Amikor vállalkozóként szövegíró keresésébe kezdesz, valószínűleg te is arra törekszel, hogy megbízható referenciákat láss. Sokan kérnek tőlünk is mintákat, hogy megértsék, milyen stílusban írunk, mielőtt döntenének a megbízásról. Ez egy teljesen érthető elvárás, különösen akkor, ha valaki nem rendelkezik marketinges vagy szövegírói tapasztalattal. Azonban a szövegírásban nem az a lényeg, hogy egy adott mintát küldjünk – hiszen egy igazán jó szövegíró alkalmazkodik a célközönséghez és az adott márka igényeihez.
Az egyik leggyakoribb félreértés az, hogy a referenciacikkekből egyértelműen kiderül egy szövegíró szakmai kompetenciája. Ha például egy vérnyomásmérésről szóló cikket küldök egy árajánlatkérőnek, amely a félelmekre épít, és főként az idősebb korosztályt célozza, az nem lesz mérvadó egy fiatalabb közönség számára készített kutyatáp-webáruház tartalmának megítélésében.
A különböző célcsoportok más és más üzenetekre, hangnemre és stílusra reagálnak. Az idősebb korosztály esetében olyan érzelmekre építek, mint a felelősség vagy a biztonság iránti vágy, míg egy kutyatáp esetén a fiataloknál sokkal inkább a cukiság, a humor, vagy az életöröm lehet a domináns szempont. Ebből következik, hogy a referencia alapú ítélkezés gyakran félrevezető lehet.
Miért nem mindig jó ötlet a referencia alapján dönteni?
A referenciák bekérése természetesen érthető, de nem mindig célravezető. Egy vérnyomásmérés fontosságáról írt cikk például nem segít abban, hogy eldöntsd, jó választás-e egy kutyatáp webáruház számára. A célcsoport és az üzenet annyira eltérő lehet, hogy a referenciákból származó következtetések tévesek lehetnek.
Ezért ha egy szövegíró rögtön referenciát küld, érdemes elgondolkodni azon, hogy mennyire képes valójában a célpiac igényeihez igazítani a tartalmat. Az egyik legfontosabb tulajdonság egy szövegírónál az alkalmazkodóképesség – az, hogy képes-e különféle stílusokban és hangnemben írni, attól függően, hogy éppen melyik célcsoportot kell megszólítania. Ez egyaránt érvényes egy fiatal, online közönség esetében, akik cukiságokra kattintanak, és egy idősebb korosztálynál, akik számára a hitelesség és a biztonság a fő üzenet.
Hogyan válassz szövegírót?
Mielőtt döntést hozol, érdemes tisztázni, hogy mi a célod az írott tartalommal. Milyen célcsoportot szeretnél megszólítani? Milyen hangnem és stílus illik a márkádhoz? Ezek alapján már sokkal könnyebb lesz megbeszélni a részleteket egy szövegíróval, hiszen ő is pontosabban fogja érteni az elvárásaidat.
Ha azonban mégis ragaszkodsz ahhoz, hogy láss valamilyen példát a szövegíró munkáiból, érdemes egy átfogóbb képet kérni tőle. A referenciák mellett nézd meg a weboldalát, blogbejegyzéseit vagy egyéb tartalmait, amelyeket publikált – így többféle stílust és hangnemet is láthatsz, ami segíthet abban, hogy megbizonyosodj a szövegíró sokoldalúságáról.
A mi esetünkben is, ha a megrendelő szeretne tőlünk olvasni valamit, mindig a weboldalunkat ajánljuk, ahol több mint 50 A4-es oldalnyi szöveg található különböző témákban és stílusokban. Ezzel garantáltan egy átfogó képet kaphat arról, hogy milyen tartalmakat tudunk készíteni, és mennyire vagyunk képesek alkalmazkodni az eltérő igényekhez.
