A magyar vállalkozói valóságot sokszor romantikus történetekkel próbálják eladni: a hős, aki nulláról, semmi pénzből, pillanatok alatt birodalmat épít. A rendszerváltás utáni időszak hazai kutatásai – például Salamonné (2008) 80 kis- és középvállalkozás bevonásával végzett vizsgálata – ennél jóval józanabb képet mutatnak. A legtöbb cég megalapításának elsődleges oka nem a „világmegváltás”, hanem sokkal földhözragadtabb: megélhetés. […]
A reklámfilmek napjainkban mindenütt jelen vannak: a televízióban, az online videóplatformokon, a közösségi médiában, sőt még a nyilvános helyeken látható digitális kijelzőkön is. Talán fel sem tűnik, milyen mélyen átitatják a mindennapjainkat. A rövid, tömör vagy épp hosszabb történetmesélés segítségével ezek a videós anyagok hatékonyan képesek megragadni a figyelmet, érzelmi reakciót kiváltani, valamint ösztönözni a […]
A magyar bútorpiac sokkal izgalmasabb – és üzletileg sokkal könyörtelenebb – annál, mint amit egy átlagos „bútorbolt vs. bútorbolt” versenynek gondolnánk. A bútor a háztartás egyik legnagyobb értékű, ritkán ismétlődő vásárlása. Ez azt jelenti, hogy a döntés nem impulzus, hanem folyamat: információgyűjtés, mérlegelés, kockázatkezelés, majd utólagos igazolás, hogy „jól döntöttem”. Aki ebben a folyamatban nem […]
A niche marketing a legtöbb magyar KKV számára fegyelmezett növekedési logika. Aki kevés tőkével, szűk csapattal és korlátozott figyelemmel dolgozik, annak a túl széles célzás rendszerint drága, fárasztó és homályos eredményeket hoz. A magyar piacon ez különösen igaz, mert sok vállalkozás ugyanazokat a sablonokat ismétli: ugyanazokat a kedvezményeket, ugyanazokat a felszínes ígéreteket, ugyanazokat a „mindenkinek […]
A marketingről szóló közhelyek könnyen elfedik a lényeget: ez egy következetes, rendszerszintű gyakorlat, amelynek célja, hogy emberek valós szükségleteire adjon értelmes választ. A klasszikus meghatározások egybehangzóan hangsúlyozzák az értékteremtést és az értékcsere megszervezését; ez az a kiindulópont, amelyhez sportban és sporton kívül is vissza kell térnünk. A sportipar azonban sajátos terep. A fogyasztói döntéseket itt […]
A hazai gazdaság motorjának számító mikro- és kisvállalkozások (KKV-k) egyre nagyobb figyelmet kapnak a kutatásokban. A tudásintenzív üzleti szolgáltatásokat (TIÜSZ) nyújtó vállalkozások különösen izgalmas terepet jelentenek: ezekben a cégekben a marketingtevékenység és az innováció nemcsak a növekedést, hanem a versenyképességet is alapvetően meghatározza. A TIÜSZ vállalkozások marketinginnovációjának feltárása és elemzése több fontos kutatási kérdést vet […]
A marketing világa folyamatosan fejlődik, ahogy az új technológiák és fogyasztói igények változnak. Az eredeti 4P’s modell, amely a termék (Product), az ár (Price), az értékesítési hely (Place) és a promóció (Promotion) elemeit tartalmazza, már nem elégséges a modern digitális és szolgáltatásorientált környezetben. A 4P’s + P2 C2 S3 modell kiterjesztése új elemekkel egészíti ki […]
A marketing mix klasszikus 4P modellje (Termék, Ár, Hely, Promóció) és annak később kibővített, 7P-vé átalakult változata (amely kiegészül az Emberekkel, a Folyamatokkal és a Fizikai bizonyítékokkal) nem csupán praktikus eszköz a piaci döntéshozatalhoz, hanem számos filozófiai és etikai kérdést is felvet. Vajon hogyan befolyásolja egy árképzési stratégia a társadalmi egyenlőtlenségeket? Vagy milyen hatással van […]
A marketing nem csupán a termékek és szolgáltatások népszerűsítéséről szól. Egyre inkább előtérbe kerül az a szemlélet, hogy a marketing egy átfogó tudomány, amely számos más diszciplína – például a szociológia, a pszichológia, az informatika, a statisztika, sőt az esztétika és a fenntarthatóság – eredményeire épít. Cserébe a marketing maga is hatással van ezen tudományágak […]
Az integrált marketing stratégia, különösen a 360-marketing, valamint a pszichológia szoros kapcsolatban áll egymással. Az alábbiakban részletesen bemutatom, hogyan ötvözhető ez a két terület a hatékony marketingkommunikáció és a célcsoport elérésének érdekében. 360-marketing stratégia A 360-marketing célja, hogy a vásárlói utazás minden érintkezési pontján megszólítsa és bevonja az ügyfeleket. Ez az átfogó megközelítés biztosítja, hogy […]