A mindentudás illúziójának vége: Az információs aszimmetria összeomlása és a „Guru-modell” halála
A marketing és az üzleti tanácsadás világa évtizedeken keresztül egyetlen, jól bevált üzleti modellre, az információs aszimmetriára épült. A „Guru” – legyen szó marketing-zseniről, tőzsdecápáról vagy vállalatvezetési orákulumról – azért létezhetett, mert birtokában volt egy olyan tudásnak, amelyhez a tömegek nem, vagy csak nagyon nehezen fértek hozzá. A színpadon álló szakértő volt a kapuőr (gatekeeper), […]
A digitális gyóntatófülke: A keresőmező mint a kollektív tudatalatti kivetülése
A 21. század pszichológiai térképét már nem a díványokon fekvő páciensek vallomásai, hanem a Google keresőmezőjébe gépelt karakterek rajzolják meg. Seth Stephens-Davidowitz adattudós híres tézise szerint „mindenki hazudik”: hazudunk a közösségi médiában, ahol a legjobb arcunkat mutatjuk, hazudunk a kérdőíveken, hogy megfeleljünk a társadalmi elvárásoknak, és gyakran hazudunk még önmagunknak is. Egyetlen hely létezik, ahol […]
Miért válassz olyan Ads-kezelőt aki rendelkezik Számvitel alapjai vizsgával?
A marketing világában évtizedekig tartotta magát az a tévhit, hogy ez a szakma a jobb agyféltekés, kreatív elmék játszótere. A „Mad Men” korszak reklámügynökségi ideálja – ahol a zseniális szlogenek és a művészi vizualitás döntöttek a sikerről – mélyen beégett a köztudatba. A digitális transzformáció, és különösen a Google Ads (korábban AdWords) térnyerése azonban brutális […]
Miért a tőzsde a legjobb analógia a Google Ads-hez?
A legtöbb cégvezető és vállalkozó fejében éles határvonal húzódik a marketing és a pénzügyek között. A marketinget gyakran a kreativitással, a márkaépítéssel, rosszabb esetben a szükséges költséggel azonosítják, míg a pénzügyeket a szigorú számvitellel, a befektetésekkel és a kockázatkezeléssel. Ez a dichotómia azonban a digitális korban, különösen a Google Ads (korábban AdWords) rendszerében nemcsak elavult, […]
Miért olyan nehéz kompetens Google Ads szakembert találni a magyar piacon?
A magyar kis- és középvállalkozói szektor egyik leggyakrabban visszatérő, szinte már mantrává vált panasza a megfelelő marketinges szakemberek hiánya. Különösen igaz ez a Google Ads (korábban AdWords) területére, ahol a pénzügyi kockázat azonnali és húsbavágó. A cégvezetők frusztrációja tapintható: ügynökséget váltanak félévente, szabadúszókat próbálnak ki, majd csalódottan konstatálják, hogy a hirdetési költségkeret elégett, az eredmények […]
Így védekezzünk Google Ads-ben a lekattintások ellen
A digitális marketing egyik legkellemetlenebb, mégis gyakran tabuként kezelt témája a kattintási csalás, szakmai nevén az érvénytelen forgalom (Invalid Traffic – IVT). Miközben a vállalatvezetők és marketingesek a konverziós ráták tizedszázalékos javításáért küzdenek, a globális hirdetési piacon milliárdos nagyságrendű összegek folynak el olyan kattintásokra, amelyek mögött soha nem állt valós vásárlási szándék. Ez a jelenség […]
Az illúzió ára: Sötét mintázatok (Dark Patterns) a Google Ads rendszerében
A digitális marketing világában létezik egy kényelmetlen igazság, amelyet a nagy technológiai platformok igyekeznek a szőnyeg alá söpörni, de amelyről a felkészült befektetőknek kötelező tudniuk. Ez a „sötét mintázatok” (dark patterns) jelensége. A kifejezést Harry Brignull kognitív tudós alkotta meg 2010-ben, és olyan felhasználói felület-tervezési megoldásokat ír le, amelyek szándékosan manipulálják a felhasználót – jelen […]
A gőzgéptől az algoritmusig: Miért a Google Ads a 21. század ipari forradalma?
Amikor James Watt a 18. század végén tökéletesítette a gőzgépet, a kortársak többsége még nem sejtette, hogy nem csupán egy újabb mechanikai szerkezet született, hanem a világgazdaság fundamentumai rendeződnek át. A kézműves ipart, ahol a mesterember minden egyes darabot egyedileg munkált meg, felváltotta a tömegtermelés, a szabványosítás és a gépesítés. Aki akkoriban ragaszkodott a manufakturális […]
5 Google Ads titok, amit csak a szupergazdagok tudnak
A gazdaságtörténet során a vagyonos réteg mindig is rendelkezett egy olyan láthatatlan előnnyel, amely nem csupán a tőke nagyságában, hanem az információhoz való hozzáférés minőségében rejlett. A 19. században ez a vasútvonalak nyomvonalának előzetes ismeretét jelentette, a 20. században a bennfentes tőzsdei információkat, a 21. században pedig a digitális algoritmusok működési logikájának mélyreható értését. Sokan […]
Dávid és Góliát a digitális térben: Hogyan győzd le a multit a saját pályáján?
A digitális marketing egyik legelterjedtebb és legkárosabb tévhite, hogy a Google Ads egy olyan csatatér, ahol kizárólag a pénztárca vastagsága dönt. Sokan úgy képzelik, hogy a multinacionális vállalatok, amelyek havi tíz- vagy százmillió forintos büdzsével lépnek a piacra, legyőzhetetlenek, és a kisvállalkozásoknak csupán a morzsák maradnak. Ez a defetista hozzáállás azonban alapvető tudatlanságból fakad. A […]