Az interneten naponta bukkannak fel ismétlődő, mégis széttartó marketinges kérdések: pályaválasztás (GM vagy Kereskedelem és marketing? kell‑e MSc?), bérsávok és karrierutak, digitális távmunka és affiliate, influencer‑együttműködések, e‑mail listák jogszerű használata, sőt még olyan kitekintések is, mint a reklámzenék újrahasznosítása. Szakértőként, Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető egy válogatásra adok rövid, gyakorlati válaszokat – ahol kell, döntési keretrendszerrel vagy lépéslistával. A cél: gyors tájékozódási pont a tipikus dilemmákhoz. A pártpolitikai és nem egyértelműen marketingtémákat szándékosan kihagytam.
Érdemes elvégezni a Marketing BSc‑t?
Igen, ha napi szinten érdekel a piac‑ és ügyfélmegértés, kampánytervezés, mérés. A képzés erőssége a széles üzleti alap (közgazdaságtan, statisztika, számvitel) + marketingmélyítés (kutatás, márka, digitális csatornák). Amit ne várj: azonnali „kreatív igazgató” szerep. Amit célzottan érdemes mellé tenni: platform‑tanúsítványok (Google/Meta/GA4), 2–3 esettanulmány saját vagy pro bono projektekkel, és rendszeres analitikai gyakorlat. A diploma a belépő; a portfólió és a mérhető eredmények nyitják a jobb junior pozíciókat.
Logisztikai mérnök vagy Kereskedelem és marketing?
Más a napi munka. Logisztikai mérnök: folyamat‑ és kapacitástervezés, készletmodellek, útvonal‑optimalizálás; több műszaki/kvant feladat. KM: piackutatás, márka‑ és termékmunka, csatornakezelés, kampány‑ROI; több kommunikációs‑analitikus kombináció. Válassz feladatpreferencia alapján. Rövid döntési szűrő: szeretsz‑e Excelben modellezni (logisztika) vagy ügyfélinsightból ajánlatot építeni (KM)? Nyelvi igény: mindkettőn fontos, nemzetközi környezetben 2 nyelv előny. Bér‑ és mobilitási kilátások hasonlóak, szakmai mélyítéssel válnak kiugróvá.
Webshopom nem konvertál – mi a leghatékonyabb lépés?
Előbb a funnelt diagnosztizáld, csak utána költs hirdetésre.
- Analytics: forgalomforrás, bounce, termékoldal CTR, kosárelhagyás.
- Termékoldal: első képernyőn ár, USP, szállítás/visszaküldés, készlet; 5–7 kép, UGC‑fotó.
- Checkout: vendégvásárlás, 3 lépésen belül, hazai fizetési opciók.
- Gyors teszt: 2‑3 headline/hero variáns, 1 garancia‑üzenet, 1 csomagajánlat.
- Csatorna: Google Shopping + márkakulcsszó, Meta retargeting, e‑mail kosárelhagyás.
- Mérőszám: ROAS, CPA, konverzió, AOV; vesztes kampányt 7–10 nap után vágd.
KM (FOSZK/BSc) humán beállítottsággal; milyen MA?
Humán háttérrel sikeres lehetsz, ha felveszed az analitikai tempót (Excel/GA4 alapok). A BSc/FOSZK után három MA‑irány működik: adatvezérelt marketing/BI (ha szívesen mérsz és kísérletezel), stratégiai‑brand/termékmenedzsment (ha pozicionálás és portfólió építés érdekel), üzleti pszichológia/viselkedéstudomány (ha döntéslélektan és kutatás vonz). Dönts napi feladatpreferenciával: riport és A/B teszt, vagy workshop és brief, vagy kutatás és insight. A választást 2 mintaóra + esettanulmány megtekintése segíti.
Marketing MSc: érdemes, és hol?
