DG Reklámjog

GVH · EURÓPAI UNIÓ BÍRÓSÁGA

Mi változik a reklámjogban?

Nézd meg, melyik ügy érinti a munkádat, mit érdemes ellenőrizned, és milyen forrásra támaszkodik az összefoglaló.

Legutóbbi célzott forrásellenőrzés: · 10 feldolgozott anyag

Hogyan készült a válogatás, és meddig tekinthető frissnek?

Célzott GVH- és EUB-forrásellenőrzés. 2026. október 12-én az influenszermarketing egyik szeptemberi GVH-ügyével bővült a válogatás. A korábbi nyolc anyag 2026. szeptember 20-i forrásellenőrzési napja változatlan. Ez nem teljes körű jogszabály-, határozat- vagy ítéletadatbázis-audit; a kérdésbank jogi felülvizsgálati dátumát nem módosítjuk. 2026. október 13-án a hatályos Fttv. 36–47. mellékleti pontjainak célzott ellenőrzése új, jogszabályi frissítésrekordot eredményezett; a többi ügy egyedi forrásellenőrzési dátuma változatlan.

Az ügyek státusza a fenti ellenőrzési napot tükrözi. Ez szerkesztett válogatás; új fejlemények nem jelennek meg automatikusan. A közzététel és a döntés dátumát külön jelezzük.

Szűrők törlése

10 ügy / 10 anyag

JogszabályváltozásZöld állítások

Hatályos Fttv.: a fenntarthatósági és javíthatósági közlések új tilalmai

Közzététel: · Fttv. melléklet 36–47. pont

2026. szeptember 27-től az Fttv. melléklete külön szabályozza például az alátámasztatlan általános zöld állításokat, a tanúsítás nélküli fenntarthatósági címkéket, az ellentételezés alapú terméksemlegességi közléseket, a javíthatóságot és a frissítések céljának elhallgatását. A tilalmak pontos tényállása az adott pont szövegével együtt értelmezendő. A 2026. szeptember 27. után gyártott vagy előállított termékek körére vonatkozó Fttv. 54/A. § átmeneti szabálya külön alkalmazási kérdés.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Zöld állításokat, fenntarthatósági címkéket, javítható árukat és digitális termékeket reklámozó vállalkozások

Mit jelent a gyakorlatban?

A reklám szövegéből kinyert kulcsszó csak ellenőrzési jelzés. A tanúsítás, a valódi terméktulajdonság, a frissítés funkciója és a termékspecifikus tények alapján kell megítélni a helyzetet. Az Fttv. 54/A. § miatt az új pontok alkalmazásánál a termék tényleges gyártási/előállítási idejét is vizsgálni kell.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Azonosítsd, hogy az Fttv. 36–47. pontjai közül melyik tényállás kapcsolódik a konkrét állításhoz.
  • Őrizd meg a tanúsítás, javíthatóság, frissítés vagy környezeti teljesítmény ellenőrizhető bizonyítékait.
  • A termék részére, időszakra, gyártási körülményre és megjelenésre vonatkozó adatokat a teljes kreatívval együtt ellenőriztesd.
  • Dokumentáld az áru gyártásának vagy előállításának időpontját, mert az Fttv. 54/A. § átmeneti szabálya befolyásolja az új tényállások alkalmazását.

Az alkalmazási kezdőnapot és az adott ügyre vonatkozó feltételeket együtt kell vizsgálni.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • Az általános zöld állítás különösen magas kockázatú
  • A karbonsemlegességi állítás szigorúan vizsgálandó
  • A fenntarthatósági címke eredete és tanúsítása ellenőrzendő
  • A javíthatósági reklámállítás valóságtartalma ellenőrzendő
  • A kötelezőnek nevezett frissítés célját tisztázni kell

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

Hatósági döntés – eltérő szankciókInfluenszermarketing

Whisper Ton: reklámjelölési elvárások és eltérő jogkövetkezmények

Közzététel: · Vj-16/2024

A GVH 49 Instagram- és TikTok-bejegyzésből közel háromnegyedénél nem megfelelő reklámjelölést állapított meg. Whisper Tont és vállalkozását figyelmeztetésben részesítette és megfelelési programra kötelezte; a Coca-Cola Szolgáltató Kft. hirdetővel szemben 5 millió forint bírságot szabott ki. Az érintett szereplők jogkövetkezményei eltérnek.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Influenszerek, megbízó hirdetők és influenszerügynökségek

Mit jelent a gyakorlatban?

A reklámjelleg jelölésének az első észleléskor egyértelműnek kell lennie. A különböző szereplők felelőssége és a megállapított szankciók ügyenként külön vizsgálandók. Ez a közlemény nem azonos a teljes határozattal.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Ellenőrizd, hogy a reklámjelölés már a bejegyzés elején, magyarul, jól láthatóan szerepel-e, vagy a platform megfelelő fizetett hirdetési címkéje működik-e.
  • Őrizd meg a tényleges első megjelenést bemutató képernyőképeket és a partneri megállapodásokat.
  • A hirdető, a tartalomgyártó és az ügynökség szerepét külön-külön vizsgáld; a sajtóközleményben leírt szankciókat ne általánosítsd.