A sikeres szövegírás titka: célorientáltság
Az igazán jó szövegíró mindig a megrendelő céljait és a célközönség igényeit tartja szem előtt. Ezért fontos, hogy a megrendelő és a szövegíró között megfelelő kommunikáció alakuljon ki, amelyben a célok és az elvárások tisztázásra kerülnek.
A szövegírás nem pusztán stíluskérdés, hanem egy tudatos, jól megtervezett stratégiai folyamat, amely során a szavak segítségével befolyásoljuk az olvasók érzelmeit és döntéseit. Ne hagyd tehát, hogy egy-egy referencia alapján ítélj – inkább nézd meg a szövegíró mögött álló gondolkodást és stratégiát, és így biztosan jól választasz majd!
Amikor tehát szövegírót választasz, gondolkodj azon, hogy a szöveg nem önmagában álló műalkotás, hanem eszköz, amely segíti a vállalkozásod céljait. Ez a cél lehet a vásárlásra ösztönzés, a márkahűség kialakítása vagy akár a közönséged tájékoztatása. Mindezekhez a jó szövegíró stratégiai látásmódot hoz, nem csupán egy-egy szép vagy jól megírt szöveget. Az igazi értéket az adja, hogy a szöveg illeszkedik-e a vállalkozásod teljes marketingstratégiájába, és képes-e az olvasókat aktív cselekvésre ösztönözni.
Hogyan dolgozik egy profi szövegíró?
Egy profi szövegíró nemcsak szavakat ír le, hanem alaposan megvizsgálja az adott iparágat, célpiacot és konkurenciát. Ehhez kutatást végez, kérdéseket tesz fel, és segít tisztázni azokat a marketingcélokat, amelyekre a szöveg épülni fog. A legtöbb esetben a szövegírás egy folyamat része, amelyhez szükség van a célok pontos meghatározására, a célcsoport alapos ismeretére, valamint arra, hogy a szövegíró kreatív megoldásokkal segítse elő a vállalkozásod sikerét.
Ha tehát egy szövegíró referenciáit kéred, gondolj bele: a referenciák csak egy kiragadott példát mutatnak be, míg a sikeres együttműködés sokkal többről szól. A szövegírás az üzleti célokhoz, a márka hangjához és a célcsoport igényeihez kell, hogy igazodjon.
Mennyit ér egy jó szöveg?
A szövegírás nem csak a szavak mennyiségéről szól, hanem arról, hogy mennyit ér egy jól megírt tartalom. Egy megfelelően célzott, szakmailag megalapozott és kreatív szöveg közvetlenül befolyásolja az eladásokat, a márkaismertséget és a közönség elköteleződését. Egy jó szöveg befektetés, amely hosszú távon térül meg.
A rosszul megírt, nem megfelelően célzott vagy stílustalan tartalom viszont nemcsak nem hoz eredményeket, de akár káros is lehet a márkádra nézve. Egy helytelen hangvétel, rossz üzenet vagy zavaros mondanivaló könnyen elidegenítheti a potenciális vásárlókat. Éppen ezért, ha valódi értéket szeretnél kapni, mindenképp olyan szövegírót válassz, aki nem csupán „szép szövegeket” ír, hanem valóban stratégiai szemléletet hoz a munkába.
Összegzés
A szövegíró kiválasztása kulcsfontosságú lépés a vállalkozásod sikeréhez. Fontos, hogy ne csak a stílust nézd, hanem azt is, hogyan képes a szövegíró alkalmazkodni a célcsoport igényeihez és a marketingstratégiádhoz. A referenciák megtekintése hasznos lehet, de ne hagyd, hogy ez legyen az egyetlen döntési tényező. Inkább arra figyelj, hogy a szövegíró képes-e megérteni és támogatni a céljaidat, és olyan tartalmat készíteni, amely valóban megszólítja a közönségedet és előreviszi a vállalkozásodat.
A jó szöveg nemcsak szavak halmaza, hanem a siker alapköve is lehet. Ha helyesen választasz szövegírót, az a befektetésed meghozza a gyümölcsét – hosszú távon.
