugyan ki használja még?” Ez a kérdés 2025-ben is gyakran felhangzik, főleg olyan közegben, ahol a platformról szóló beszélgetéseket a trendérzékenyebb felhasználók dominálják. A mondat jól hangzik, csak üzletileg félrevisz. A Facebookról alkotott kép ugyanis sokszor abból a hibából indul ki, hogy az emberek a saját hírfolyamukat összekeverik a teljes […]