A hivatalos sajtóközlemény külön érintettekhez eltérő jogkövetkezményeket rendel. A teljes határozat jogi elemzése külön feladat.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • A reklámjelölés megléte jó irány; a láthatóságát is ellenőrizni kell
  • A partneri érdeket a fogyasztó számára világosan fel kell tárni

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

Főtanácsnoki indítványAdatkezelés és marketing

Groupe Canal+: meg nem nevezett marketingpartnerek

Közzététel: · C-317/25

A főtanácsnok szerint a partnerek számára adott marketing-hozzájárulásnál az érintettnek ismernie kell az adatkezelő kilétét. Az indítvány nem köti a Bíróságot; az ítélet később várható.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Hírlevelező cégek és partneri adatátadást használó vállalkozások

Mit jelent a gyakorlatban?

A motor külön tisztázandó pontként jelzi az általános partneri marketing-hozzájárulást. A jelzés a meglévő hozzájárulási követelményekre épül, az indítvány kiegészítő háttér.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Keresd vissza a hozzájárulás pillanatában látható tájékoztatót.
  • Ellenőrizd az adatkezelő és a marketingcél azonosíthatóságát.
  • Őrizd meg a hozzájárulás időpontját és szövegváltozatát.

A főtanácsnoki álláspont nem köti a Bíróságot. A későbbi ítélet eltérhet tőle.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • A partneri marketing-hozzájárulás hatóköre tisztázandó

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

Folyamatban lévő vizsgálatEgészség és fogyás

Nutriversum: egészségállítások és forgalmazhatóság

Közzététel:

A GVH egészségre és gyógyhatásra utaló állítások, valamint egyes termékek jogszerű forgalmazhatóságának kommunikációja miatt indított eljárást. Végleges jogsértési megállapításként nem kezelhető.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Élelmiszer- és étrend-kiegészítő márkák

Mit jelent a gyakorlatban?

A termék besorolása, a megengedett állítás és a forgalmazás feltételei külön ellenőrzési pontok.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Írd össze az egészségre és gyógyhatásra utaló állításokat.
  • Ellenőrizd a termékbesorolást és a forgalmazhatóság dokumentumait.
  • A megengedett állítás használati feltételeit külön is tekintsd át.

Az eljárás vagy utóvizsgálat megindítása önmagában nem bizonyít jogsértést.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • A betegség gyógyítására vonatkozó állítás különösen korlátozott
  • Az élelmiszer „egészséges” minősítése általános egészségállítás lehet

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

Folyamatban lévő vizsgálatPlatformok

TikTok: a korábbi vállalások utóvizsgálata

Közzététel:

A GVH a 2023-ban vállalt kommunikációs, adat- és gyermekvédelmi intézkedések teljesítését ellenőrzi.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Platformok és gyermekeket is elérő szolgáltatások

Mit jelent a gyakorlatban?

Az utóvizsgálat indulása különbözik a kötelezettségszegést megállapító döntéstől. Új automatikus tiltást ebből nem vezetünk le.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Keresd vissza a korábbi vállalások pontos tartalmát.
  • Ellenőrizd a vállalt intézkedések folyamatos működését.
  • A vizsgálat állását különítsd el a már megállapított jogsértésektől.

Az eljárás vagy utóvizsgálat megindítása önmagában nem bizonyít jogsértést.

JogszabályváltozásZöld állítások

Zöld állítások: 2026. szeptember 27-i változás

Közzététel: · (EU) 2024/825 irányelv

A GVH a szeptember 27-től alkalmazandó szigorúbb fenntarthatósági kommunikációs követelményekre hívta fel a figyelmet.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Környezeti előnyöket hirdető vállalkozások

Mit jelent a gyakorlatban?

A motor a külön szabály alkalmazási kezdetét dátum szerint jelzi. A korábbi általános megtévesztési és bizonyítási követelmények ettől függetlenül relevánsak maradnak.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Készíts listát a futó kampányok zöld állításairól.
  • Nézd át az általános környezeti jelzőket és a karbonsemlegességi üzeneteket.
  • A közzététel dátumát és a külön szabály alkalmazási kezdetét együtt vizsgáld.

