A jó logó mindenhol jól mutat
A vállalkozásod vizuális megjelenése olyan tényező, amely nagymértékben befolyásolja a piacon elért sikereidet. Egy jól megtervezett logó nem csupán esztétikai élményt nyújt, hanem olyan pszichológiai és marketingeszköz is, amely képes a fogyasztóid érzelmeire hatni és bizalmat építeni. Bizonyos értelemben a logó „kézfogás” a márkád és a közönséged között: ha pozitív az első benyomás, nagyobb eséllyel […]
A logó szerepe a marketingben
A logó pszichológiai és marketing szerepe az üzleti világban egyre fontosabbá válik, ahogy a fogyasztói viselkedés egyre inkább a vizuális ingerekre épül. A logó egy olyan szimbólum, amely nemcsak az adott cég vagy termék vizuális megjelenését hordozza, hanem sok esetben mélyebb üzeneteket is közvetít. A jól megtervezett logó erősít a márkaidentitáson, befolyásolja a vásárlók érzelmeit, […]
A kontingenciaelmélet: nincs univerzális vezetői stílus
A vezetéstudományban sokáig az volt az alapfantázia, hogy létezik egy „tökéletes” vezetői módszer: ha megtaláljuk, akkor elég megtanulni, és a szervezet onnantól szinte magától működik. A 20. század első felében a kutatók és a gyakorlati vezetők is gyakran úgy gondolkodtak, mintha a vezetés egy állandó tulajdonság lenne: valaki vagy jó vezetőnek születik, vagy nem; valaki […]
A vezetési stílusok
A vezetés napjainkban kiemelkedően fontos szerepet játszik a vállalatok működésében és sikerében. A megfelelő vezető kiválasztása, illetve a már meglévő vezetők fejlesztése alapvető fontosságú minden szervezet számára. A különböző vezetési stílusok ismerete és alkalmazása nem csak a vezetők személyes hatékonyságát növeli, de hozzájárul a csapat és az egész szervezet eredményességéhez is. Ebben a cikkben áttekintjük […]
A marketing sztorija: figyelemtől a bizalomig
A marketing világa tele van kihívásokkal. Akár egy 30+ főt foglalkoztató cég vezetőjeként, akár egy marketinges szakemberként tevékenykedsz, folyamatosan küzdesz a figyelem megszerzéséért. Az egyik legnagyobb félreértés azonban, hogy a siker kulcsa a figyelem felkeltése lenne. Valójában sokszor már az előző kreatív is elég figyelemfelkeltő volt – a probléma valójában a figyelem megtartásában és a […]
Az első benyomás és a marketing hatalma
Az első benyomás jelentőségét gyakran hangsúlyozzák, különösen az üzleti világban. Mindannyian tudjuk, hogy az első érzelmek és benyomások döntőek lehetnek. A legtöbb cég ezért próbál mindent megtenni azért, hogy a lehető legjobb első benyomást keltse: tiszta éttermek, rendezett üzletek, gyors válasz a telefonokra. Azonban a valóság az, hogy az esetek többségében nincs is „első benyomás”. […]
Mennyire számít a marketing?
Ha a marketingre gondolunk, sok mindent eszünkbe juthat: a reklámok, amelyeket a futball-világbajnokság szünetében látunk, egy fülbemászó reklámversike, amit nem tudunk kiverni a fejünkből, vagy éppen a januári leárazások egy zsúfolt bevásárlóközpontban. Azonban napjaink marketingje már jóval túlmutat ezen. Nem arról szól, hogy egyszerűen beleharsogjuk a világba, hogy „vegyél cipőt a cipőboltból”. Ennél sokkal több, […]
Milyen a jó sztori a marketingben?
A marketingben a jó sztorik elengedhetetlenek a sikerhez, mert képesek megragadni a fogyasztók és a véleményformálók figyelmét. De mitől lesz egy történet igazán jó, és hogyan alkalmazhatjuk ezt hatékonyan a marketing stratégiában? Az igazán jó sztori hiteles Egy jó sztori nem feltétlenül azért igaz, mert minden részlete szigorúan a valóságon alapul, hanem mert hiteles, összefüggő, […]
Becsapjuk magunkat: a marketingtörténetek hatalma
Az emberi természet része, hogy történeteket találunk ki a világ jelenségeinek magyarázatára. Ezek a történetek segítenek egyszerűsíteni az életünket, hiszen a legtöbbször nem vagyunk képesek minden tényezőt számba venni, amikor egy-egy helyzettel szembesülünk. Legyen szó termékekről, szolgáltatásokról, barátságokról, időjárásról vagy akár a kedvenc focicsapatunkról, mindannyian történetekkel igyekszünk megérteni és feldolgozni a körülöttünk lévő világot. A […]
A történetmesélés ereje a marketingben
A történetmesélés ma nem „szép dísz” a marketing végén, hanem a működő stratégia közepe. Az, hogy egy márka üzenete átlép‑e a közöny falán, ma gyakran azon dől el, mennyire tud koherens, átélhető történetet mondani – nem egyszer, hanem következetesen, csatornáról csatornára. A jó történet nem eltakar, hanem felfed: világos szerepe van a pozicionálásban (kinek szólunk), […]