Dajka Gábor

Az elmúlt években a marketing világa szédületes tempóban változott: ami tavaly még újdonságnak számított, ma már könnyen elvárás lehet. 2025-ben a vakmerő kampányok és meghökkentő marketingfogások uralták a híreket – gondoljunk csak a vírusvideókra vagy a szokatlan PR-akciókra –, és sokan érezték úgy, hogy a figyelem megragadásához kaotikus ötletekre van szükség. 2026-ra azonban fordulni látszik...

Ha egy mondatban kéne összefoglalnom, miért érdemes evolúcióbiológiával foglalkoznod marketingesként, akkor ezt mondanám: a marketing nem elsősorban „kommunikáció”, hanem döntési helyzetek szervezése. A vevő nem szlogeneket vásárol, hanem kockázatcsökkentést, társas pozíciót, biztonságérzetet, kényelmet, időt, illetve azt az önképet, amit egy választás megerősít benne. Az evolúcióbiológia abban segít, hogy ezeket a döntéseket ne csak felszínesen értelmezd,...

Ha valaki meghallja azt a kifejezést, hogy „Jack Daniel’s marketing”, sokszor legyint: „jó, hát könnyű annak, akit mindenki ismer”. Én pont fordítva látom. Az ismertség nem ajándék, hanem következmény. A Jack Daniel’s nem azért erős márka, mert régi, és nem is azért, mert whisky. Azért erős, mert a marketinget nem posztokban, kampányokban és pillanatnyi „ötletekben”...

Ha vállalkozóként a marketingről gondolkodsz, könnyű belecsúszni abba a csapdába, hogy „a marketing” egyenlő hirdetéssel, kampányokkal, rövid távú akciókkal és folyamatos költéssel. Pedig a tartósan nyereséges cégek többségénél a marketing mélyebben van beépítve: a termékbe, a szolgáltatásba, a garanciába, a kommunikáció következetességébe és abba, ahogyan a cég viselkedik stresszhelyzetben is. A Zippo öngyújtó marketingje azért...