Az alkalmazási kezdőnapot és az adott ügyre vonatkozó feltételeket együtt kell vizsgálni.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • Az általános zöld állítás különösen magas kockázatú
  • A karbonsemlegességi állítás szigorúan vizsgálandó
  • A jövőbeli környezeti vállaláshoz nyilvános, mérhető terv szükséges

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

ÍtéletVédjegyhasználat

Inter IKEA Systems: jóhírű védjegy felhasználása

Közzététel: · Döntés: 2026-09-08 · C-298/23

Az EUB szerint a jóhírű védjegy politikai kommunikációban történő használatánál a védjegyjog és a véleménynyilvánítás jogának mérlegelése szükséges. Az utóbbira hivatkozás önmagában nem elégséges igazolás.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Más márka nevét vagy arculatát használó kommunikációs csapatok

Mit jelent a gyakorlatban?

A döntés sajátos politikai védjegyhasználatról szól. Nem alkalmazható általános, minden márkaemlítést tiltó szabályként.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Gyűjtsd össze a kampányban használt idegen neveket, logókat és képi elemeket.
  • Írd le a felhasználás célját és környezetét.
  • Az ügy sajátos tényállását jogászi mérlegeléssel vesd össze a saját kampánnyal.

Az összefoglaló hivatalos sajtóközleményen alapul. Az ügy pontos hatóköréhez a teljes ítélet vizsgálata szükséges.

KötelezettségvállalásZöld állítások

Coca-Cola: a PET-palackos zöld kommunikáció ügye

Közzététel: · Döntés: 2026-08-05 · Vj-34/2024/168

A GVH kötelezővé tette az edukációs vállalásokat. A határozat jogsértést vagy annak hiányát nem állapította meg. A technikai újrahasznosíthatóság mellett a reklám teljes környezeti üzenetét is vizsgálni kell.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Csomagolásról és fenntarthatóságról kommunikáló márkák

Mit jelent a gyakorlatban?

A palacktest, a kupak és a címke hatókörét, valamint a visszagyűjtés és feldolgozás feltételeit külön tisztázd. Az újrahasznosítható és az újrahasznosított eltérő állítás.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Válaszd külön az újrahasznosítható és az újrahasznosított állítást.
  • Rögzítsd, pontosan melyik csomagolási elemre vonatkozik az üzenet.
  • Gyűjtsd össze a műszaki alátámasztást és a reklám képi elemeit.

A vállalás kötelezővé tétele ebben az ügyben jogsértés vagy annak hiánya megállapítása nélkül történt.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • Az újrahasznosítási állításnál az arány és a feltétel is lényeges
  • Az általános zöld állítás különösen magas kockázatú

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

BírságközleményWebshop és vállalások

eMAG: bírság a vállalások hiányos teljesítéséért

Közzététel:

A GVH közleménye szerint az eMAG üzemeltetőire 225 millió forint bírságot szabtak ki a korábban előírt vállalások részleges, illetve eltérő teljesítése miatt.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Webshopok és hatósági vállalást teljesítő vállalkozások

Mit jelent a gyakorlatban?

A vállalt intézkedések tartalmát, határidejét és igazolását végig követni kell. Ez az ügy önmagában nem hoz létre új reklámszöveg-tilalmat.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Vezess nyilvántartást a vállalt intézkedésekről és határidőkről.
  • Őrizd meg a teljesítés dátummal ellátott bizonyítékait.
  • Eltérés esetén egyeztesd a szükséges lépéseket a jogi képviselővel.

A bírságról hivatalos hatósági közlemény áll rendelkezésre; a teljes határozatot ez az összefoglaló nem elemzi.

Folyamatban lévő vizsgálatEgészség és fogyás

Vertim: fogyási ígéretek vizsgálata

Közzététel:

A GVH az étrend-kiegészítő reklámjában használt fogyási és egészségállítások miatt indított vizsgálatot. Az eljárás megindítása nem bizonyít jogsértést.

Forrás legutóbbi ellenőrzése:

Kinek érdemes figyelnie? Étrend-kiegészítőket reklámozó cégek és influenszerek

Mit jelent a gyakorlatban?

A kilogrammban vagy időtávval megadott fogyási ígéretre egy vásárlói beszámolóban is figyelni kell. A motor most több ilyen nyelvi változatot ismer fel.

Ellenőrzési teendők és értelmezési korlátok

Ezt nézd át a saját kampányodban

  • Nézd át a vásárlói történetekben szereplő kilogramm- és időadatokat is.
  • Azonosítsd a reklámozott termék besorolását.
  • A fogyási és egészségállításokat a teljes kreatívval együtt vizsgáld.

Az eljárás vagy utóvizsgálat megindítása önmagában nem bizonyít jogsértést.

Kapcsolódó jelzések az ellenőrzőben

  • A fogyás mértékére vagy ütemére utaló élelmiszerállítás tiltott lehet

Az ellenőrző szöveges kockázatjeleket keres; egy konkrét ügy jogi minősítéséhez további körülmények szükségesek.

Vidd tovább a saját reklámodra

A teljes reklámszöveget, a képen szereplő állításokat és a lényeges körülményeket együtt vizsgáld. Az ellenőrző segít összegyűjteni a tisztázandó pontokat.

Megnyitom az ellenőrzőt