Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
Ár-minőség kapcsolat, információhiány és a szelektív megfigyelés szerepe Az emberek döntéseik során gyakran használnak olyan „rövidítéseket” (heurisztikákat), amelyek megkönnyítik a sokrétű információk feldolgozását. Ha…
Elolvasom: Implicit elméletek és termékjellemzők összefüggéseiA mindennapok során a legtöbb vásárló nemcsak passzívan fogadja be a termékekről, szolgáltatásokról szóló információkat, hanem igyekszik megérteni, miért úgy működik egy cég, egy márka vagy egy adott termék, ahogy. A…
Elolvasom: Attribúciós folyamatok a fogyasztói magatartásbanA Kelley- és Weiner-féle modellek alkalmazása a marketingben A mindennapi fogyasztói döntések sokkal bonyolultabbak, mint elsőre gondolnánk. Ha egy új termék megjelenik a piacon, a legtöbbünk nem elégszik meg azzal, hogy…
Elolvasom: Kauzális sémák és új termékek ok-okozati viszonyaiA mindennapokban gyakran kerülsz olyan helyzetbe, amikor csak töredékes vagy hiányos információid vannak egy termékről, egy szolgáltatásról, vagy éppen egy márkáról. Ennek ellenére döntened kell: vásárolsz-e, bízol-e…
Elolvasom: Fogyasztói döntés hiányos információk alapjánHogyan alakítja a célorientált gondolkodás a hasonlóságalapú következtetéseket? A marketingben gyakran tapasztalod, hogy a vásárlók a már ismert és kedvelt brandek alapján ítélik meg az újdonságokat. Ha egy új termék…
Elolvasom: Fogyasztói célok és a hasonlóság heurisztikájaÚj márkakiterjesztések, co-branding és az indukció pszichológiája A marketingben kulcsfontosságú, hogy a vásárlók miként vonnak le következtetéseket egy új termékről vagy szolgáltatásról. Egy jól ismert, erős márka…
Elolvasom: Elérhetőség, hasonlóság és döntésekA fogyasztói döntések, a márkákhoz való kötődés és a termékekről alkotott elképzelések mind abból fakadnak, ahogyan a világról szerzett tapasztalatokat feldolgozod. Sokan azt hinnék, hogy amikor egy kategóriát, például a…
Elolvasom: A fogalmi feldolgozás testközeli oldalaA piacon naponta találkozol számtalan új és meglévő termékkel, márkával, szolgáltatással, amelyek többségének besorolását többnyire észrevétlenül, a fejedben már meglévő kategóriarendszer alapján végzed el. Amikor a…
Elolvasom: A fogyasztói kategóriák dinamikájaA laissez-faire vezetés elsőre sok vállalkozónak felszabadító gondolat. Hétfő reggel belépsz az irodába, mindenki dolgozik valamin, nem szakad rád tíz apró kérdés, és megjelenik benned az érzés, hogy végre eljutottál…
Elolvasom: A laissez-faire vezetés lényegeA vásárlói döntések megértésének egyik alapvető kérdése, hogy a fogyasztók miként építik fel és használják a kategóriákat – milyen rendszerbe sorolják a termékeket, márkákat és szolgáltatásokat, és hogyan értelmezik az…
Elolvasom: Kategorizáció elmélet és fogyasztói pszichológia
