A „vérbosszú” kifejezés, amelyet a legtöbben személyes megtorlásként ismerünk, meglepő módon a marketing világában is megállja a helyét – igaz, átvitt értelemben. A marketingben ez a fogalom arra utal, amikor egy vállalat agresszív válaszlépéseket tesz egy versenytárs lépéseire, legyen szó egy új termékről, kampányról vagy piacra lépési stratégiáról. Az ilyen reakciók célja nem más, mint […]
Az elmúlt évtizedek egyik legjelentősebb tudományos módszere a hálózatkutatás lett, amely lehetővé teszi, hogy új megvilágításban lássuk az életünket átszövő láthatatlan kapcsolatokat és mintázatokat. Ez a hálózati szemlélet nemcsak a tudományban, hanem a marketing területén is forradalmasította a fogyasztói viselkedés és a piaci trendek megértését. A hálózatok vizsgálatával a marketing szakemberek képesek hatékonyabb stratégiákat kidolgozni, […]
Ha 2000 környékén hirdettél a Google-ben – akkor még AdWords néven futott –, a játék sokkal egyszerűbb volt. Kevesebb szereplő licitált, a hirdetések formátuma szűkebb volt, és a felhasználók viselkedése is kiszámíthatóbbnak tűnt. Azóta a piac felnőtt, a Google Ads pedig egy technikai felületből licitálós, adatvezérelt ökoszisztémává vált. Ma már három nagy erő alakítja a […]
A modern marketing egyik legfontosabb fegyvere, hogy képes befolyásolni vásárlási döntéseinket, gyakran olyan tudattalan eszközökkel, amelyekre nem is gondolnánk. Egy termék csomagolása, a színek, az elhelyezés a polcon, sőt még a betűtípus is szerepet játszik abban, hogy végül mit választunk. Bár azt hisszük, hogy racionálisan döntünk, a valóságban agyunkat gyakran érzelmi impulzusok vezérlik. Kutatások bizonyítják, […]
A szájreklám, vagyis az információk és vélemények személyes megosztása termékekről, szolgáltatásokról vagy márkákról, az egyik legősibb, mégis legmodernebb marketingeszköz, ami egy vállalkozás kezében lehet. Gondolj csak bele: ha kiderül, hogy a barátod vagy a családtagod lelkesen ajánl valamit, sokkal nagyobb eséllyel próbálod ki te is. Ez a bizalomra épülő hatás az online térben is ugyanolyan […]
Gondolkodtál már azon, miért tud olykor elképesztően motiváló lenni egy céltudatosan gyűjtögetett pontkártya, vagy miért érezzük egyre sürgetőbbnek, hogy „befejezzük a feladatot”, amikor már csak pár lépésre vagyunk a végső célunktól? A „cél-gradiens hatás” névre keresztelt pszichológiai jelenség adja minderre a választ, ami szerint minél közelebb kerülünk egy célhoz, annál több erőfeszítést vagyunk hajlandóak tenni […]
Jaak Panksepp, a Washingtoni Állami Egyetem idegkutatója, jelentős mértékben hozzájárult az affektív idegtudomány területéhez, amely az érzelmek idegrendszeri alapjait vizsgálja. Kutatásai alapján arra a következtetésre jutott, hogy az agyunkban legalább hét érzelmi működési program létezik, amelyek gyorsan és automatikusan hajtják végre a megfelelő testi reakciókat. Ezek a programok, mint a félelem, harag, bánat, játék, vágy, […]
A clickbait, vagyis a kattintásvadász címek jelensége egy olyan stratégia, amely az olvasók figyelmének manipulálására törekszik, és az online média szerves részévé vált az utóbbi évtizedben. Az emberek többsége már találkozott clickbait címekkel, és bár sokan tisztában vannak vele, hogy a címek sokszor túloznak vagy félrevezetnek, mégis hajlamosak vagyunk újra és újra bedőlni nekik. Ennek […]
A Google keresőautomatizált rangsorolási rendszereinek célja, hogy előtérbe helyezzék azokat a tartalmakat, amelyek elsősorban az emberek számára nyújtanak hasznos és megbízható információt. Nem az a cél, hogy a keresőmotoroknak készüljenek, hanem az embereknek. Ha téged is érdekel, hogyan érdemes olyan tartalmat készíteni, amely embereknek szól, és értékes a keresési eredmények között is, olvass tovább! Hogyan […]
Amikor megalkottad a weboldaladat, valószínűleg a felhasználóidat tartottad szem előtt, hogy könnyen megtalálhassák és felfedezhessék a tartalmaidat. Egyik ilyen felhasználó maga a keresőmotor, amely segít az embereknek rátalálni a tartalmaidra. Az SEO – vagyis a keresőoptimalizálás – célja, hogy segítse a keresőmotorokat megérteni a tartalmadat, és segítse a felhasználókat eldönteni, hogy érdemes-e ellátogatniuk az oldaladra. […]