A marketing jövője: új fogyasztói igények
A marketing világa az elmúlt években drámai változásokon ment keresztül. A fogyasztói szokások és a technológiai fejlődés gyors üteme teljesen átalakította azt, ahogyan a vállalatok megközelítik a piacokat és a vásárlókat. Az eddigi termékorientáció helyett a fókusz egyre inkább a fogyasztói élmények megteremtésére és a személyre szabott szolgáltatásokra helyeződik. Az új piaci realitások arra késztetik […]
A marketing fejlődése és alapvető összefüggései
A marketing mint tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül, különösen a rendszerváltás után Magyarországon. Míg korábban a termelésre és a termékek eladására helyeződött a hangsúly, ma már a fogyasztói igények megértése és kielégítése a siker alapja. Ahhoz, hogy egy vállalat sikeres legyen a piacon, elengedhetetlen, hogy az alapvető marketingösszefüggéseket jól értse és alkalmazza. […]
Vérbosszú a marketingben: harc vagy stratégia?
A „vérbosszú” kifejezés, amelyet a legtöbben személyes megtorlásként ismerünk, meglepő módon a marketing világában is megállja a helyét – igaz, átvitt értelemben. A marketingben ez a fogalom arra utal, amikor egy vállalat agresszív válaszlépéseket tesz egy versenytárs lépéseire, legyen szó egy új termékről, kampányról vagy piacra lépési stratégiáról. Az ilyen reakciók célja nem más, mint […]
Hálózatkutatás és marketing: kapcsolatok megértése
Az elmúlt évtizedek egyik legjelentősebb tudományos módszere a hálózatkutatás lett, amely lehetővé teszi, hogy új megvilágításban lássuk az életünket átszövő láthatatlan kapcsolatokat és mintázatokat. Ez a hálózati szemlélet nemcsak a tudományban, hanem a marketing területén is forradalmasította a fogyasztói viselkedés és a piaci trendek megértését. A hálózatok vizsgálatával a marketing szakemberek képesek hatékonyabb stratégiákat kidolgozni, […]
Hogyan segít a Google Ads specialista?
Ha 2000 környékén hirdettél a Google-ben – akkor még AdWords néven futott –, a játék sokkal egyszerűbb volt. Kevesebb szereplő licitált, a hirdetések formátuma szűkebb volt, és a felhasználók viselkedése is kiszámíthatóbbnak tűnt. Azóta a piac felnőtt, a Google Ads pedig egy technikai felületből licitálós, adatvezérelt ökoszisztémává vált. Ma már három nagy erő alakítja a […]
Így ver át minket a csomagolás
A modern marketing egyik legfontosabb fegyvere, hogy képes befolyásolni vásárlási döntéseinket, gyakran olyan tudattalan eszközökkel, amelyekre nem is gondolnánk. Egy termék csomagolása, a színek, az elhelyezés a polcon, sőt még a betűtípus is szerepet játszik abban, hogy végül mit választunk. Bár azt hisszük, hogy racionálisan döntünk, a valóságban agyunkat gyakran érzelmi impulzusok vezérlik. Kutatások bizonyítják, […]
A szájreklám mechanizmusa: frissített áttekintés
A szájreklám, vagyis az információk és vélemények személyes megosztása termékekről, szolgáltatásokról vagy márkákról, az egyik legősibb, mégis legmodernebb marketingeszköz, ami egy vállalkozás kezében lehet. Gondolj csak bele: ha kiderül, hogy a barátod vagy a családtagod lelkesen ajánl valamit, sokkal nagyobb eséllyel próbálod ki te is. Ez a bizalomra épülő hatás az online térben is ugyanolyan […]
A cél-gradiens hatás: frissített nézőpontok
Gondolkodtál már azon, miért tud olykor elképesztően motiváló lenni egy céltudatosan gyűjtögetett pontkártya, vagy miért érezzük egyre sürgetőbbnek, hogy „befejezzük a feladatot”, amikor már csak pár lépésre vagyunk a végső célunktól? A „cél-gradiens hatás” névre keresztelt pszichológiai jelenség adja minderre a választ, ami szerint minél közelebb kerülünk egy célhoz, annál több erőfeszítést vagyunk hajlandóak tenni […]
Automatizált érzelmi marketing
Jaak Panksepp, a Washingtoni Állami Egyetem idegkutatója, jelentős mértékben hozzájárult az affektív idegtudomány területéhez, amely az érzelmek idegrendszeri alapjait vizsgálja. Kutatásai alapján arra a következtetésre jutott, hogy az agyunkban legalább hét érzelmi működési program létezik, amelyek gyorsan és automatikusan hajtják végre a megfelelő testi reakciókat. Ezek a programok, mint a félelem, harag, bánat, játék, vágy, […]
Mit tegyünk a clickbait ellen?
A clickbait, vagyis a kattintásvadász címek jelensége egy olyan stratégia, amely az olvasók figyelmének manipulálására törekszik, és az online média szerves részévé vált az utóbbi évtizedben. Az emberek többsége már találkozott clickbait címekkel, és bár sokan tisztában vannak vele, hogy a címek sokszor túloznak vagy félrevezetnek, mégis hajlamosak vagyunk újra és újra bedőlni nekik. Ennek […]