Offline reklám és figyelem: mi számít „meglátásnak”, és mi megy át 2 másodperc alatt
Az offline marketing egyik legnagyobb félreértése, hogy „csak ki kell menni valahova”, aztán a tömeg elvégzi a munkát. A valóság az, hogy az offline nem a felületekről szól, hanem a figyelemről. A figyelem pedig nem elvont fogalom, hanem nagyon konkrét: hol áll a vevő, milyen messze van, mennyire siet, mit hall, mit lát egyszerre, és […]
Offline marketing stratégia: az 5 kérdés, amitől megtérül
Offline stratégiát akkor érdemes írni, amikor már nem az a kérdés, hogy „még egy felületre ki tudok-e menni”, hanem az, hogy a vállalkozásod növekedése hol akad el, és melyik fizikai érintkezési pont tudja ezt a leggyorsabban és legstabilabban oldani. A legtöbb KKV ott rontja el, hogy az offline-ra úgy tekint, mint egy eszközlistára: szórólap, plakát, […]
Offline marketing 2026-ban: mikor éri meg, és mikor pénzkidobás?
Az offline marketinget sokan azért temetik, mert rossz kérdést tesznek fel. A kérdés nem az, hogy „van-e még offline”, hanem az, hogy a vállalkozásod növekedése szempontjából hol van az a pont, ahol a fizikai jelenlét bizalmat épít, csökkenti a vevő kockázatérzetét, és kézzelfoghatóan javítja az értékesítési arányt. 2026-ban az online csatornák többsége drágább, zajosabb és […]
Miért nem halt meg az offline marketing?
Amikor valaki azt mondja, hogy „az offline marketing meghalt”, én általában nem vitatkozom vele hosszan. Inkább megfigyelem, hogy mit árul el a mondat a gondolkodásáról. A legtöbbször azt, hogy a marketinget csatornákra szűkíti le, és közben elfelejti, hogy a marketing valójában piacismeret, ajánlat, terjesztés és bizalomépítés. Az offline marketing nem egy nosztalgikus hobbi a nyomdák […]
Miért érdemes a fogkrém történetén keresztül marketinget tanulni?
A fogkrém első ránézésre a „kicsi, unalmas, mindenki használja” kategória. Napi rutin, alacsony érdeklődés, viszonylag ritka márkaváltás. Mégis: ha van termék, ahol a marketing valódi hatása brutálisan jól megfigyelhető, az a fogkrém. Egyszerre egészség-közeli (bizalom), esztétikai (önkép) és nagyon erősen kategóriavezérelt (polc, diszkont, akció, csomagolás). A fogkrém nem „szexi” termék – és pontosan ezért tanít […]
Google Ads alapok stratégiai szemmel: Pénzégetés helyett profittermelés a magyar piacon
A hirdetési piac evolúciója: a sörétes puskától a lézeres célzásig John Wanamaker, a marketingtörténelem egyik úttörője több mint száz évvel ezelőtt mondta ki azt a híres mondatot, amely évtizedekig kísértette a reklámszakmát: „Tudom, hogy a hirdetésre költött pénzem fele ablakon kidobott pénz. A baj csak az, hogy nem tudom, melyik fele.” Ez az idézet tökéletesen […]
Vezetői képesség: mit mérünk valójában?
A vezetői képesség ma már olyan tulajdonság, amit egyes genetikai riportok is pontozni próbálnak: „kicsit magasabb vezetői készségek”, több millió genetikai változat alapján. Ez egyszerre izgalmas és veszélyes állítás, mert könnyen elhiteti veled, hogy a vezetés egy darabban „megvan” vagy „nincs meg”. A valóságban a vezetés inkább egy összetett viselkedési rendszer: döntések sorozata, kommunikációs fegyelem, […]
Webáruház indítása lépésről lépésre 2026-ban
2026-ban a magyar e-kereskedelem erősebb, mint valaha. A Covid-járvány óta drasztikusan felgyorsult az online vásárlás terjedése, és ma már a hazai kiskereskedelmi forgalom jelentős szeletét az internetes értékesítés adja. Egy webáruház potenciálisan szélesebb közönséget érhet el, mint egy hagyományos bolt – földrajzi korlátok nélkül kínálhatod termékeidet, ráadásul a fenntartási költségek is általában alacsonyabbak. A magyar […]
Egy pékség kialakítása: Az első benyomás számít
Van egy pillanat, amit a legtöbb pékségtulajdonos alábecsül: az első 10–20 másodperc. Nem akkor, amikor a vendég már kért, fizetett, és csomagolsz, hanem amikor belép, körbenéz, és még döntési helyzetben van. Ilyenkor a vevő nem logikai listákat futtat a fejében, hanem gyorsan értelmez jeleket. Tiszta-e a pult? Érthető-e a kínálat? Frissnek tűnik-e az áru? Barátságos-e […]
Biokémia: tesztoszteron a marketingben (verseny, státusz, fenyegetettség)
Amikor valaki meghallja azt a szót, hogy „tesztoszteron”, gyakran rögtön két szélsőség ugrik be: vagy egy biológiai determinista mese arról, hogy „ez mindent megmagyaráz”, vagy a másik véglet, hogy „hagyjuk a hormonokat, úgysem számítanak”. Marketingesként egyik gondolat sem használható. A tesztoszteron nem egy „vásárlás gomb”. Nem egy rejtett kapcsoló a fejedben, amit egy jól megírt […]