Használj gyors ROI‑szűrőt: ROI = (várható bérprémium × valószínűség × 36–60 hónap) ÷ (teljes költség + kieső idő). Ha ≥ 1,2 és van projektalapú tanulás, érdemes. Intézményt ne „márkanév” alapján válassz, hanem: tantárgylista (adat/CRM/pricing arány), vállalati együttműködések, esti/blokkosított órarend, alumni‑útvonalak. Itthon jellemző opciók: Corvinus, BGE, ELTE, METU – tartalom és munka melletti végezhetőség szerint hasonlítsd össze. Kérj két friss esettanulmányt és minta syllabust, ezek többet mondanak, mint bármely általános vélemény.
Ugyanaz a reklámzene több márkánál – miért történik?
Gyakori okok: stockzene‑könyvtárak (nem exkluzív licenc), területi/idoszakos jogok, illetve különböző ügynökségek azonos briefre hasonló tempó/hangulat alapján válogatnak. Ez nem feltétlen kreatívhiány, inkább ökoszisztéma‑sajátosság. Megoldás márkaoldalon: exkluzív vagy félig exkluzív szerződés, saját zenei arculat (mnemonic, audio logo), és jogi előszűrés. Ha mégis ütközés van: gyors váltás, kommunikációs magyarázat, és a vizuál/üzenet differenciálása.
Szakdolgozat megírható minden tárgy előtt?
Általános szabály: a TVSZ és a kari útmutató rögzíti a feltételeket (minimális kredit, előfeltételek, témabejelentés, konzulensi jóváhagyás). Sok helyen a leadásnak feltétele a kötelező tárgyak teljesítése és a szakmai gyakorlat; az írását elkezdheted korábban, de a leadás/védés a formális követelményekhez kötött. Teendők: nézd meg az aktuális kari tájékoztatót, kérj írásos visszaigazolást a tanszéktől, és ütemezd a kutatást/beadandókat a vizsgaidőszakokhoz.
TikTokon hirdetett „otthoni digitális marketingmunka” – átverés?
Magas a kockázat. Vörös zászlók: belépési díj, garantált napi/bevétel ígérete, „képzés után munka”, offshore kifizetés, szerződés és cégadatok hiánya. Ellenőrizd:
- cégjegyzék, adószám, domain és céges e‑mail;
- konkrét feladatleírás, teljesítménymérés és fizetési feltételek;
- próbafeladat fizetéssel és szerződéssel;
- NAV‑kompatibilis számlázás, GDPR‑megfelelés.
Ha bármelyik pont sántít, lépj tovább. Valós munkát tipikusan állásportálon vagy céges e‑mailen egyeztetnek, nem DM‑ben.
Online marketing: leggyorsabb tanulás és elhelyezkedés
90 napos keret:
- 0–30 nap: válassz 1 csatornát (Google Ads/Meta), Skillshop/Blueprint tananyag, mini projekt saját témában.
- 31–60 nap: 2 pro bono KKV/nonprofit kampány mérhető KPI‑val; GA4‑beállítás, alap dashboard.
- 61–90 nap: portfólióoldal 3–5 esettel, LinkedIn optimalizálás, 20 célcégre szabott jelentkezés.
Mérőszámok: CPA, ROAS/POAS, konverzió, AOV. Cél a bizonyítható eredmény – screenshot, esettanulmány, referencia.
ELTE Kereskedelem és marketing – mire figyeljek?
Intézményt vélemények helyett tartalom alapján válassz: tantárgylista (adatvezérelt vs. brand fókusz), projektarány, vállalati együttműködés, órarend munka melletti végezhetőségre, tárgyak előfeltételei. Kérj minta syllabust és két friss beadandót, beszélj 1–2 hallgatóval és egy friss végzettel. Kulcskérdések: rögzített/online hozzáférés, eszközhasználat (GA4, Looker, Ads), és a karrieriroda gyakornoki kapcsolatai. Ezek jobban jelzik a piacképességet, mint bármely általános „jó/rossz” minősítés.
BGE állami ösztöndíj: idegen nyelvi képzési hozzájárulás?
