A reklám a modern gazdaság hivatalos anyanyelve. Nappal üzenetekkel, éjjel remarketing-kódokkal szólít, és mivel a kommunikációs csatornák száma kettő helyett ma már száz, a hirdetői tér folyamatosan telítődik. Tegyük fel a kérdést, amely elsőre teoretikusnak tűnik, mégis nagyon is gyakorlati: mi történne, ha a reklámok száma egyik napról a másikra megduplázódna? Nemcsak az történne, hogy...

Lehetséges-e elképzelni egy világot, ahol a reklámok egyszerűen megszűnnek létezni? Ez a gondolat elsőre talán utópisztikusnak hangzik, mégis felvet számos érdekes kérdést a gazdaságról, a fogyasztói viselkedésről és a médiáról. A reklámok jelenléte olyan mértékben átszőtte a mindennapjainkat, hogy nehéz elképzelni, milyen mechanizmusok tartanák fenn a mostani gazdasági és társadalmi rendet, ha egyik napról a...

Ahogy az idő múlik, nemcsak a tapasztalataink és szokásaink formálódnak, hanem az is, hogy miként reagálunk a minket körülvevő hirdetésekre. A reklámokkal való kapcsolatunk folyamatosan fejlődik, hiszen másképpen figyelünk egy játékreklámra kisgyermekként, mint például ötvenévesen egy pénzügyi szolgáltatást kínáló kampányra. A reklám befogadása, feldolgozása és megítélése tehát egy folyamatos változáson megy keresztül, amelyet befolyásol a...

Az intervenciók célja a fogyasztói viselkedés befolyásolása és a kívánt attitűdváltozás előidézése. A reklámpszichológia területén az intervenciók széles skáláját alkalmazzák, hogy a problématudat felkeltésétől kezdve a konkrét cselekvések ösztönzéséig különböző hatásokat érjenek el. Ebben a részben bemutatjuk a legfontosabb intervenciós technikákat és azok alkalmazását a reklámban. Intervenciós Technikák a Reklámban Kognitív Intervenciók A kognitív intervenciók...

A problématudat kialakítása kulcsfontosságú elem a reklámpszichológiában, mivel az emberek gyakran csak akkor keresnek megoldást, ha tudatában vannak egy problémának vagy szükségletnek. A hatékony reklámok felismerik ezt, és különféle stratégiákat alkalmaznak a problématudat felkeltésére, ami elengedhetetlen a termék vagy szolgáltatás iránti igény megteremtéséhez. Ebben a részben bemutatjuk, hogyan működik a problématudat kialakítása, és milyen technikákat...

A reklámok folyamatosan körülvesznek minket, és óriási hatással vannak arra, hogy milyen termékeket vásárolunk, milyen szolgáltatásokat veszünk igénybe, vagy akár arra, hogyan gondolkodunk a világról. Bár a reklámoknak lehet informatív és szórakoztató szerepük is, ugyanakkor jelentős mértékben képesek manipulálni a viselkedésünket és a döntéseinket. Ebből a szempontból a „megtévesztő reklámok” különösen érdekesek, hiszen a fogyasztói...

Van egy kényelmetlen igazság, amit a marketing szakma sokáig kerülgetett: a reklám attól még nem üzlet, hogy látványos. Attól válik üzletté, hogy a hatása kimutatható, és ebből döntés születik. Nem „jó érzés”, nem „szép kreatív”, nem „nő a zaj” – hanem mérhető elmozdulás abban, ahogyan a célcsoport gondolkodik és cselekszik. A DAGMAR modell pontosan ezt...

„Az emberek nem reklámokat akarnak látni, hanem visszaigazolást arra, hogy számítanak.” Ezt a mondatot sok vállalat csak kampányszlogennek gondolja, pedig a mai, információval túltelített digitális térben ez az egyetlen biztos iránytű. Naponta több száz inger éri a felhasználót: rövid videók, bannerek, hírlevelek, üzenetek és értesítések versenyeznek ugyanazért a figyelemért. A pusztán racionális üzenetek itt elvesznek...