Egymintás z-próba a marketingkutatásban
A hadtudományok és a marketing látszólag távol állnak egymástól, mégis számos párhuzamot vonhatunk a hadviselési kultúrák és a vállalati stratégiák között. A hadikultúrák evolúciójának és jellemzőinek vizsgálata értékes tanulságokkal szolgálhat a modern üzleti világ számára, különösen a marketing területén. Nézzük meg, milyen inspirációt meríthetünk a hadikultúrák világából! 1. Tradicionális vs. Irreguláris: A nagy vs. kis […]
Wilcoxon-féle előjeles rangpróba a marketingkutatásban
A modern marketingkutatás egyik alapvető feladata a fogyasztói viselkedés és preferenciák pontos mérése és értelmezése. Az egymintás z-próba egy olyan statisztikai eszköz, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy megbízhatóan értékeljék egy adott jellemző vagy tulajdonság előfordulási arányát egy populációban. Ez a módszer különösen hasznos, amikor nominális adatokkal dolgozunk, és egy minta alapján szeretnénk következtetéseket […]
A statisztikai elemzés szerepe a modern marketingben
A marketingkutatás világában ma már elengedhetetlen, hogy pontos, megalapozott információkkal rendelkezzünk a fogyasztói szokásokról, elégedettségről, preferenciákról és minden olyan tényezőről, ami befolyásolja a vásárlási döntéseket. A legnagyobb kihívás azonban gyakran az, hogy ezek az adatok nem mindig paraméteres, folytonos eloszlású változókon alapulnak, és előfordul, hogy a hagyományos statisztikai módszerek (például a t-próbák) alkalmazása korlátozott vagy […]
Marketing a 21. században: trendek és kutatások
A marketingkutatás ma már nem arról szól, hogy „érzésre” megkérdezel száz embert, majd a tapasztalatodra bízod az értelmezést. Az adatvezérelt korszakban a statisztika a marketingkutatás technikai gerince lett: nélküle a kérdőívek, webanalitika, kampányriportok csak színes zajt jelentenek. A legtöbb vállalkozó – különösen a magyar KKV-szektorban – ma is úgy áll a statisztikához, mint valami félelmetes […]
Fiatal férfi szindróma a marketingben
A marketing világa folyamatosan változik és fejlődik, különösen a digitális technológiák térnyerésével. Ebben a cikkben áttekintjük a modern marketing kulcsfontosságú aspektusait, a legújabb trendeket és stratégiákat, mindezt alátámasztva friss kutatási eredményekkel. 1. A marketing evolúciója A marketing az elmúlt évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül. A hagyományos, egyirányú kommunikációs modellektől eljutottunk egy interaktív, többcsatornás megközelítésig. Egy […]
Evolúciós pszichológia alkalmazása a marketingben: adaptáció
Ha őszinte akarsz lenni magaddal marketingesként vagy vállalkozóként, be kell ismerned: a fiatal férfiak egyszerre a legizgalmasabb és a legveszélyesebb célcsoportod. Egyszerre jelennek meg a közlekedési baleseti statisztikákban, az erőszakos bűncselekmények között, a kriptós csoportokban, a sportfogadásoknál, a gaming világában és a technológiai újítások első felhasználói között. Evolúciós pszichológusok, mint Martin Daly és Margo Wilson, […]
A lelki élet mozgatórugói: motiváció, érzelem, személyiség
A marketinget évtizedek óta úgy tanítják, mintha a fogyasztó egy puha anyag lenne, amit a környezet, a média és a társadalmi normák teljesen tetszőlegesen formálnak. A legtöbb kampánytervezésnél ez látszik: órákon át beszélünk csatornákról, hirdetési formátumokról, A/B tesztekről, és legfeljebb annyi pszichológia kerül az asztalra, hogy „legyen szép vizuál” meg „tegyünk rá sürgetést”. Közben a […]
A megközelítő-elkerülő személyiségvonások
A legtöbb magyar vállalkozó még mindig úgy néz a marketingre, mintha az eszközökről szólna: Facebook vagy Google, hírlevél vagy TikTok, videó vagy blog. A valóságban a marketing elsődleges terepe nem a felület, hanem az emberi idegrendszer. Az, hogy kiben milyen belső késztetések, félelmek, vágyak és hosszú távú beállítódások dolgoznak, sokkal erősebben meghatározza a kampányaid eredményét, […]
A modern marketing pszichológiája
A legtöbb magyar vállalkozó még mindig életkor, nem és lakóhely alapján próbál célcsoportot meghatározni. Ez maximum arra jó, hogy ne teljesen vakon lőj a hirdetéseiddel, de semmit nem mond arról, hogyan működik a vevőid agya. Az emberi viselkedést sokkal mélyebben határozzák meg azok a biológiai rendszerek, amelyek jutalomra és büntetésre reagálnak. Jeffrey Gray megközelítő–elkerülő (approach–avoidance) […]
Marketingpszichológia, reklámpszichológia, fogyasztáslélektan
A modern marketing nem arról szól, hogy ki tud hangosabban kiabálni, ki tud több hirdetést futtatni vagy ki tud több „trükköt” bemagolni egy konferencián. A modern marketing arról szól, hogy ki érti jobban az embert. Azt az embert, aki ma egyszerre túlterhelt információval, gyanakvó a reklámokkal szemben, közben viszont kifejezetten gyors, érzelmi alapon hoz döntéseket. […]