Az AI a reklámkészítésben és a vásárlási döntésekben is szerepet kaphat. A vállalkozás tartalmakat, hirdetési változatokat és termékleírásokat készít vele. A vásárló közben egy másik AI-tól kér segítséget ahhoz, hogy összehasonlítsa az ajánlatokat, szűkítse a választékot és értelmezze a különbségeket. Ezt a helyzetet nevezem a Dajka-modellben kettős AI-közvetítésnek.
A modell kiinduló kérdése, hogy ebben a folyamatban mi történik a vállalkozás állításaival, a fogyasztó figyelmével és a döntés minőségével. Mit vesz át az ajánló a termékadatokból? Milyen feltételeket hagy ki? A vásárló mit ért meg a kapott magyarázatból, és mit ellenőriz, mielőtt választ? Az AI úgy is közvetíthet egy állítást, hogy a fogyasztó az eredeti reklámot egyáltalán nem látta.
A gyors adatfeldolgozás mellett továbbra is szükség van tudásra. A fogyasztónak meg kell tudnia fogalmazni a saját céljait, fel kell ismernie a lényeges különbségeket, és tudnia kell, mely állításokat érdemes ellenőriznie. Egy hiányzó termékadatból például még nem következik, hogy az ajánlat megfelel a vásárló feltételeinek. Az ajánló magabiztos megfogalmazása ezt a hiányt könnyen észrevétlenül hagyhatja.
A vállalkozói oldalon a folyamatos jelenlét és tartalomkészítés észlelt nyomását is vizsgálom. Külön kezelem az elkészített tartalmak mennyiségét, a tényleges közzétételt és azt, amivel a fogyasztó valóban találkozik. A döntéshez szükséges erőfeszítés, a választás minősége és a vásárló kontrollja ugyancsak külön értékelendő.
A Dajka-modell 2026 a reklámozás, a fogyasztói döntés és a pszichológiai mechanizmusok kapcsolatát foglalja közös keretbe. A 16 oldalas dokumentumban megtalálod a modell ábráját, fogalmait, nyolc hipotéziscsoportját, marketinges alkalmazási kérdéseit és az első vizsgálat tervét. Egy kitalált matracválasztási példa mutatja meg, hogyan vizsgálható együtt az adathiány, az AI következtetése és a vásárló indoklása.
Ez az 1.0-s változat szakirodalomra épülő szerzői modell. Saját összefüggései és mérési javaslatai empirikus ellenőrzésre várnak. A dokumentumot olyan vállalkozóknak és marketingeseknek szánom, akik szeretnék átgondolni, hogyan jut el az ajánlatuk a vásárló döntéséig az AI-val támogatott folyamatokban.
A Dajka-modell letöltése
Dajka Gábor: Dajka-modell 2026 – Reklámterhelés és vásárlási döntés a kettős AI-közvetítésben. 1.0-s változat, 16 oldal, PDF.