Ajánló: Legjobb marketingpszichológiai könyvek
A marketing és a pszichológia metszéspontjában született könyvek betekintést nyújtanak abba, hogyan gondolkodnak és döntenek a fogyasztók, és miként befolyásolhatók etikus módon. A marketingpszichológia legfrissebb és legfontosabb művei segítenek megérteni a vásárlói magatartás mögötti pszichológiai tényezőket – a meggyőzés alapelveitől a döntési torzításokon át a szokások kialakításáig. Az alábbiakban bemutatjuk a terület néhány kiemelkedő könyvét […]
A marketing ügynökségek szerepe és fontossága
A modern üzleti világban a marketing kulcsfontosságú a vállalatok sikeréhez. Sokan szembesülnek azonban azzal, hogy egy külsős marketing ügynökség bevonása óriási előnyt jelenthet a versenytársakkal szemben. A marketing ügynökségek szakértői csapatai segítenek a cégeknek megérteni a piacot, fejleszteni a márkájukat, és hatékonyan elérni a célközönséget. Ez nemcsak a márkaismertség növelésében, hanem közvetetten a bevétel emelkedésében […]
Milleniálok és a marketing kapcsolata – átfogó elemzés
A milleniálok (vagy Y generáció) – jellemzően az 1980-as évek eleje és az 1990-es évek közepe között születettek – mára a globális fogyasztói piac meghatározó szereplőivé váltak. Technológiai affinitásuk, értékalapú szemléletük és aktív online jelenlétük révén jelentősen átformálták a vállalatok marketingstratégiáit. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a milleniálok fogyasztói szokásait, a technológiai fejlődés szerepét a vásárlási […]
Fogyasztói döntéshozatal: racionális modellek vs. viselkedésalapú és neuromarketing megközelítések
Hagyományos racionális döntéshozatali modellek A hagyományos közgazdasági modellek a fogyasztót racionális döntéshozónak tekintik, aki saját hasznát maximalizálja. E megközelítésben feltételezik, hogy az egyén: (1) teljesen racionális, (2) önérdekvezérelt, és (3) minden rendelkezésre álló információt feldolgoz a döntés előtt, valamint új információ hatására módosítja a nézeteit (Behavioral vs Traditional Economics | The Chicago School). A homo […]
Kitiltotta-e a Ferrari Justin Biebert és Kim Kardashiant?
Mi történt és milyen szabályokat szegtek meg? Justin Bieber esete: A kanadai popénekes 2011-ben vásárolt egy Ferrari 458 Italia modellt, ám több ízben megsértette a Ferrari vevők számára előírt szabályait. Egyrészt engedély nélkül átalakíttatta az autót: az eredetileg fehér sportkocsit egyedi élénk kékre fóliáztatta, kicserélte a gyári felniket, sőt még a kormány közepén lévő sárga-fekete […]
A „marketingszakértő” szó helyesírása
Egybeírás vagy különírás? – A szabályok áttekintése A marketingszakértő szó két tagból (marketing + szakértő) álló összetétel. Általános helyesírási szabály, hogy az ilyen alárendelő összetételeket egybeírjuk. Vagyis a marketing szakértő különírt forma helytelen, a helyes írásmód az egybeírt marketingszakértő. Sokszor előfordul, hogy ezt a kifejezést tévesen, angolos mintára különírják, de a magyar szabályok szerint egybeírandó. […]
A marketing fogalma és jelentése: átfogó elemzés
A marketing a vállalatok és szervezetek azon tevékenységeinek összessége, amelyek célja termékek és szolgáltatások értékkel bíró cseréjének elősegítése a vásárlók, ügyfelek, partnerek és a társadalom egésze számára. Az Amerikai Marketing Szövetség (AMA) meghatározása szerint „a marketing olyan tevékenység, intézményrendszer és folyamat, amely értéket hordozó ajánlatok létrehozására, kommunikálására, átadására és cseréjére irányul a vevők, ügyfelek, partnerek […]
Marketing vagy kereskedelmi végzettségű vállalkozók sikeresebbek?
Empirikus összehasonlítások a vállalkozói siker terén A vállalkozók iskolai végzettsége és a vállalkozás sikeressége közötti kapcsolatot több kutatás vizsgálta. Konkrétan a marketing szakos és kereskedelmi (üzleti) szakos diplomások összehasonlítása azonban kevéssé dokumentált. Egy korábbi empirikus tanulmány Texasban például azt találta, hogy a vállalkozó alapképzésének szakterülete önmagában nem mutatott szignifikáns kapcsolatot a cég teljesítményével (sem az […]
A vállalkozói siker személyiségjegyei és készségei
A vállalkozók személyisége és készségei kulcsszerepet játszanak abban, hogy mennyire sikeresek lesznek vállalkozásaikban. Számos tudományos kutatás vizsgálta, milyen pszichológiai jellemzők és vezetői/döntéshozatali készségek jellemzik a sikeres vállalkozókat, hogyan fejleszthetők ezek az évek során, és hogy vannak-e eltérések iparáganként. Az alábbiakban ezeket a szempontokat tekintjük át tudományos eredményekkel alátámasztva. Pszichológiai és személyiségjegyek a sikeres vállalkozók körében […]
Az európai e-kereskedelem piaci méretének alakulása az elmúlt években
Az e-kereskedelmi forgalom növekedése Európában Európában az online kiskereskedelmi (B2C) e-kereskedelem az elmúlt években dinamikusan növekedett. Ide tartozik minden olyan termék és szolgáltatás, amelyet a fogyasztók interneten keresztül vásárolnak. Az összforgalom évről évre új csúcsot ért el, bár a növekedés üteme a pandémiát követően valamelyest mérséklődött. Néhány kulcsadat az elmúlt évekből (hozzávetőleges értékek): Forrás: Az […]