A díj‑ és hozzájárulási szabályok kari/éves szinten változhatnak. Biztos válaszhoz: nézd meg a BGE aktuális díjtáblázatát és TVSZ‑ét, a szakod tájékoztatóját, majd kérj írásos megerősítést a tanulmányi osztálytól (konkrét szak, finanszírozási forma, évfolyam). Ellenőrizendő pontok: nyelvi kurzusok díja, ismétlési/különeljárási díjak, szolgáltatási díjak. Ne alapozz fórumokra; a hivatalos válasz a mérvadó, és későbbi vitában ez hivatkozási alap.
KM tananyag – milyen forrásokból érdemes tanulni?
Alapművek és hasznos kiegészítők:
- Kotler–Keller: Marketingmenedzsment (alapelmélet, stratégia).
- Bauer–Berács: Marketing (hazai kontextus, esettanulmányok).
- Hofmeister‑Tóth: Fogyasztói magatartás (döntéslélektan).
- Byron Sharp: How Brands Grow; Binet–Field: The Long and the Short of It (hatásmechanizmusok).
- Google Skillshop, Meta Blueprint, Google Analytics Academy (platform‑gyakorlat).
YouTube csatorna felfuttatása – van, aki segít?
Igen: hazai ügynökségek és MCN‑ek kínálnak csatorna‑auditot, tartalmi stratégiát, SEO‑t, thumb/title optimalizálást, vágást és promót. Választás előtt kérj:
- 3 releváns esettanulmányt (nézőmegtartás, CTR, feliratkozás növekedés),
- munkafolyamat‑leírást (script–vágás–SEO),
- tulajdonjogi/jogdíj feltételeket, kilépési klauzulát.
Indíts 8–12 hetes pilottal és egyértelmű KPI‑okkal.
Marketing MSc (ELTE) – piacképes és munka mellett végezhető?
Piacképességet a projektarány, a platformhasználat (GA4, Ads, dashboard), a vállalati partnerek és az alumnihelyezkedés jelzi. Munka mellett a blokkosított/esti órarend és az online hozzáférés a döntő. Teendő: kérj részletes syllabust, minta beadandót, és beszélj 2 végzett hallgatóval (milyen szerepekbe kerültek). Ha ezek „mérhető kimenetre” utalnak, jó választás lehet.
„Milyen online marketing kurzust válasszak?”
Választási szűrő:
- naprakész platformok (Google/Meta/TikTok, GA4),
- projektalapú beadandó és visszajelzés,
- portfólió‑kimenet és vizsga,
- tréneri háttér (valós kampányok),
- állásközvetítő kapcsolatok.
Jó kiinduló: Google Skillshop, Meta Blueprint, Analytics Academy, HubSpot Academy. Kerüld a „garantált állás” ígéretet.
Pályakezdő marketinges fizetés – mi reális?
Város, cégméret és szerep függvénye. A „reális” ajánlatot a csomag egésze adja: alapbér + cafeteria/bónusz + képzési keret + eszközök + 6 hónapos felülvizsgálat. Tárgyalási minimum: kérj bérsávot, rögzíts konkrét mérföldköveket (pl. 3 kampány, 2 tanúsítvány, KPI‑javulás) és ezekhez kötött emelést. A portfóliód ereje (3–5 mini esettanulmány) többet számít, mint az általános átlag. Ha az ajánlat a belépő sáv alján van és nincs fejlődési út, inkább rövid pilot/gyakornoki szerződést kérj kilépési opcióval.
Köszönöm a kérdéseket – látszik, hogy tudatos döntéseket készítesz elő. Drukkolok, hogy a fenti keretek gyorsítsák a jó választásokat és a mérhető eredményeket. Továbbolvasásra ajánlom az ICC Advertising and Marketing Communications Code (etikai irányelvek), az IPA Effectiveness esettanulmányait (mi működik a gyakorlatban), valamint Byron Sharp How Brands Grow és Binet–Field The Long and the Short of It munkáit (rövid‑ és hosszútávú hatások). Ha újabb dilemmád jön – szak, kurzus, első kampány –, írj, és készítek célzott 30–60–90 napos akciótervet. Sok sikert!
