Rambo marketing tanácsai
Amikor azt mondom, hogy „Rambo marketing tanácsai”, nem egy tankönyvi fogalmat akarok bevezetni, hanem egy nagyon is ismerős vállalkozói viselkedést nevezek nevén. A „Rambo” ebben a kontextusban azt jelenti: egyedül, erőből, túlélő üzemmódban, gyors eredményt várva próbálod megoldani a marketinget, miközben a vállalkozás többi része (termék, ár, kiszolgálás, pénzügy, csapat) ugyanúgy problémás, csak kevésbé látványos. […]
A marketing-kommunikáció evolúciója: Homo Digitalis kora
A marketing-kommunikáció átalakulása és a Homo Digitalis felbukkanása A digitális forradalom nem egyszerűen új csatornákat teremtett, hanem alapjaiban formálta át a társadalom kommunikációját és a marketing szerepét is. Ezzel együtt olyan jelenség bontakozott ki, amelyet a szakirodalom egyre gyakrabban nevez „Homo Digitalis” korszaknak: az egyén aktív jelenlétét és szüntelen információéhségét jellemzi, miközben a reklámzaj telítettségében […]
Marketing-költségvetés hatása a vállalati teljesítésre
A marketing, mint vállalati funkció, kiemelkedő szerepet játszik abban, hogy a vállalat megőrizze és erősítse piaci versenyképességét, miközben biztosítja a fenntartható profitot. A gyorsan változó piaci környezetben minden eddiginél nagyobb hangsúly kerül a márkaépítésre, a célzott kommunikációra és az ügyfélélmény javítására. A globális nagyvállalatok – például a Procter & Gamble vagy az Unilever – éves […]
Pozicionálás: a fogyasztói tudat formálása
A piaci versenyben a termékek nem pusztán értéket és hasznot kínálnak, hanem érzelmi és funkcionális összetevők összességét, amelyek segítségével kitűnhetnek a többi közül. Ez a pozicionálás lényege: egy olyan stratégia, amely a vevők fejében hoz létre képet egy adott termékről vagy szolgáltatásról, és amely által a termék vagy márka egyedi pozíciót foglalhat el a piacon. […]
Termékdöntések: a vásárlói választások alakítása
A legtöbb termék megvásárlása során a fogyasztók számos szempontot mérlegelnek, mielőtt döntést hoznának. Nem csupán arról van szó, hogy valaki kiválasztja a legmegfelelőbb terméket, hanem a vállalatok is döntési helyzetben találják magukat, amikor a különböző termékjellemzők közül kell választaniuk: mennyire helyezzék előtérbe az egyes jellemzőket, és melyekbe fektessenek többet. Ez egy összetett mérlegelési folyamat, amelyben […]
Etikus marketing: megtévesztésen túl
A marketing világa folyamatosan és dinamikusan fejlődik, de vajon mennyire etikus a termékeink reklámozása? Az utóbbi években egyre többen hangot adnak annak, hogy a marketing komoly felelősséggel bír, és a reklámok gyakran hatásosan manipulálják a fogyasztókat. De meddig tart a marketing felelőssége, és hol kezdődik a fogyasztóé? A megtévesztő reklámok használata, a gyerekek reklámokban való […]
Fortélyos kommunikáció a reklámok világában
A reklámozás világa az érzelmek, ígéretek és a figyelem megragadásának folyamatos játékából áll. A „Fortélyos kommunikáció” című fejezet bepillantást nyújt abba, hogyan működnek a modern reklámok: miként érik el, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól, hogyan kezelik az ígéreteket, és miként próbálnak hitelesnek maradni a fogyasztók szemében. A Megkülönböztetés Kényszere: Márkaépítés és Pozicionálás A reklám egyik […]
Gerillamarketing és buzz words
A gerilla marketing fogalma az évek során egyre fontosabbá vált, különösen a hagyományos reklámeszközök mellett alternatív megoldásokat kereső cégek körében. A Sas István és Kaizer Gábor által összeállított „Buzz Words – Gerilla marketing szakkifejezések szótára” betekintést nyújt a modern marketing egyik legkreatívabb területébe, ahol az innováció, a humor és az ügyes stratégiák kéz a kézben […]
Adatgyűjtés a digitális korban
Az internetes böngészés, a közösségi média használata, és az online vásárlás mind olyan tevékenységek, amelyek nyomot hagynak a digitális térben. Ez a „digitális lábnyom” lehetővé teszi a vállalkozások és az online platformok számára, hogy adatokat gyűjtsenek rólunk, amelyekkel személyre szabottabb élményeket és hirdetéseket kínálnak. De vajon miről tárolnak rólunk adatokat, és hogyan használják fel ezeket […]
Az online marketing két vezérelve: „Being Found” és „To Find”
Az online marketing dinamikus világa két alapvető cél köré épül: „Being Found”, azaz hogy megtaláljanak minket, és „To Find”, azaz hogy mi találjuk meg a megfelelő célközönséget. Ez a kettős stratégia meghatározza, hogyan lehet sikeresen kapcsolatba lépni a digitális térben azokkal az emberekkel, akik valóban érdeklődnek a termékeink vagy szolgáltatásaink iránt. 1. „Being Found” – […]